“雪糕刺客”商标被抢注！申请网络热词当商标，真的能通过吗？商标|饮店商标_十象商标订阅
- 作者： 十象商标订阅 发布时间：2024-01-12 16:34:13
- 摘要
近日，随着平价雪糕雪莲的走红，被称之为“雪糕刺客”的高价雪糕也频频登上热搜。
什么火就抢什么，据十象知产了解，“雪糕刺客”商标被自然人李某申请注册，国际分类为广告销售，申请时间为6月27日，当前商标进度为申请中。6月29日，湖南省洪江市一家冰饮店取名为雪糕刺客，不过第二天该冰饮店就已注销。
近些年来，很多人都发现雪糕越发昂贵，它们看似平平无奇地躺在冰柜里，却常常在结账时给人“致命一击”，价格大大超过预期。这类被“偷袭”的体验越来越普遍，被网友调侃为“雪糕刺客”。可见，这种雪糕“最解暑”，还没拆开都已经透心凉了！
其实，抢注商标并非近来的新鲜事，近段时间“辽宁舰”酒、董宇辉”种子，“退退退”食品，商家抢注的商标从名人到网络热词等不一而足。这样做的目的，无非就是觉得有利可图。一方面，通过蹭热度或搭便车，由此可以减少商业运营成本；另一方面，通过囤积商标资源，以谋取转让暴利。
虽然屡禁不止，商标抢注却没有那么容易通过。此前，国家知识产权局已明确提出，要坚决打击“蹭热度”和不以使用为目的囤积商标等恶意注册行为。十象知产发现，将网络热词申请成商标的成功率并不高。如“元宇宙”“长津湖”“冰墩墩”“共同富裕”等热词，有不少企业试图抢注为商标，然而均遭到驳回，甚至受到监管部门的处罚。
另外，一些网络热词往往与公共利益、公众情感及政治文化等因素关联在一起，其本身一些内容低俗、格调不高、带有嘲讽或恶趣味的都不被准许注册。而“雪糕刺客”一词本来具有讽刺性意味，通过率较小，就算作为商标使用，不仅不能体现品牌内涵，还有可能会引起公众的反感，从而使公众对品牌产生不好的印象。
更何况，大多数网络热词热度犹如昙花一现，很可能商标尚未申请完成，便早已没有了热度。
因此，十象知产提醒，商标注册还需谨慎，如果盲目博眼球、蹭热度，品牌终究难以立足，甚至还会有法律风险！
