发展品牌农业还需要商标助力-十象商标买卖网
- 作者： 商标买卖专家 发布时间：2024-01-12 15:46:11
- 摘要
品牌是信誉的凝结，是产品质量和标准的背书，好的品牌能够带来产品的溢价。国际经验表明，发展品牌农业不仅能够满足不断
品牌是信誉的凝结，是产品质量和标准的背书，好的品牌能够带来产品的溢价。国际经验表明，发展品牌农业不仅能够满足不断升级的消费需求、优化农业产业结构、提升农产品的质量水平和市场竞争力，而且是发展现代农业，实现农业增效、农民增收的重要途径。
总书记曾强调要生产质量安全的农产品，并特别提到要用品牌建设来保障人民群众“舌尖上的安全”。这就为发展品牌农业指出方向，要大力发展人无我有、人有我优、人优我特的产品和产业，打造优势品牌农业，以品牌保质量，向品牌要效益。发展品牌农业，也是农业供给侧结构性改革的重要内容，是当前和今后一个时期加快农业现代化建设的重大任务。农产品也需要商标，有了商标，消费者能迅速辨别产品，提高农产品档次，更能走进精品超市，快速占领高端农产品市场。
一、品牌农业特点
品牌农业是现代农业发展的有效载体，没有农业自主品牌建设，就没有强大的现代农业。发展品牌农业的过程就是实现专业化、规模化、标准化生产的过程，对农业产业化发展、实现一二三产业融合具有重要带动作用。发展品牌农业能够推进农业产业结构调整，实现农业由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长转变，是农民增收的重要途径。发展品牌农业也是农业供给侧结构性改革的必然要求，有助于推广先进农业技术，引导农业生产要素向品牌产品优化配置，全面提高我国农业竞争力。
品牌农业主要有以下五个特点：
第一，品牌农业是由农业科技、消费需求、农业资源禀赋和地理文化等因素共同铸就的，部分区域公共品牌具有显著公共品特性。
第二，品牌农业形成与发展有其自身特点和规律，与工业品牌不同，受制于地理环境、气候干湿、日光温差、人文环境等影响，部分地理标志产品还受制于产能规模。
第三，农产品本身具有周期性、地域性以及品种更新换代等特点，在不同地区和不同时期，消费者需求并不一致。随着人们生活质量提高，农产品品牌内涵也是与时俱进的。
第四，农产品品牌生产科技含量不高，易学易仿，受市场供需影响较大，一旦产品出现质量等问题，品牌保护难。
第五，品牌能够带来农产品的溢价。通过打造优势品牌，建立产品的护城河，形成高溢价机制。
二、品牌农业发展形势
随着农业和农村经济的发展，我国品牌农业建设取得了明显成效，但也还存在着一些问题
（一）品牌农业建设成效显著
（二）品牌农业发展存在的问题
三、发展品牌农业要处理好四个关系
（一）要处理好农产品品牌与农产品商标的关系
（二）要处理好农产品品牌与营销体系建设的关系
（三）要处理好农产品品牌与生产成本的关系
（四）要处理好农产品品牌与监管的关系
四、政策建议
发达国家和地区的经验表明，树立国际知名农产品品牌需从五个方面着手：第一是挖掘区域资源优势，树立区域品牌；第二是严格质量管理，赢得市场信誉；第三是加大科技投入，提升品牌质量；第四是做好市场营销，推介知十象牌；第五是强化政府扶持，供给配套措施。
借鉴国外经验，结合我国实际，发展品牌农业，需要从政策上做好以下四方面工作：
（一）立足资源优势
（二）完善标准体系建设
（三）扶持龙头企业
（四）加大政府支持
