这个将被中企收购的奢侈品牌Bally是怎么走到今天的？-十象商标买卖网
- 作者： 商标买卖专家 发布时间：2024-01-12 16:04:00
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没错，时至今日，它已经167岁了。
在众多的名牌世家中，BALLY无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。BALLY在奢侈品界还是能有一席之地的，可最近传出消息，这家奢侈品牌Bally将被中企收购，这是怎么一回事？来和十象商标买卖网一起看看吧：
1851年，Bally品牌的创始人CarlFranzBally原本从事缎带纺织业务，一次出差时，注意到皮鞋上使用的鞋带正是自己手工坊擅长生产的产品，于是在家乡Sch?nenwerdin创立Bally，将业务延伸至鞋履生产。在经过两代的经营后，这个品牌逐渐在欧洲大陆树立了口碑。
没错，时至今日，它已经167岁了。
▲Bally的复古海报
那时提起这个品牌，人们首先想到的是“硬朗但别具风格的男性品牌”。一个故事常被拿来论证这个品牌形象：近60年前，探险者TenzingNorgay和EdmundHilary爵士首次登上珠穆朗玛峰最高点时，穿的就是Bally登山靴。另一个常与Bally联系在一起的是复古海报和手绘艺术。从上世纪20年代开始，Bally开始频繁与知名艺术家合作，通过海报、折扇等媒介推广品牌，作品出现在各类展览上。
但到了手工坊的资本化阶段，Bally的运气就没那么好了。它的前两任收购者要么无心经营，要么就是在奢侈品和时尚行业上毫无经验。这个古老的瑞士品牌正是在投资者的几易其手、设计团队的多次更替中，逐渐失去了鲜明的品牌定位。
1999年，美国私募基金TexasPacificGroup（简称TPG）的收购对Bally来说是个转折。在它的帮助下，Bally才建立起一个资本化奢侈品牌所需的基本架构，产品从鞋履扩展到成衣、配饰和手袋。
但是品牌定位仍旧是个谜，企业要走怎样的路线，Bally的定位经常令人一头雾水，商标通常与品牌是一体的，需要权利人不断的去维护、关注与更新，但最核心的那个问题——Bally到底是谁，并没有得到解答。
2007年至2017年的10年间，Bally三次更换创意总监，但每一任的设计风格都截然不同。
例如：
2007至2010年在任的BrianAtwood擅长设计性感狂野的超高跟鞋，风格令人想起《欲望都市》，要知道Bally以往的风格都是保守、经典的。
▲BrianAtwood时期的Bally（2009年春夏系列）
2011到2013年，MichaelHerz和GraemeFidler两位则把Bally带回了上世纪30年代的美式复古风格，这与其原来极简、庄重的形象又有所偏差。
▲MichaelHerz和GraemeFidler时期的Bally（2012年春夏系列）
由于销售业绩不佳，Bally长期被排斥在多品牌集合店渠道之外。它的零售渠道主要依靠机场，在全球有137个机场有零售点，仅次于SalvatoreFerragamo。
据了解，对Bally的竞逐从去年9月已经开始，参与者中有四个均来自中国，包括复星国际、七匹狼和赫美集团，它们近几年在时尚领域投资上的表现都非常积极。其中，复星国际从2011年起先后投资希腊饰品集团FolliFollie、美国高端女装品牌St.John、意大利男装制造商Caruso、法国时装品牌IRO以及意大利内衣品牌LaPerla。七匹狼去年以3.2亿元收购KarlLagerfeld在大中华区的商标使用权。赫美集团则在国内连续收购了数家国际品牌代理商。
十象商标买卖网也在此提醒各企业人，商标其权利和价值一旦形成，就需要权利人不断的去维护和关注，而不是一劳永逸。如今各行各业竞争都相当激烈，我们在部署商标战略的时候应该从企业产品形象设计、品牌定位、商标购买注册等相关项目开始全方面准备。最后，小编给各位创业者一句话：市场未动，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！
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