95%公司必看：“搜房”商标之争的法律和道德困境
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:16:58
- 摘要
最近闹得火热的
一收一放之间，容易造成商标权人滥用知识产权。知识产权是一种人为设定的权利，如果过度保护，会损害社会公众的利益，比如潼关肉夹馍、逍遥镇胡辣汤都是类似加工烹调方法加工类似食材的食品的通称，如果它们的名称被注册成商标，不准未获商标许可的人使用，会导致社会公众对某种食品的认知错乱，更不用说影响很多中小经营者的生计了。
此前资政知识产权简单介绍了越南商标注册的一些基础知识，讲到了越南商标申请方式既可以选择一标多类，也可以选择一标一类，同时讲述了两种申请方式的优缺点。
类似商品和服务区分表》沿用了《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）的体系，区分表中每一类别的标题原则上指出了归入该类的商品或服务的范围，各类的【注释】为确定商品和服务项目的类别提供了思路。申请人可以依据各类的类别标题和注释确定申报类别。
“搜房”商标之争的法律和道德困境来源十象买商标资讯|
最近闹得火热的搜房商标之争似乎是前两年王老吉商标案的翻版。不同的是，在王老吉案中，加多宝事先借用了广东知名凉茶王老吉的品牌，品牌做大后双方翻脸而两个搜房网商标一开始是共存的，且相安无事，不存在借用。但相同之处令人唏嘘，都是巨额利益出现后的争执，都是为品牌做出极大贡献的一方在法律上的败诉。
故事原本很简单。在房地产互联网刚起步的时候，出现了两家企业，很不巧他们都叫搜房网，其中的一家的运营商是道杰士，至今名气大不另一家搜房控股发展很快，在纽交所上市。他们的商标官司打了十年之久，而且各级法院、机构的判决不一。最终，不太知名的道杰士胜诉，获得了搜房商标，搜房控股将商标改名为房天下Fng。
事情本应到此截止。
恰好又是近期，房天下准备借壳万里股份回归股，因其在公告上的措辞原因，道杰士十分不满，认定其使用搜房网的名称侵犯了商标权，并且扩大打击面，通过一封公开信指责百度的种种不是，一时成了舆论焦点。法律问题，道德问题，一下子摆上了台面。
一波三折的判决
要想解开商标迷雾，还需回顾整个判决过程。
搜房sofng商标，由道杰士于2003年申请注册。2006年3月，在商标异议公告期内，搜房控股对此提出异议。2009年10月，国家工商行政管理总局商标局认为搜房控股所提的异议理由不成立，驳回了其异议申请。搜房控股不服，向商评委提起异议复审。
2012年10月商评委在复审裁定中认为，道杰士属于抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，据此裁定该商标不予核准注册。
随后，道杰士向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。法院一审判决维持了商评委的异议复审裁定。道杰士随后向北京市高级人民法院提起上诉。在二审判决中，法院做出终审，推翻了第一中院和商评委的结论。
由上可以看出，各级法院对于搜房这个商标的归属权存在不同意见。其核心在于，道杰士是否抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，对这一点的理解不同，导致了判决的不同。
打响了品牌，却输掉了官司
天下熙熙，皆为利来天下攘攘，皆为利往。其实，在没有利益的前提下，没有人还会为名誉而战，道杰士的创始人李忠表示，自己也是为了自己的小九九而公开指责百度。在二审法庭上，道杰士举证说到早在发展初期，当两家搜房刚刚起步时，双方都知道对方的存在，还都在相关媒体上表示各做各的，互不相干。而由互不相干到大动干戈，本质上是由于搜房网这一品牌出名了，商标的归属权重要了，商标带来的利益大了。
让搜房网出名的，是搜房控股，也就是现在的房天下，而非道杰士。有人做过比较
