十象标局为您分析主副商标的产生和应用_十象商标网
- 作者： <p> 发布时间：2024-01-12 13:28:05
- 摘要
副品牌（副商标）的使用能够有效改善主品牌（主商标）一成不变的市场定位和消费印象，赋予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标如亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。
顾名思义，副商标相对于主要商标而存在。主副商标是根据商标作用的主次地位进行的商标分类，即在一种商品上使用多个商标。其中，主要商标是区分商品来源彰商品质量，突出企业品牌的主要作用副商标是表达特定商品的使用、功能、规格、成分、技术等信息特征，在广告推广中发挥次要作用。主副商标的生产和应用来自于品牌战略中的主副品牌战略。
使用副品牌（副商标）可以有效改善主品牌（主商标）不变的市场定位和消费印象，给主品牌年轻感和成长感，提高亲和力、技术、高端、现代、时尚等主品牌声誉指标。
一、副商标类型
1.根据商标的使用周期，分为长期副商标和短期副商标
如上所述，副商标具有广告推广功能。因此，在企业需要长期经营的主要产品中使用的反映产品特点的副商标无疑需要长期使用有些产品是在一定时间内生产和销售的产品，如企业利用事件营销策划的短期产品。一旦事件影响消退，产品也将退出市场，反映事件特点的副商标也将被废弃。
2.注册分为注册副商标和未注册副商标
企业品牌架构是主副商标存在的基础，但是并不是所有的品牌构架内容都能够形成与之对应的注册商标。原因在于品牌名称的命名不是按照商标命名的规则来进行。有的副品牌名称，特别是次级副品牌名称直接采用产品特点来命名，如在电器产品上使用“节能专家”作为副商标，显然这样的副品牌名称不符合我国《商标法》规定，是不能成为注册商标的，只能作为未注册商标。此外，由于使用周期短，一些短期和临时的副商标不需要商标注册保护。
3.根据商标所表达的信息内容，为可分类商标、型号商标、装饰商标、营销商标、技术商标等
品类副商标用于指示不同类型的产品，如某品牌空调采用了不同的副商标予以区分壁挂式空调和立柜式空调型号副商标用于指示同一类型产品中不同规格型号的产品，如某制笔企业用不同的副商标区分和指示不同技术规格的中性笔装饰副商标则是用于美化装潢产品，如有的企业将臆造的祝福用语作为副商标予以注册并使用在商品包装上营销副商标最着名的可能要算阿里巴巴公司申请注册的“双十一”商标，副商标的意义在于保护购物节的营销理念技术商标是指示或暗示产品使用的技术、材料、配方等技术元素，如苏泊尔电器注册的新鲜呼吸商标。
二、二。副商标的法律保护
在实施主副商标战略的企业中，使用副商标主要是为了表达商品的具体信息。一般来说，企业不会主要通过副商标来区分商品的来源，表彰商品的质量。注册副商标的目的主要是垄断信息表达的形式和内容，防止竞争对手模仿。然而，经过长期使用和突出宣传，一些副商标获得了与主商标相同的重要性和识别能力，如蒙牛副品牌特伦苏
然而，由于副商标具有先天特征，在寻求法律保护时，法律往往表现出弱保护的一面。
不难看出，为了获得强有力的法律保护，副商标必须克服主要表达商品特定信息而不是区分商品来源的缺陷。
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