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不死的跨国商标
2004年以来,在中国的国际商标不断遭遇商标危机:宝洁SK-II被诉含有有害成分,肯德基部分产品发现含有苏丹红一号,强生婴儿油和联合利华立顿速溶茶都被指责存在质量问题。本土企业商标危机更是层出不穷:三
中国的下一次商标革命
商标革命就是破除阻碍商标发展、商标崛起旧的思维和旧的管理模式,让新的思维和模式更好适应新时期商标发展的需要,给企业和企业所在的行业带来革新之风,从根本上解放思想,与时俱进,更好促进商标的跳跃式发展。
体育商标定位的具体策略(1)
一、产品特点为导向的定位。二、因果关系为导向的定位。三、竞争为导向的定位。四、目标市场为导向的定位。
商标扩展多样化
商标是其所有者拓展业务的坚实基础和强有力的战略性武器。正确有效地运用商标的力量,可导致市场份额和赢利能力的增长。具体地,商标扩展有以下方式。1.直线延伸。2.商标创新。
商标的教育价值
商标的教育功能可谓是无时不在、无处不在,没有人能够“幸免”。从经济发展的视角而言,西方发达国家的实践已经证明并将继续证明,商标将是社会发展的主要力量和主要贡献者。
体育商标创意思维
现代体育广告意境的创造,要求是科学性、艺术性和技巧性的统一。体育广告从业人员必须具备正确的创意思维,为广告创意提供科学有效的思维保障。
我国商标运营中的成就及主要问题
(一)质量参差不齐,假冒伪劣严重。(二)商标价格低廉,缺少技术含量和附加值。(三)“老字号”的没落。(四)全球市场覆盖面小,国际知名度低。(五)和国际一流商标价值差距大。(六)缺乏商标商标保护意识。
中国企业商标管理现状
(一)商标管理知识较匮乏。(二)国际商标的激烈竞争。(三)国际知名商标较少。(四)商标寿命短。(五)商标维权不得力。
商标标志设计原则
如果将世界众多知名商的标志放在一起,便能找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的因素。1.简洁明了、2.准确表达商标特征、3.设计讲究美感、4.具备时代性和持久性、5.字体与色彩运用讲究策略。
商标定位的原则
(一)商标定位要充分考虑目标顾客的消費心理。(二)商标定位须考虑产品特点。(三)商标定位要依据企业的资源特征。(四)商标定位要关注竞争者。(五)商标定位要情理交融。(六)商标定位要遵循简单化原则。
商标危机的影响
对于企业的正常运营来说,危机具有两方面的影响:从积极的方面看,一般的危机可以促使企业保持清醒,带给企业持续改进的压力或动力,以更好地应对内外部环境的变化,使组织更具活力。
设置合理的品牌架构
品牌架构(BrandHierarchy)是凯勒提出的一个设计和实施品牌战略的工具,它是指通过展示公司产品中共同的和特殊的品牌元素,描绘出的公司的品牌战略,并清晰展现品牌元素的次序。
中国企业商标国际化现状
小编总结各方的观点认为目前中国企业商标国际化有如下特点。1.国际商标较少。2.商标国际化能力弱。3.商标的国际美誉度和忠诚度缺乏。4.商标信任危机导致商标国际化进一步受阻。
商标资产的经营保护
从本质上讲,企业的经营活动是商标资产得以维持和增值的源泉,而对商标资产的经营保护就是具体体现在企业的经营过程中,主要从技术、生产和营销策略方面进行保护。
商标对企业的作用
(一)有助于保障产品特色的排他性。(二)有助于统一营销战略。(三)有助于获得更高利润。(四)有助于顺利推出新产品。(五)有助于缓解企业风险。(六)有助于企业的融资和并购。(七)有助于吸引和留住人才。(
商标重定位的时机
(一)原有定位老化。(二)原有定位错误。(三)原有定位模糊。(四)原有定位过窄。(五)竟争商标模仿。(六)原有定位遭遇变故。(七)商标战略转移。(八)发现了一个更有价值的定位。