可怕的是商标秘密：直播行业斗“李鬼”商标来把关
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 06:58:29
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可怕的是商标秘密：直播行业斗“李鬼”商标来把关
和阳澄湖大闸蟹的境况一样，全国不少地理标志产品都被假冒问题困扰。比如赣南脐橙，还未采摘便已“上市”，以致其原产地赣州市果业局每年在赣南脐橙正式开采的当天都要对外发表声明：此前市场上售卖的“赣南脐橙”皆为假冒产品。
商标转让通常有以下几个方式1.合同转让2.继受转让3.行政转让。在我国，商标转让的流程为1.向商标局提出申请2.商标局开始受理3.进行各项审查工作4.发布商标转让公告5.合法商标转让证明。
近日，电商主播薇娅在直播间售卖“山寨”联名产品的风波随着薇娅的致歉渐渐平息，但这一事件暴露出的行业商标危机给直播带货行业敲响警钟。联名授权争议、抄袭原创、使用非授权音乐……一段时间以来，因忽视商标风险、缺乏商标评估机制，直播带货行业频繁陷入商标侵权的泥沼。
“售假”风波逐渐平息，但却留下了许多值得思考的问题。直播成为当下电商平台带货的最热趋势，其中涉及哪些商标问题，又应如何规避直播带货中的商标侵权风险?近日，本报记者围绕直播带货行业商标保护进行了调研采访，以期为业界提供参考。
“李逵”遇“李鬼”
记者了解到，薇娅此次出现的授权争议在于联名的Supreme并非大众熟知的美国潮牌Supreme。罗永浩直播间也曾销售过revengexstorm品牌的山寨鞋，而所售潮鞋实际品牌被证实为RVGXSTM。“出售商品的生产企业并非商标的所有人或被许可人或授权经销商，这种商标侵权情况近期在直播间不时出现。”北京市集佳律师事务所律师赵雷告诉记者。
近年来，跨界联名成为直播带货中的高频词，潮牌联名更是引发抢购热潮。在直播带货之外，知十象牌也曾陷入商标真假授权的境地。2020年9月，服饰品牌森马称通过少林寺下属单位的合作获得“少林功夫”商标授权。实际上，森马未真正得到该商标实际所有人中国嵩山少林寺的授权许可，便擅自将上述商标用于服装商品及广告宣传。
“直播团队或企业使用相关商标前，如果没有确定得到商标权利人的授权，或未明确合作方是否为拟使用标识在对应产品销售类别上的商标权所有人，就有可能产生侵权纠纷。”赵雷表示，直播团队要努力提升商标意识，防止在经营过程中陷入侵权的尴尬境地。
除了缺乏对商标权利归属、合作方资质进行审核造成的侵权现象，直播间售卖抄袭原创设计服饰的情况也频繁出现。“销售仿造产品暴露出主播及团队对原创设计的不尊重，缺乏应有的商标意识。”同济大学上海国际商标学院教授许春明说。2020年以来，薇娅名下的女鞋与女装网店被意大利品牌ASH、原创设计品牌squarecircle指出存在产品抄袭行为并在直播间售卖仿制产品，凸显了相关直播带货团队亟需提升商标保护意识，提升防范和化解商标侵权风险的能力。
直播间的热卖商品要严格甄选，而其直播时播放的背景音乐也要明确潜在的商标侵权风险。上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭介绍，音乐的版权是受保护的，直播间如果使用未经音乐著作权人授权播放的音乐会构成侵权。2020年11月，中国音像著作权集体管理协会召开短视频平台音乐版权维权情况发布会，呼吁短视频平台及直播带货侵犯音乐著作权的行为应得到遏制。
事实上，对于直播带货的主播及团队来说，除了自身因缺乏商标风险意识及风险评估机制而陷入侵权纠纷，他们也会成为“被侵权”的对象。此前，薇娅严选(广州)供应链管理有限公司以带“薇娅”字样的名称、昵称、头像等开展直播带货等相关经营活动，而被薇娅及所属公司诉至法院。今年4月21日，薇娅诉薇娅严选不正当竞争案落幕，杭州市滨江区人民法院一审依法判处被告薇娅严选构成不正当竞争，薇娅严选公司应立即停止有关不正当竞争行为，并赔偿原告薇娅相关经济损失。
屏幕外“练功”
“直播带货参与人数多、传播速度快、传播范围广，一旦发生侵权行为，会造成恶劣的影响。作为直播带货平台和主播，应当严格审查商品的商标合法性。”许春明表示，头部主播、知名人士售卖联名授权争议产品的事件暴露出团队在选品过程中存在疏漏，未能准确判断出联名授权的相关链路，对产品审核能力不足导致了“售假”问题出现。
“带货产品应注重对合作方、授权方相关的资质审查，要求供应商提供商标授权等证明资料，请相关方提供商标权属证明或许可证明，并在合同中明确相应权责，以规避商标风险。”游云庭告诉记者，从企业内部建立商标专业团队开展相关工作有助于提升风险防控。“选品时，团队应有意识地通过国家商标局网站等官方途径核实商标、商标所有权人、产品之间是否存在一致性。”
事实上，相关部门对直播侵权问题已有规制。2020年11月，国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，要求各地针对网络直播营销中售卖侵犯商标产品等问题，依据商标法、商标法重点查处侵犯注册商标专用权、假冒商标等违法行为。2020年12月28日，国家商标局商标发展研究中心发布的《中国电子商务商标发展研究报告(2020)》建议，对新业态商标更有效的治理，需要进一步对直播、短视频卖货的商业模式进行摸底，厘清不同主体的责任边界，构建并细化平台商标规则，加强平台应对新业态电商商标问题快速处理的能力。
记者了解到，“售假”风波过后，薇娅所在的谦寻(杭州)文化传媒有限公司发布声明表示，公司已聘请专业商标律师参与未来相关产品的风险评估。“建立专业商标团队，一方面是为了规范自身，做到不主动侵权，规避商标风险;另一方面，遇到侵权纠纷，作为被侵权的一方能够及时采取法律行动，维护自身合法权益。”游云庭说。
“直播团队对产品和供应链的辨别能力不够强并不能成为其推卸责任的理由。”许春明认为，出台和实施相关法律法规，提高直播行业相关从业者的商标意识，提升对供应链选择、合作品牌资质审核认证等真假辨别的专业能力，直播行业的商标侵权现象才能有望得到进一步治理。(记者苏悦)
第四十三条商标买卖注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其买卖注册商标'>买卖注册商标。许可人应当监督被许可人使用其买卖注册商标'>买卖注册商标的商品质量。被许可人应当保证买卖注册商标'>买卖注册商标使用的商品质量。
