没想到商标秘密：细谈“仙呗”商标，因近似被驳回损失六千万的故事
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 07:35:54
- 摘要
没想到商标秘密：细谈“仙呗”商标，因近似被驳回损失六千万的故事
那么，这个商标除了在中国需要买卖外，还需要在欧洲有关国家也取得商标买'>商标买卖，否则在出口时有可能遇到商标侵权的麻烦。
7月31日，海淀法院对凤凰卫视和凤凰网起诉假凤凰媒体——“凤凰通讯社”一案作出一审判决，认定“凤凰通讯社”构成商标侵权和不正当竞争，并赔偿500万元。
“仙呗”的短暂一生
幸福的开始
近日，某地食品厂老板张女士申请了一个第30类的“仙呗”商标，用于生产休闲食品。商标提交了2个月，张女士就拿到了商标局下发的受理通知。高兴的张女士随即就把产品包装上印上了“仙呗”的logo，并开始在电视、网络媒体进行大规模的使用、宣传，产品大卖，销售额不断攀升，向银行贷了6000万进行厂房扩建、公司扩招，一片繁荣。
惨淡的结尾
然而剧情在5个月后发生了逆天大转变。阳光明媚的午后，张女士收到商标局的一封信件，她边兴奋的和身边的销售小李说，“你猜猜是不是商标局给咱寄商标证书来了?”一边拆着信封边。打开信封的瞬间张女士的脸色瞬间阴云密布，“怎么可能?凭什么驳回我的商标?我的商标哪里和他近似了?”一脸懵逼的小李拿起通知书一看也一脸难看。究竟是什么通知，你可能也猜到了，因与第557474号商标“仙貝”近似，商标商标局给张女士的“仙呗”商标下了驳回通知。
“仙貝”也是我们熟悉的食品企业--旺旺集团(宜兰食品工业股份有限公司旺旺集团旗下子公司)的著十象牌，并且早在1991年就完成了商标注册。
收到通知书后张女士不服，找代理进行复审，然后结果依旧是驳回。至此，张女士不得不接受驳回的事实了，考虑先前做的宣传和包装上的投入，以及后续的问题了，怎么才能让损失降到最低。
看完“仙呗”的例子，您有没有担心自己的商标?您知道商标局审查商标的规则吗?如何取名能尽量符合商标审查规则而不被驳回呢?
商标局关于文字商标的审查规则
1中文商标
(1)中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，视为近似商标。
(2)中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，视为近似商标。
(3)商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，视为近似商标。
(4)商标文字含义相同或近似，视为近似商标。
(5)商标文字由字、词重叠而成，视为近似商标。
(6)商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号，视为近似商标。
(7)商标是在他人在先商标中加上某些表示商品生产、销售或使用场所的文字，视为近似商标。
(8)商标是在他人在先商标中加上直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，视为近似商标。
(9)商标是在他人在先商标中加上起修饰作用的形容词或者副词以及其他在商标中显著性较弱的文字，所表述的含义基本相同，视为近似商标。
(10)两商标或其中之一由两个或者两个以上相对独立的部分构成，其中显著部分近似，视为近似商标。
(11)商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，视为近似商标。
2英文商标
(1)商标由两个以上(含两个)外文字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别，视为近似商标。
(2)外文商标仅在形式上发生单复数、动名词、缩写、添加冠词、比较级或最高级、词性等变化，但表述的含义基本相同，视为近似商标。
商标取名如何避免出现近似
1不要使用通用名称
《商标法》第四十九条第二款规定：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。”
有些企业在注册商标时格外偏爱行业的通用名称，无非是希望消费者一看自己的商标就知道自己是做什么的，但这种做法无法受到《商标法》的保护，耗费了大量人力、物力、财力宣传推广的商标会被撤销注册申请。所以，我们在为商标命名时，一定要远离通用名称。
2不要使用缺乏显著性的词汇
《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
商标的显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。我们在为文字商标命名时，应该让商标更具特色，而且还能通过使用特殊字体来增加其显著性。例如用在洗发水上的“飘柔”区别于描述性词语“柔顺”。
3商标名称控制在2-4个字
我们在为商标命名时，应把商标名尽量控制在2-4个字，这样既容易便于受众识记该商标，也避免因为字数过多增加与他人商标近似的风险。
4商标查询
申请人通过商标查询，可以了解到自己准备申请注册的商标是否已被他人在先申请/注册，如果在相同或类似商品/服务上已经存在与申请商标相同或近似的他人在先权利商标，那就意味着直接提交商标注册申请会被商标局驳回的几率非常大。如果并未发现在先的障碍商标，那就意味着商标注册的可能性较高。基于查询结果的有利与否，申请人可以在提交商标注册申请前对商标进行及时调整，以提高注册成功率。
“仙呗”惨剧的酿成，主要是因为“仙呗”和在他人在先注册的商标”仙貝“近似。这也说明申请人在申请商标前未充分做好商标准备工作。没有在商标取名的同时做好商标查询工作，规避商标近似风险。商标取名的时候就要注意“通用名”、“显著性”、“字数”以及商标查询，这样才能最大限度地保证一个商标的顺利通过。
一分钱，一分货，这是许多企业应该知道的事实。某物的质量和价值越高，出售时的价格就越高，但这一主张反过来也不成立。不是所有的高价商品，它必须是高质量的。但低价商品的价值和质量必须非常低，这也是相当可观的。因此，对于买家来说，商标的价格越低，他们应该越警惕，而不是竞相购买。一般原因如下：
