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商标竞争的战略要素
(一)质量———商标的本质(二)信誉———品牌商标的生命(三)管理———品牌商标的基础(四)创新———品牌商标的活力(五)文化———品牌商标的依托(六)形象策划———成功品牌商标的胚胎(七)广告宣传—
浙江商标发展的阶段性历程(2)
二、快速发展和扩张阶段(1991—2000年)三、竞争力全面提高阶段(2001—2005年)
浙江品牌实践战略之商标基地建设
培育与创建专业商标品牌商标基地,是品牌商标建设中的一项重要工作。浙江省也走在全国前列,2003年试点,开展专业商标品牌商标基地建设,从最初的授予荣誉到培育品牌商标载体,结合浙江省区域块状经济的现状,提
浙江工业品牌商标特色成因
一、原因之一:浙江省农村工业化背景二、原因之二:浙江企业铸造商标的先天局限性
打造自己的品牌商标中小企业的发展之道
创品牌无疑是一项需要耗资、耗力的长期艰苦的工作,对广大中小企业来说绝非易事,所以多数企业只能采用无品牌营销策略,以求生存和发展。
选择中小企业商标营销的销售策略
(一)“缝隙销售”策略(二)“共生销售”策略(三)“借船出海”销售策略(四)网络销售策略
产业集群商标的起源
我国大多数产业集群正处于集群发展的初级阶段,以及低端道路(王缉慈,2004;倪鹏飞,2005)的水平聚集状态。这些集群突出的优势是低成本优势(LiuandGu,2007),即以低成本生产要素为支撑的竞
产业集群商标的三种类型
关于集群商标的类型,李大垒和仲伟周(2008)根据集群商标和公司商标的相对知名度把集群商标划分为两种类别:一种是覆盖型集群商标,即集群内部在市场上没有具有影响力的单个企业名牌。另一种是依托型集群商标,
商标集群影响结果的讨论(2)
倡导集群商标的学者显然高估了集体效率,忽视了集体效率发挥效应的基本条件,以及集群发展应该遵循的基本规律。
王老吉商标跨区域扩张的手段
王老吉的商标改造,为自己找到了一个进入全国市场的缺口。如果没有强大的资源支持,即使拥有一个好的起点和机会,也是无法支撑销售份额的节节攀升的。
近年来中国商标的发展状况
第一,国家实力和形象的不断提升。第二,地区政府对自主商标建设的重视和扶持力度得到了加强。第三,企业商标建设意识的提高和我国商标国际竞争实力的加强。第四,企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权
品牌的根本属性是识别系统
商标无论是产生原因,还是实际效果,其价值取向的根本属性是识别,是该品牌产品有别于其他品牌产品的差异性识别,从而建立起商标体系的全部意义。
商标虚拟经营
20世纪90年代以来,虚拟经营浪潮席卷全球。在商标经济不断发展的情况下,传统的企业经营模式已越来越不适应市场发展的要求,虚拟经营的产生和发展正是对企业传统模式的一种突破和创新。
弱势商标困境
相对于商标企业而言,中国的弱势商标在发展中面临更多的困境:在高手争战的缝隙和激烈的市场竞争中挣扎着求生存、求发展本属不易。
国际酒店品牌商标在我国的发展现状
1982年改革开放初期香港半岛酒店管理集团开始管理北京建国酒店,标志着国际酒店品牌商标开始进入中国大陆市场。由于20世纪80年代我国政治、经济环境还没有对外资酒店开放,国际酒店品牌商标进入我国市场的步