珠宝品牌“商标之争”愈演愈烈下，实至名归的赢家竟是“TA”
- 作者： 商标新闻 发布时间：2024-01-12 16:32:18
- 摘要
有业内营销专家说，珠宝行业下半场，品牌拼的是商标是否合规合法且类别齐全，产品拼的是企业拥有多少自主或经授权的发明专利与外观专利。专利代表技术（产品）创新，商标则是品牌的重要组成，共同为延续企业的生命周期保驾护航。
有业内营销专家说，珠宝行业下半场，品牌拼的是商标是否合规合法且类别齐全，产品拼的是企业拥有多少自主或经授权的发明专利与外观专利。专利代表技术（产品）创新，商标则是品牌的重要组成，共同为延续企业的生命周期保驾护航。
于是乎，对于“周”多“福”多且产品同质化严重的国内珠宝行业，关于专利、商标等各类知识产权争议的案例频发，圈内人已是见怪不怪。
比如中国黄金与中国黄金珠宝，六福与周六福，金六福与金六福荣耀......江湖恩怨，无非是商人逐利，多年纠葛的对与错是与非，一言难尽下搅动的却是终端市场这“一池浑水”。
话说今年年初一场关于XX福与香港XX福之间商标侵权一审判决高达3000万元的业内天价赔偿案，小编一边“吃瓜”一边感叹，果然财大者气更粗，如此巨额赔偿判决，怕不是为了打赢官司下了血本以获得所谓证据确凿吧。
当然，市场需要整肃净化，行业需要正本清源，乃行业下半场健康发展的重要保证。而无论品牌竞争多么激烈，商标纷争多么撕裂，零售店老板们最关心的却是店铺如何生存、客流如何获取、盈利如何提升......或者在行业洗牌期，与谁为伍决定了你未来能爬多高能走多远。
当福系列六字辈们拼得水深火热，另一家起源于香港壮大于深圳的珠宝品牌---四福珠宝，以“福禄寿喜 财运亨通”作为品牌符号，多年来励精图治稳打稳扎，秉承着弘扬中国福文化的企业使命，以及重塑中国东方品质生活的新理念，协同众多加盟合作伙伴，开创了市场口碑与品牌规范并存的良好局面，至目前，全国各地零售网点近500家。
仔细研究四福珠宝的发展轨迹，发现其之所以能在近几年头部品牌“降维”打击下仍然纵横四海“笑傲江湖”，是因为它拥有多数品牌不具备或者弱具备的“七种武器”----
作为承载着中华民族文化基因与情感愿景的福文化，是中华民族文化的重要组成部分。伴随着几千年历史文明的变迁与发展，福文化已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，也折射出了整个中华民族的生活观与价值观。福禄寿喜财五福临门，是精神寄托也是价值追求。
四福珠宝，取五福中的四福---福禄寿喜作为品牌文化基因，传递出品牌想表达的思想理念：福禄寿喜得其中之一财则自来，即---财运亨通。
此种对福文化的独创性理解，以及以直营带动加盟的清晰策略，令四福珠宝完美避开珠宝行业“福”字厮杀的“正面战场”，与一批价值观趋同的加盟合作伙伴，共赢财富机遇。
从19世纪中叶的清代香港起源，至90年代初内地第一家四福珠宝店开设，百年技艺回归品牌之声奏响至今已二十余年，具备卓识远见的四福后人，早在国内珠宝行业野蛮成长时期就意识到知识产权对品牌保护的重要性，着手14类、35类商标的注册申请并成功获批。
有了一整套“正规”商标的保驾护航，多年来，四福珠宝无诉讼无争议，令加盟合作伙伴舒心合作、
放心经营，开店无忧、大胆扩张，更有加盟商从一家店到十几家店，借力跃升当地“一霸”。
品牌初心百年未改，品牌形象与时俱进。以“大国工匠 时尚担当”作为品牌理念的四福珠宝，邀请著名影视明星张璇作为品牌形象代言人，配合时尚大气的店面形象，妥妥一枚“街头酷”。
你以为四福只靠“外在”形象自带流量？不，四福真正的流量武器是其对新式营销的理解和运用。
从早期的与影视剧合作到娱乐节目赞助，从央视广告助阵到借力珠宝展营销，从福文化主题产品成功入围“国际大IP”---2022年冬奥会和冬残奥会首饰类特许商品专柜拓展及销售，但凡有流量的地方都有四福留下的声量，从而带来了品牌销量。
互联网时代，企业传统经营模式已无法适应新的消费结构变化与消费需求变化。四福珠宝与时俱进推出智慧门店管理系统以及线上线下全方位引流模式，助力加盟商快速成交。
同时，产品创新上深挖中华优秀传统文化，赋予每一件产品以特色文化内涵，以及鲜活的情感表达，有福亦有雅，有颜亦有爱，祝愿每一个佩戴四福珠宝的消费者，眉眼如初，风华如故，福禄寿喜，财运亨通。
疫情反复的这三年来，珠宝实体零售经历了至暗时刻，一边是业绩显著下滑，一边还要对抗品牌方施加的业绩压力，一不留神还会陷入与同行的商标争议，令很多零售店老板焦虑与无奈。
四福珠宝摒弃高昂品牌加盟费、使用费、货品挂签费，实行轻资产合作模式，并推出加盟店所有进货总部免费调换及回购，以及钻饰终身免费全国异地调换、保养等重磅服务，保障加盟商开店无忧。
同时，公司配备专业成熟的运营团队负责门店开业前后全程跟进、辅导，并提供海量货品支持门店促销或展销。
不同于一些大品牌的货品采购强制或指定方式，四福珠宝对加盟商伙伴开放全品类货品采购，加盟商可根据需要灵活配置门店货品。
减压减负，四福珠宝与加盟商伙伴共度时艰，一起迎接未来的曙光。
疫情下的珠宝实体零售市场，大品牌优势凸显，但同时大投入也阻挡了很多有志之士的步伐。如何少资金开一家珠宝店，或者在投入最小的前提下老店翻牌究竟翻什么样的品牌更好？通过上面的分析，或许你已经知道答案。
最重要的是，四福珠宝特针对当前市场形势下老店翻牌者，推出免三年加盟费的重大福利政策，可谓识人心懂人心更迎合人心。形式严峻，前途渺茫，活着比什么都重要，而体面的活着更是大多数人的向往，不是么？
鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云。四福人肩负行业使命，用精益求精的大国工匠精神坚守自己的信仰，不断开创中国福文化珠宝新局面，开拓新征程，续写新篇章。
