即时消费需求激增“近场电商”热度升温电商加速竞逐即时零售万亿
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 14:29:03
- 摘要
一方面，对于中小药店而言，可借助电商模式，拓展药品零售盈利的新支点。如利用微信、直播等工具，运营私域流量；或拥抱联盟等头部平台，以线下零售药店“网订店取”、“网订店送"等多种方式，实现消费者的精准触达，增加业绩。
一方面，对于中小药店而言，可借助电商模式，拓展药品零售盈利的新支点。如利用微信、直播等工具，运营私域流量；或拥抱联盟等头部平台，以线下零售药店“网订店取”、“网订店送"等多种方式，实现消费者的精准触达，增加业绩。
技术的进步助推了即时零售业态的形成和成长，而在即时零售市场相对广阔的发展前景下，电商巨头们也逐渐将目光瞄向这一领域，并开始有所布局。那么对电商来说，即时零售这一新兴业态是否可以为其带来更多增量？电商平台们，又是如何玩转即时零售市场的呢？
【即时消费需求激增“近场电商”热度升温电商加速竞逐即时零售万亿市场】招商证券最新报告预计，即时零售2026年将达到万亿左右规模。即时零售包含自营和平台两种模式，其中平台模式流量充沛、轻资产运营，具备较强的规模扩张能力，且不承担后端履约成本，盈利能力更优。预计平台模式将成为即时零售的主要模式，2026年平台模式达到8000亿。（经济参考报）
未来，伴随着新政落地，第三方药品零售平台可能要主攻一种经营模式，相应的部分市场份额或将得到释放。对于涉足电商的实体药店来说，无疑是一大利好，而对于已自建平台的连锁药店来说将迎来更大的发展空间。
各平台的算法越来越复杂，而且一直在变，这对网店运营提出了高要求。公司型网店一般聘请专业人士，不时还送去平台总部进修一番。而小农电商中，舍得下本钱的会去专业的培训学校进修，或者上网课，进行学习。现在直播带货兴起，如何拍摄、剪辑短视频，又是新的技能需求。跟不上的就会被淘汰。
单从线上的家电零售平台来看，就出现了平台型电商的网店，还有短视频直播平台的网店，以及社群的团购，还有家电、家装等各路带货达人的社群等，这让众多家电企业看似增加了市场经营的挑战，却也带来了销售渠道的多样化、可选择，以及销售门槛和费用的降低。
所以，跟传统线下零售相比，零售电商的形态和商业模式都发生了很大变化，其本质是通过互联网'>互联网技术和平台，依托成熟的供应链、物流仓储等，满足更多线上消费者的精准需求。在过去的短短十几年里，中国市场发生了天翻地覆的变化，从集市到超市，从购物中心到电商平台再到自媒体零售电商，零售市场在变、消费者需求在变，企业也需要与时俱进。
疫情之下越来越多的消费者，正通过线上配送平台买东西，即时零售模式也因此大盛。所谓即时零售，是指依托即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态，目前参与主体有美团、京东、饿了么等平台，依靠实体商超、便利店、连锁、品牌门店等多种零售业态，以及和数字经济的融合，就近为消费者提供1小时乃至30分钟内服务。
此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。为了更好的分析和观察网店渠道情况，开卷将网店渠道进行了拆分，分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商。
三是即时零售的价格优势正在日益形成。伴随着这些年电商市场的发展，原先电商和线下商超之间较大的价格差正在被市场逐渐磨平，比如说小米线下小米之家和小米线上商城的价格就是完全一致的，在这样的情况下，用美团等即时零售平台购物的成本也不会比线上更高，而时效性无疑强得多，在这样的情况下，即时零售无疑优势更加显著。
在这种情况下，颉育麟想到了电商，便尝试开一家网店碰碰运气。“在几个平台都注册了网店，规则步骤太复杂，很头大。”颉育麟表示，刚开始真的感觉像狗拿刺猬，无从下手，直到接触了拼多多才把网店开起来，“非常小白，上手就会”。
另据中国连锁经营协会联合京东、达达日前出品的《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，即时零售风口已至，其将迎来高速增长。预计到2025年即时零售开放平台模式市场规模将达到1.2万亿元，年复合增长率保持在50%以上。基于此，不少平台加快了争夺即时零售市场的步伐。
