老板点赞商标：“著名商标”、“知十象牌”都比不上一个好口碑
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 07:26:44
- 摘要
老板点赞商标：“著名商标”、“知十象牌”都比不上一个好口碑
市场监管指标主要衡量根据法律法规和职责落实监管责任、实施“双随机、一公开”监管、加强信用体系建设、推进“互联网'>互联网+监管”、规范涉企行政检查和处罚等情况。市场监管指标中由区市场监管局牵头负责的为“双随机、一公开”监管，是指行政机关在日常监管过程中随机抽取检查对象、随机选派执法检查人员，抽查情况和检查结果及时向社会公开的一种新型监管方式。在市场监管领域全面推行“双随机、一公开”监管，是深化“放管服”改革、创新事中事后监管的重要内容，也是减轻企业负担、优化营商环境的有力举措。
有关商品是否类似的判断结果还会影响到转让或转移商标权，或者受让商标权的行为效力。《中华人民共和国商标法实施条例》（以下称《实施条例》）第31、32条规定，转让或转移注册商标的，商标权人应当将在同一种或类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让或转移。如果没有一并转让或转移且期满未改正的，则视为放弃转让或转移该注册商标的申请。
报道一出，舆论一片哗然。上榜企业的“国家品牌”瞬间贬值，变成了一个令人尴尬的东西。而央视网的“CCTV国家品牌计划”页面，当天已经打不开了。
以国家名义为企业背书，普通消费者很难分辨个中利害。个别厕身其间的品牌企业，尽管在市场上早已声名狼藉，有了这块“金字招牌”，就可以堂而皇之接着忽悠下去，继续蒙骗善良的人们。
这些年来，打着各种唬人旗号的品牌“评优”活动层出不穷，其中不乏赤裸裸的商业行为。只要给够了钱就能上，哪管这些企业是什么来头。多达两千余次广告违法、数十次被暂停销售的某药酒品牌，居然连续两年“荣登”所谓“国家品牌计划”，就足以表明此类评比有多么荒唐，靠巨额广告费轰炸出来的品牌到底是些什么货色。
值得关注的是，违法广告何止“国家品牌”一个？坊间时有耳闻的所谓“民族匠心品牌”、“中国质量品牌”，如果对照《广告法》《反不正当竞争法》相关条款，也够喝上一壶了。拉大旗扯虎皮的“评优”乱象，已经渗透到各个领域。无良品牌借此镀金、洗白，踏实经营的企业要么不愿掺乎，要么付不起广告费、“评优”费，不得不靠边，被“代表”。有朝一日，如果市场话语权都被这类“国家品牌”所把持，才是莫大的悲哀。
好在，这个歪风终于得到遏制。市场监管总局已经明确作出表态，取消所有的著名商标、知十象牌评比。今后，在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，没有红榜。
诚然，公开、透明的“评优”是好事。但在利益驱动之下，“评优”活动极容易变味儿，蜕变成一场又一场卖牌子的交易，而失去了应有的正面意义。品牌的“著名”或“知名”，消费者说了不算，卖牌子的机构说了才算，岂不怪哉？这些机构出卖了自己的公信力。
相对于种种“名优”品牌，更值得信赖的是长期以来自然形成的口碑。办企业，多多少少都会出现各种问题，一块“金字招牌”无法遮挡所有过错，一旦出状况，首先背锅的就是发牌子的机构。想当年，三鹿奶粉还是“国家免检产品”，结果呢？
消费者的口碑是自下而上形成的，极少人为干预的成分，因而是可靠的。媒体、机构的“评优”往往可疑，因为容易暗箱操作。撇开“违法广告用语”不谈，就算是上榜的“名优”品牌多数实至名归，混进去个把不良企业也在所难免。如此以来，多数品牌反而成了垫背的，“评优”的价值荡然无存。
做企业，如同做人。真正“有料”、靠谱的，根本不会在意那些虚头巴脑的名号，却声名远播。
无论从事哪个行当，什么“著名商标”、“知十象牌”，都比不上一个好口碑。如国家市场监管总局局长张茅所言，“企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。”
只有黑榜的企业信用公示，赞成！
这些规定，也适用于主要部分系伪造、仿冒或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。这可以称之为“相对保护主义”，现已为大陆法系各个国家所采用。不少英美法系的国家采用的是“绝对保护主义”，即驰名商标所有人，不仅有权禁止其他任何人在同类或类似商品上使用其驰名商标，而且也有权在其他一切商品上禁止使用其驰名商标。
