他的秘诀竟是这个商标秘密：农夫山泉获准上市！了解一下他们多元和细分的商标布局
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 06:51:36
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他的秘诀竟是这个商标秘密：农夫山泉获准上市！了解一下他们多元和细分的商标布局
原标题：我区成立“商标买卖检察办公室”
4月26日，记者获悉，自治区人民检察院成立“商标买卖检察办公室”，专门开展商标买卖检察工作，对商标买卖进行全方位综合性司法保护。
被撤销的买商标，由商标局予以公告，该买商标专用权自公告之日起终止。
这就意味着，完成本次发行后，农夫山泉可到香港交易所主板上市。
在今年4月29日，农夫山泉股份有限公司(简称：农夫山泉)在港交所提交了IPO申请文件。
2017年、2018年及2019年，农夫山泉分别取得了174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元的营业收入，增长率均超17%。在净利润方面，农夫山泉连续三年的净利润率为19.4%、17.6%和20.6%，2019年农夫山泉的净利润达到49.54亿元。
农夫山泉的中国外观商标设计奖
我们不仅要看到每一家上市公司在营业额和净利润上的光鲜数字，更要看到每一家上市公司在商标等无形资产上的重视和投入。农夫山泉随为传统的企业，但是他们一直以来对商标的重视程度不输给任何一家科创型的公司。中国第二十一届商标奖公布的时候，我们惊喜的发现，农夫山泉卖的最好的山泉水外观包装获得了银奖。
农夫山泉的商标品牌帝国
同时，我们所认知的的农夫山泉并不是只有遍及天涯海角的红瓶水，农夫山泉红瓶水只是钟睒睒“养生堂系”旗下的一角。
钟睒睒系农夫山泉的实际控制人，其通过直接或间接的方式持股农夫山泉79.51%股份，钟睒睒更是对养生堂100%控股。
养生堂是一家专注于大健康领域的投资性公司，其控股的企业及生产的产品涉及饮用水及饮料、诊断试剂及疫苗、保健品及健康食品、化妆品、种植及房地产等多个行业。除了“农夫山泉”之外，“养生堂龟鳖丸”“朵而”“清嘴”“成长快乐”“母亲牌牛肉棒”均在各自的细分领域独领风骚。
1993年，钟睒睒创立养生堂品牌，凭借“养生堂龟鳖丸”一炮走红，带来了真正意义上的第一桶金。
之后，养生堂药业有限公司发展成一家集药品、保健品科研、生产、销售为一体的大型药品保健品行业龙头企业。而其发家的养生堂也成为钟睒睒日后资本版图的核心主体。
1996年，钟睒睒回到老家浙江创立了农夫山泉。凭借“农夫山泉有点甜”的slogan帮助其迅速占领市场。
官网信息显示，农夫山泉专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。旗下包括农夫山泉、水葡萄、茶、东方树叶、农夫果园等多个水饮品牌。
钟睒睒涉足农业并不足为奇，用他自己的话说，毕竟他也曾是个农民。当年下海经商，钟睒睒就办过蘑菇种植公司。
早在2002年前后，钟睒睒就致力于培育卓越的果蔬原料，至今陆续建立了苹果、胡萝卜、脐橙等原料基地。
2018年，又推出了东北香米，成为其农业现代化道路探索上的延续。但对于农夫山泉来说，其进入农业领域并非为“赚快钱”，而是寄望从农业基础做起，构建饮品的全产业链模式。
2004年，养生堂浙江食品有限公司成立，是一家开发研制和生产以肉制休闲食品与小糖果为主的大型食品企业。
今天，养生堂旗下母亲牛肉棒/酱和清嘴系列产品，常年占据细分品类市场的前列。
2017年11月，养生堂桦树汁系列护肤品上市，标志着养生堂化妆品由内服走向外用的跨越。
商标布局与竞争是未来企业的布局与竞争，我们可以看到已经有越来越多的先进企业开始投入大量的人力物力布局企业的商标，多元和细分是集团企业的发展模式，也是商标布局的最好模式。
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在全球科技公司的竞争中，如华为、三星、苹果等，其竞争力都来自于全球领先的技术和商标。进可攻、退可守商标，成为企业竞争的“利器”！可以毫不夸张地说，当今的“护肤战争”，就是化妆品发明商标的竞争！欧莱雅、爱茉莉太平洋、花王、LG生活健康、宝洁公司、资生堂等，这些国际巨头，基本都是化妆品商标申请数量超大的企业。特别是欧莱雅，数量高达7301项。
