商标与产品
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:38:15
- 摘要
谈到商标,我们很容易想到产品。二者之间的确有非常紧密的联系,但二者的区别也是非常明显的。(一)商标与产品的联系。(二)商标与产品的区别。
谈到商标,我们很容易想到产品。二者之间的确有非常紧密的联系,但二者的区别也是非常明显的。
(一)商标与产品的联系
1.商标是产品的区隔符号
美国商标权威学者凯文?莱恩?凯勒教授指出,商标就是产品,但它是加上其他各种特性的产品,以便使其以某种方式区别于其他用于满足同样需求的产品。这些差异也许是理性的可见的,或更加具有象征性、更情感化、更不可见的。美国营销学者阿尔文?阿肯保(AlvinAAchenbaum)指出,能够将一个商标与其未商标化的同类产品相区分,并且赋予它资产净值的是消费者对该产品的特性、功能、商标名声及相关企业的感受与感觉①。可见,两位学者都强调商标是具有感性和理性附加值的产品。
2.产品是商标的载体和基础
武汉大学黄静教授指出②,产品是商标的载体,商标依附于产品,因为商标利益由产品属性转化而来,商标核心价值是对产品功能性特征的高度提炼,商标借助产品来兑现承诺。此外,产品质量还是商标竞争力的基础。3.二者先捆绑后松绑
我国商标实战专家张正、许喜林对商标与产品的联系做了精辟分析①。他们指出,在成功商标的成长过程中,商标与产品先是捆绑—商标与产品紧紧地联系在一起,相辅相成,共同成长,商标定位、鲜明的个性在这一时期形成;后是松绑—商标与具体产品分离,商标不再指向单一产品或单一类别,而要为商标延伸提供支持,要为企业的多品种或多元化发展提供空间,商标的核心价值在这一时期得到调整、丰富和提升。所以,先捆绑后松绑是成功商标在商标管理中商标与产品的关系模式,是成功商标在创建和成长过程中的普遍规律。例如,海尔最早通过电冰箱的优质质量和服务树立起海尔“真诚到永远”的商标形象,之后才成功延伸到其他各种家电领域以及非家电领域。
(二)商标与产品的区别
