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商标创造交易和竞争优势
商标对其拥有者具有重要的战略意义,因为商标所有者可以通过商标使产品与消费者直接沟通,而不必考虑中间商的行动,从而提高了生产商在和零售商讨价还价时的谈判地位。这种沟通对于许多世界领先的食品杂货制造企业来
商标的教育价值
商标的教育功能可谓是无时不在、无处不在,没有人能够“幸免”。从经济发展的视角而言,西方发达国家的实践已经证明并将继续证明,商标将是社会发展的主要力量和主要贡献者。
我国商标运营中的成就及主要问题
(一)质量参差不齐,假冒伪劣严重。(二)商标价格低廉,缺少技术含量和附加值。(三)“老字号”的没落。(四)全球市场覆盖面小,国际知名度低。(五)和国际一流商标价值差距大。(六)缺乏商标商标保护意识。
中国企业商标管理现状
(一)商标管理知识较匮乏。(二)国际商标的激烈竞争。(三)国际知名商标较少。(四)商标寿命短。(五)商标维权不得力。
商标符号的设计原则
商标权威学者凯勒教授指出,商标符号的设计必须遵循六条原则:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性、保护性。
商标标志的作用
作为品牌必备的要素,品牌标志发挥了以下几个作用:(一)让品牌容易识别和记忆、(二)增强了品牌联想、(三)简洁地表达品牌身份、(四)反映出各子品牌之间的联系、(五)增强了品牌的可变性。
品牌商标音乐的作用
(一)加深消费者对品牌商标名称的记忆。(二)有助于消费者自行传播。(三)跨越文化差异。(四)传载品牌商标的核心价值。(五)增强品牌商标感染力。(六)熟悉的音乐拉近了与消费者的距离。
商标定位的竟争者角度
(一)首席定位、(二)关联比附定位、(三)俱乐部定位、(四)进攻或防御式定位。
商标授权的定义
狭义地看,商标延伸是将商标运用在公司内部其他新产品的命名上面,而如果广义来看,商标延伸也可以将商标运用到其他公司的产品推广上去,这就是商标授权(BrandLicensing)商标授权又称商标许可,具体
按商标授权资产划分不同授权种类
结合国际专利授权业协会的观点,小编认为按照授权资产可将商标授权分为四种:1.企业商标授权。2.卡通形象与娱乐授权。3.运动商标授权。4.艺术授权。
商标授权按授权目的划分
根据所授权的目的,商标专家曾朝晖提出了五种常见的商标授权类型:1.商品授权。2.促销授权。3.主题授权。4.连锁授权。5.专利授权。
商标授权对授权方的作用
1.以低投入获得主营业务之外的经济回报。2.降低产品研发成本,丰富产品种类。3.降低营销推广成本,扩展授权商标的影响范围。
商标授权对被授权方的作用
1.降低新商标的开发成本,加快产品的被接受度。2.增强产品的受欢迎度,提高产品的利润率。3.学习知名商标的成功经验和经营模式,增强自身的竞争实力。
贴牌生产的作用
尽管中国商标在海外市场还非常少见,但有“MadeinChina”印记的国外商标产品却随处见,鞋、服装、玩具、文具、金属制品等一些日用品的比例在许多国家甚至超过了90%。贴牌生产如此繁荣是因为它在当前的
对我国企业贴牌生产的几点认识
关于贴牌生产,我国目前有两种声音:一种主张打造自主商标,一种主张继续贴牌生产显然,打造自主商标是中国企业发展的方向,但并不是说就应该立即摒弃贴牌生产。我们应当对中国企业的贴牌生产有足够认识。
商标与国家的正相关
一、弱国无商标。二、国家商标战略意义。三、商标强则国强。四、国强则商标强。