一文搞定商标：商标的使用寿命研究
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:32:15
- 摘要
研究商标的使用寿侖,是为了采取措施来延长商标的使用寿命,使商标生命周期中的成熟期占有的比例扩大。
小罐茶业公司相关负责人在接受中国知识产权报采访时表示，小罐茶业公司成立于2014'>2014年，系“小罐茶”“小罐大师”“小罐茶·大师作”等商标的权利人，“小罐茶”是其公司精心设计的核心商标，大规模应用于商业活动的各个方面，与公司具有极强的对应关系，且通过公司持续广泛的宣传推广，“小罐茶”品牌及产品在国内已拥有极高的知名度和美誉度。该负责人表示，“小罐茶”品牌茶叶产品使用的内外包装由公司独创设计而成，具有极强的新颖性、独创性与美观性。
所谓商标形象的视觉属性，即商标形象的符号是作用于眼睛这个视觉器官而存在的一种客体形态，它必须顺应人们的视觉感知规律。视觉感知的作用是直接的，人们最初总是通过商标形象的视觉属性及其特征来感知的。在感官体验上，视觉性的图像比文字更能与人们的心灵相联结，丰富着我们的感知经验，对于眼睛”观看”这样的视觉知，可以促进对商标形象的本质理解。可以这样说，倘若没有视觉形象的演绎，我们根本无法直接感知到那些在心灵深处的情感变化。柏拉图说过：人的眼睛透过内在一把燃烧的火，将喷出去的火花投射到视觉对象上，眼前的玫瑰才会涌动生命活力。不同的认知客体与人们感官系统的相互作用是有关联的，我们凭借商标形象的视觉感知，用类推、联想的方法，把贮存在大脑中有关该商标形象的关联信息激活，从而对商标形象作出基本判断。感官系统本身的生理、心理因素的研究，对于分析商标形象的感知规律有很大的帮助。
研究商标的使用寿侖,是为了采取措施来延长商标的使用寿命,使商标生命周期中的成熟期占有的比例扩大。
商标有亠定的生命周期。一般地说,这个周期中有五个阶段,即投人期、成长期、成熟期、饱和期和衰落期。商标生命周期的每个阶段都与商标专指商品的销售量成正比,但与企业商品的单位利润并不完全成正比。
在商标投入期,由于需要大量的商标宣传费用,基本无利润可言;在成长期,虽有利润,但由于商标知名度还不高,商品销售量和利润都没宥达到高峰;在成熱期,商标知名度明显提高,商品销售量增加很快,单位商品利润达到高峰;在饱和期,商标知名度很高,商品销售量很大,但商标及其专指商品已缺少新的吸引力,单位商品利润开始下滑,商品总销售量也有下降趋势;在衰落期,商标知名度和商品销售量均下降,单位商品利润进一步下跌,导致总利润迅速减少。
企业为了从商标使用中取得充分的经济效益,应当采取措施延长商标的生命周期时间,特别应当注意延长其中的成熟期与饱和期,尽?缩短投人期和衰落期。这些揩施可以从以下凡个方面来考虑
(1)商标的惯常使用。即通进广告和其他促销手段,促使现有顾容增加购买量,巩商标在现有顾客中的地位
(2)商标的变化使用。即增加商标专指商品的品种和花色增强商标专指商品的市场适应性
(3)商标的扩张使用。即以现有商标开拓新的市场,争取新的顾客,在新的市场树立信誉。
(4)商标的发展使用。即以现有的商标;推出新的商品,树立商标的新面貌,争取新的和老的顾客。
(5)商标的联系使用。即在推出新商品的同时,使用与原来商标的文字、密形保持内在的联系的联合商标,在购买心理上保持两种商标同出一源的连贯感。
日常生活中，人们不大愿意与“无名之辈”打交道，因为不了解其信誉；买东西人们愿意买“名牌”，因为认为其可靠。可见“名”之重要，商标就是商品的“名”，一个企业想要在现代市场环境条件下生存发展、做大做强、赢得他人尊重，商标是不可少的。驰名商标具有巨大的价值，可以为企业带来滚滚财源。注册商标、争取驰名商标，不仅值，而且必须。缺乏知识产权意识包括商标意识就不可能成为合格的现代企业管理者。