从lex排名来看，房天下排名在一千名左右，远远高于道杰士公司搜房网的六万多名。甚至还有媒体报道称，道杰士公司的搜房网，在今年4月份之前，几乎没有日访问量数据，所以，这个六万多名的排名，是今年4月份开始的数据累计结果。事实上，从两家流量的对比数据亦可见一斑，第三方数据显示房天下Fng.com目前日均独立访问用户600多万，移动流量占到60%以上，人均页面浏览16左右。而道杰士的搜房Sofng.com，每天流量仅数千，最关键人均页面浏览仅为1。
其中的高下优劣，不言自明。
房天下于1999年创立，如今业务覆盖中国500多个城市。在创立之初就得到了高盛和IDG的投资2005年，房天下引入法国传媒巨头Trder的2250万美元的战略投资2006年，搜房网得到世界500强澳洲电讯Telstr2.54亿美元的投资2010年9月，搜房控股在纽交所成功上市在《财富》杂志2014年美股100家高速增长公司排行第22位，成为5家上榜的中国在美上市公司之一。
反观道杰士的搜房网，李忠在公开信中承认流量所至，加上中国互联网和房地产业的崛起，这家网站（注指搜房控股）所向披靡。我们和同名网站差距越来越大、我的搜房网、还是《北京号簿》黄页后来的衰落
然而，纵使道杰士经营失策、市场缩小，但拿到了终审判决后，就似乎可以站到了道德的制高点，可以展现出一个合法权益受到侵害的形象。纵使搜房控股早在1996年成立，但却因为一开始没有抢先做好申请注册工作，引来了日后的商标之争，甚至被迫改名。
受害者百度
如果说，搜房控股的改名是当下法律判决的结果，那么被迫站在风口浪尖的百度，则置身于道杰士的道德重压之下。确实，在这样的一个时间节点，眼看着同名公司的不断做大，道杰士最适合将怨气撒到百度身上，天下苦百度久矣，确实，百度也最适合背黑锅、当替罪羊。
在公开信上，李忠说搜房名称的品牌专区保护费，百度报价是一年1000多万，搜房网的品牌专区保护费报价一年2500多万。而实际情况是，品牌专区的投放首先要求企业拥有商标权，道杰士通过打官司持有了搜房的商标权，所以百度将搜房一词的品牌专区开放给道杰士，现在搜索搜房，第一条就是道杰士的搜房网官方网站。但是，搜房网一词的商标并不属于任何公司，因此搜房网一词的品牌专区并没有开放给任何企业进行推广，包括搜房控股的房天下。
品牌究竟靠什么？
前两年，加多宝和王老吉在商标争夺上寸步不让，就是双方都明白，一个品牌的做大是多么艰难，而消亡又是多么简单。但纵使失去了王老吉这个品牌、失去了红罐标识，凭着还是原来的配方、还是原来的味道，加多宝依旧立于不败之地。搜房控股的房天下亦复如是，因为本身的积淀和实力在那儿。
反过来，一个企业，想靠着一个招牌（还不是自己打拼来的）过一劳永逸的日子是不现实的，将自身原因归结于大环境也是不理性的。品牌终究要从市场上来，要从客户中来，要从自己的苦心经营中来。
4、基地报白当中往往需要准备好营业执照、食品经营许可证、法人身份证、品牌授权书、产品图片、银行卡账户、商标证书、质检报告等资质来进行操作，有了这些资质再结合基地工作人员代填出来的问卷进行审核就能加快速度，其中大型商家在基地报白当中是能呈现出一定效率的，但在中小商家当中所呈现出来的效果并不是很出色。
随着公司注册和商标注册的数量都在猛增的今天，两者名称保持一致又都审核通过的几率确实越来越低。不如换个思路，商标名不与公司名一致，照样可以打造为知十象牌。并且一家公司也可以打造出众多的知十象牌。消费者反而更容易将注意力集中到产品上，更多地去记忆商标，而不是生产商。因此，大家无需过多考虑其他问题，趁早注册商标就好了。
这其中实际上是存在很大的竞争关系的，简单的说商标在注册之后就拥有了优先使用权，而且这是会受到法律保护的。像有一些对手企业可能就时刻紧盯着我们的企业，这时候如果我们本身的一个标志使用的很好，被市场上很多人所认可和接纳了，也有很大的市场发展前景。但是这时候的商标并未注册，就有可能会被对手公司注册并且使用。这样的情况下我们公司不但不能使用，而且后期还可能会被对手公司起诉侵权等等，这可能会给自己带来很多不必要的麻烦，有的时候甚至还可能会造成巨大的损失。
