（商标秘密，疯狂转载中……）瑞幸咖啡注册全新商标？快速上市带来哪些品牌启示？
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 06:52:57
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（商标秘密，疯狂转载中……）瑞幸咖啡注册全新商标？快速上市带来哪些品牌启示？
在张某假冒注册商标案中，“张某在外地采买散装的冬虫夏草后运回北京，从路边烟酒店回收包装盒、包装袋，在网上定制各类商标标识和防伪标识，在家中将冬虫夏草自行包装后对外销售。”白云山介绍。
转让中介费、报国家局商标转让申请费500元、公证费三项，由于各地公证费价格是不一样的，一般在500元左右，而转让中介费就有比较大的出入，价格低的一般是包含在商标转让价格中的，而价格高的一般会收10%的费用。
瑞幸注册“瑞即购”商标
据悉，近日瑞幸咖啡'>咖啡准备筹划自助咖啡'>咖啡机项目，未来，用户可以在APP上搜索距离最近的咖啡'>咖啡机，下单并获取领取码，取杯现做，30秒就能制作完成。自助咖啡'>咖啡机咖啡'>咖啡的价格目前尚未被披露。
消息人士透露，瑞即购是瑞幸咖啡'>咖啡下一步核心战略布局，目前在做设备的成本分析，预计近期将会进行点位试验。对此，瑞幸咖啡'>咖啡不予置评。
据中国商标网显示，“瑞即购”的商标申请已在今年5月提交，申请人为瑞幸咖啡'>咖啡的运营公司北京瑞吉咖啡'>咖啡技术有限公司，瑞幸咖啡'>咖啡创始人钱治亚持股83%。
此前，瑞幸咖啡'>咖啡宣布将在2019年年底再增加2500家新门店。数据显示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡'>咖啡已在北上广深等全国20多个城市建成2370家门店。此外，根据不完全数据显示，申请人为“北京瑞吉咖啡'>咖啡技术有限公司”的商标有545个。
除“瑞即购”商标，旗下商标还有“瑞幸咖啡'>咖啡”、“LUCKINCOFFEE”、“瑞及购”、“瑞急购”、“瑞吉购”、“瑞集购”等类似的商标。
其实，注册类似的商标对企业而言是一种正常的现象：
阿里除“阿里巴巴”还注册了“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里宝宝”......
雷军除“小米”还注册了“黑米”“大米”“虾米”“玉米”“爆米花”“米粉”......
这些做法都是为了保护自身的商标，避免其他人恶意打擦边球。对于企业来讲，取得品牌效益的商标已成为自身的无形资产，如果有人山寨企业的产品进行盈利，会损害企业的利益，带来一系列的不良影响。
瑞幸的商标申请时间为2019年5月，不久前瑞幸已在纳斯达克敲响开市钟声，正式于美国上市。瑞幸咖啡'>咖啡从成立到上市，与在这期间实行的品牌战略，所用时间不到两年。
(图源：国泰君安证券)
瑞幸董事长陆正耀及其家族实益持有969,703股普通股，持股比例为30.53%;
创始人钱治亚及家族信托控制下的SummerFameLimited实益持有625,000股普通股，持股比例为19.68%;
MayerInvestmentsFund,L.P.实益持有393,750股普通股，持股比例为12.40%;
CenturiumCapita实益持有377,877股普通股，持股比例为11.90%;
JoyCapital实益持有214,471股普通股，持股比例为6.75%。
瑞幸咖啡'>咖啡的股权离岸家族信托+VIE架构，与雷军设立的家族信托+VIE结构相似，大致为：离岸家族信托—开曼公司—BVI公司—架设VIE—美国上市。
瑞幸咖啡'>咖啡通过一系列的VIE架构，最终将利益分配到家族信托中去。该信托主要于开曼成立，所以相关的税收问题将根据最新的经济实质法确定。
品牌战略为企业确定发展方向，瑞幸通过品牌塑造完成品牌战略规划。
把握市场：
中国咖啡'>咖啡行业仍处于蓝海阶段，钱治亚从风头下降的网约车行业跳到咖啡'>咖啡市场，看重咖啡'>咖啡未来发展的美好愿景。
注册商标不可少：
瑞幸开挂式的上市之路，主要是资本和品牌营销战略规划。
百利来温馨提示
瑞幸咖通过VIE架构实现海外上市，离不开强大的信息化管理系统和品牌营销策略，这些原因使得瑞幸咖啡'>咖啡在资本加持下迅速崛起。
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