一文明白商标：商标公共关系方面的策略研究
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:32:11
- 摘要
发展以商标为中心内容的公共关系,包括商标使用的公共关系、管理的公共关系、保护的公共关系、宣传推广的公共关系等,也应该成为企业商标策略研究的一个重要方面。
显著性是商标根本属性，它是申请注册的根本条件，也是能否成为商标主要因素，体现了商标法及其实施细则的立法宗旨，表现在现行法律法规的各项制度中，是商标法不可或缺的部分。学术界关于显著性表述问题存在争议，但主要界定为能够将相同或相近似种类的商品或服务来源进行区分，通常将显著性分为固有显著性和第二含义（获得显著性）。位置商标是否具有显著性决定其能否进行商标注册。
虽然从商标注册流程来讲，目前以上“飞跃”商标的注册结果还未有定论，但关于涉案商标在足球鞋商品上被维持、其他商品上被撤销的二审判决结果已经生效。同时，生龙公司针对涉案商标在部分商品上被撤销的结果已另案提起诉讼，但其主张未能获得法院支持，涉案商标在足球鞋商品以外的其他商品上最终被撤销。
发展以商标为中心内容的公共关系,包括商标使用的公共关系、管理的公共关系、保护的公共关系、宣传推广的公共关系等,也应该成为企业商标策略研究的一个重要方面。
商标既然是企业向外开拓发展的工具,在商标使用、管理和保护的每一个环节上无不包含着与社会之间的密切联系。企业应当充分运用各种处理公共关系的手段,来扩大本企业商标的影响不仅要有本企业的职工对商标的爱护和关心,而且要引起社会各个方面对本企业商标的重视和关注,使商标由本企业的财富进一步扩展成为整个社会的财富。只有在这种情况下,企业商标成为驰名商标的条件才基本具备了,企业和企业商品通过商标树立起来的良好形象才能够为社会所接受。
然而商标注册后所能带来的利益是我们远远难以估量的。其一，有了商标，便有了宣传标识，商标便于广大消费者记忆，这样后期便于宣传和推广；其二，商标本身所具有的寓意，不管是读音、外观，还是含义之类的都可以与自己所经营的类别相互呼应，因为有了商标寓意的存在，消费者在购买商品的时候，很容易将商标的认知延伸到商品上；其三，一个具有知名度的商标是能够很好的提高一个企业的利润水平，同样的一件商品，因为有一个具有知名度的商标作为宣传，其商品价格和销售额都会有很大的提升，从而给企业带来更多的利润；其四，商标注册后通过商标拥有者的巨型推广活动直接受益，商标的拥有者为了维持本商标的市场'>市场地位和知名度，必须不断培育商标角色，将自己的商标推广出去，简单的说就是不断增强商标的知名度，通过提高商标的知名度，提醒消费者这些商标的存在，好的商标的推广，能够吸引更多消费者的关注，能够直接给商标所有权拥有者带来更好的销售业绩，而商标注册后所带来的巨大收益远远高于商标的注册成本。［14］商标注册成本和商标所获利润的巨大落差，导致越来越多的人去进行商标注册，数据显示，截至2019年6月我国有效的商标注册量就达二千多万件，大量商标抢注和商标囤积现象每年都在不断的上演。
