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商标延伸四两拨千斤
商标延伸是指企业在创立了一个成功的商标后,不断推出新产品,即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个商标名称的“家族商标名称”策略。成功的商标延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用,
单一商标战略的分类
单一商标战略按照其单一化程度不同,可以分为三种类型:1.产品线单一商标战略。2.跨产品线单一商标战略。3.伞形商标战略。
伞型商标策略
1.伞型商标策略的优点:(1)引进一种产品的费用较少。(2)加深企业和产品印象。(3)保护企业名称专有权。2.伞型商标策略的缺点:(1)降低商标的影响力。(2)不利于单一商标的垂直延伸。(3)可能遭受
商标定位的目标消费者的角度
(一)消费群体定位,(二)生活方式定位,(三)使用场合或时间定位,(四)购买目的定位。
好商标应具备的条件
一个好听的名字往往能给人以深刻美好的印象。一个构思新颖、寓意高雅的商标,不仅有利于公众的记忆,而且容易引起公众的遐想和传播博得消费者的广泛认同和接纳。
初期利益商标混淆
初期利益混淆也称售前混淆(pre-saleconfusion),是指“消费者在搜索特定商标所有人的商品时,却被竞争对手使用的相同或近似商标所引诱,最终(在未对商品来源发生混淆的情况下)购买了竞争对手的
美国商标淡化法院司法实践概况
在第一部州反淡化法制定之前,美国法院即开始了运用淡化理论的探索。由于州反淡化法对于淡化的定义过于粗略,法院(包括学者)都在努力寻求淡化究竟是指什么东西,以及什么情况下才能判定在先商标的销售能力被在后商
商标丑化
所谓丑化,是指将他人驰名商标使用在对该商标的良好声誉和形象会产生贬低、玷污、损毁作用的商品或服务上的行为。丑化他人商标,不管是戏谑、贬低或污损、毁誉,抑或曲解、诬蔑,都会对该商标的声誉造成严重损害,引
商标初始兴趣混淆的萌芽
初始兴趣混淆最早可以追溯到1975年美国第二巡回法院审理的Grotrian,Helfferich,Schultz,Th,SteinwegNachf.v.Steinway&son案。
美国联邦反淡化法之前的理论与实践
美国是目前世界上商标反淡化的理论研究和司法实践最丰富的国家,尤其是在反淡化立法方面,从1995年制定《美国联邦反淡化法》至今,已经修改了两次,日趋完善。
芙蓉王商标的广告和营销
1.在策略上,《靠山篇》形象广告强化了芙蓉王一以贯之的商标主张。2.“传递价值,成就你我”既是对原有商标口号的有效继承,同时又是一种升华。
企业商标的种类选择和艺术性
文中介绍了选择三种类型商标各自的利弊,以及设计商标应该富有艺术性的要求。
商标品牌名与中国地名文化
中国幅员辽阔,因自然景观或人文景观或自然人文景观而闻名于世的名山大川不计其数,五千年的文化积淀使很多地名有了不同寻常的附加意义。
商标创新的3个方向
(一)联想性带来商标创意的亮点(二)逆向思维——商标创意的奇葩(三)民族招牌——商标创意的奇兵
判断商标相同与近似的原则
文中对商标相同或者近似的判断原则分为九种情况分别进行了介绍。
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