唏噓商标秘密：苏宁布局新零售遇阻，6件“苏鲜生”商标惨遭驳回！
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 07:01:11
- 摘要
唏噓商标秘密：苏宁布局新零售遇阻，6件“苏鲜生”商标惨遭驳回！
地理标志建设有力支撑了全省特色产业发展。云南省以粮食、茶叶、花卉、水果、蔬菜、坚果、咖啡、中药材、畜禽等优势特色产业为重点，推动企业更加严格执行产品技术标准，进一步提升云南省地理标志产品的“含金量”，扩大品牌影响力。（李丹丹）
注册一个商标通常需要一年左右的时间，如果初审公告后存在异议则时间会更长，而在市场经济条件下，市场主体之间的竞争往往白热化，新陈代谢节奏非常快，有的企业申请注册商标后未及等到商标局核准即被无情地淘汰出局，让之后注册成功的商标成了无主商标。
“苏鲜生”是苏宁易购旗下超市在2015年开设自营生鲜产品时所使用的品牌词，2017年4月，苏宁正式推出首家“SuFresh苏鲜生”精品超市，目前已在全国开设10余家门店，遍布北京、广州等地。
早在2015年，苏宁就提交了有关“苏鲜生”的商标注册申请，截止至目前共申请49件。其中在2017年11月提交苏宁易购提出第27349766号、第27356264号、第2780919'>09191号、第27818022号、第27818042号、第27819520号“苏鲜生”商标
▲第27349766号“苏鲜生”商标
▲第27356264号“苏鲜生”商标
这些商标由于和他人在先申请注册的第18691996号、第21743996号、第20890600号、第20890466号、第22869699号、第1378689号“苏先生”商标构成近似，所以被驳回了。
▲第18691996号“苏先生”商标
▲第21743996号“苏先生”商标
苏宁不服商评委的决定，随即向北京商标法院上诉。苏宁认为诉争商标和引证商标在文字构成、读音、含义等方面存在明显区别，而且“苏鲜生”一词已经经过苏宁的长期使用，具有较高的知名度，此前苏宁名下的几个“苏鲜生”商标都已成功注册，这6件诉争商标也应该核准注册。结果一审、二审都驳回了苏宁的诉讼请求。看到这里，你觉得“苏鲜生”和“苏先生”是否构成近似呢?
商标的近似性要从商标的读音、字形、含义等几个方面来判断。
如果只是同音不同字，其他方面如用途、行业、种类等差别很大，不容易引起混淆和误认等，就不是侵权。但这也不是绝对的，需要根据实际情况来判断。审核员的想法也会影响结果。
要想避免商标构成近似，比较合适的做法就是提前做好查询，商标注册讲究先注先得，如果早点注册下来，就能够避免因为侵犯别人的在先权益而导致无法注册心仪的商标。
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