怪事发生了商标秘密：“江小白”把“江小白”告上法庭，商标之战何时休
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:28:40
- 摘要
继“韩小白”、“红小白”、“江山白”、“江川白”、“江小饮”、“江中白”、“三工小白”、“汀小白”、“芦小白”等品牌后，江小白将维权范围扩大到除白酒外的其他商标类别。
非实用性分析。1938年美国《侵权法重述》742条规定：“如果产品的某一特征影响了产品的目的、操作或使用，或者促进了对产品的加工、操作或使用，或者节省了加工、操作或使用的费用，该特征就是功能性的。［6］从实用性的角度定义功能性，明确实用性对功能性的考察。通过特定位置限定标识对商品或服务的外观、使用、装饰等方面判断位置商标是否具有实用性。不能直接将特定位置或标识对商品或服务产生实用性功能的位置商标排除在保护范围之外。具备实用性的位置商标应判断找寻替换的难易程度和对产品功能性影响的重要程度，以及注册之后对自由市场竞争环境是否有不利的影响。首先如果标识以比例大小或固定在特定的位置不是相同或相近似商品或服务通常选择的位置。其次，如果位置商标的标识不具有相同或相近似商品或服务的一般作用和功能，不影响同领域的商品或服务的使用，具备指示商品或服务来源的作用，那么位置商标具有非实用性。
古井贡酒的商标注册争议一直不断。此前，古井贡酒曾因抢注年份原浆商标受质疑。2020年，古井贡酒申请的“山川异域”、“风月同天”、“罍神”、“小罍神”、“罍神古井”等商标均被驳回。
来源：先知归来
江小白又被山寨了。
继“韩小白”、“红小白”、“江山白”、“江川白”、“江小饮”、“江中白”、“三工小白”、“汀小白”、“芦小白”等品牌后，江小白将维权范围扩大到除白酒外的其他商标类别。
据了解，对方也叫“江小白”。它还生产和销售面膜、修护液等产品，以“江小白，就是让你变白”为噱头。
就在不久前，江小白陷入裁员风波，一度被外界质疑情怀故事讲不下去。如今又官司缠身，对于江小白来说今年并不好过。
01
真假“江小白”混战
据食品君了解，两家公司都持有“江小白”的合法商标。那么问题来了，为什么同时有两个“江小白”商标？
江小白酒业公司称其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。江小白品牌成立于2011'>2011年末，以其独特的拟人化品牌形象、丰富的立体化产品概念体系和创新的营销方式，为传统白酒行业打开了消费市场。三被告在口罩、修复液等相关商品的生产、销售及相关广告活动中使用“江小白”商标，侵犯了原告享有的驰名商标专用权。
总之，原告认为被告“傍名牌”，要求被告立即停止商标侵权行为，停止使用和变更企业名称，发表声明消除影响，并共同赔偿原告经济损失和合理费用300万元。
但江小白健康公司认为，公司使用的“江小白”商标是由公司另一被告、股东杨迎平于2020年4月许可使用的，因此不构成侵权。
资料显示，杨迎平于2018年7月10日申请“江小白”商标注册，商标注册于2019年4月7日获得国家知识产权局核准，商标注册号为32153557。商标专用权的有效期为2019年4月7日至2029年4月6日。
这一审判在50多个互联网平台上进行了现场直播。不少网友提出了一个疑问：“既然江小白酒业注册在先，为何杨某某还能注册成功？是不是国家知识产权局有问题？”
这实际上与我国的商标注册规则有关。在我国，商品和服务分为45类，其中商品1-34类，服务35-45类。不同类别之间的商标使用不构成侵权。事实上，不同类型的商品拥有相同的品牌名称并不罕见，比如“长城”润滑油和“长城”葡萄酒。
在本案中，江小白认为，侵权商标属于第三十三类，与杨某申请的第十类有较大区别，因此国家知识产权局已予以核准。持有在先商标的企业或者个人有异议的，可以在商标公示期内提出异议，请求驳回注册申请。不过，江小白酒业显然没有注意到这一点。
庭审持续了约两个半小时，但最终没有明确结果，法院将择期宣判。如果江小白酒业想赢这300万，可能还需要提起诉讼，证明自己的商标是驰名商标，然后才能维权。
根据商标法及相关行政法规，驰名商标的专有权和禁止权的范围较大，在企业名称、网络域名等其他领域可以得到更有效的保护。一旦被认定为驰名商标，即使是不同种类的商标，只要与驰名商标相似，也容易混淆和违法。
所以，这场官司现在看来并不好打，虽然江小白酒业名气很大，但并没有经过相关的认证，所以想要维权成功可能会经历比较漫长的过程。
02
此前深陷裁员风波
作为“初代网红”的江小白，近期频频引发外界关注。
3月26日，有报道称，知情人士透露，今年春节后，江小白裁退了整个北京公关团队，仅留下1人处理公关事务。
有媒体采访江小白北京公关团队一位在职员工了解到，江小白北京办公室目前团队整体规模在30人左右，包括公关、战投部门还有负责市场开发的一些同事。
该员工介绍，北京办公室年前大约有4位同事离职，年后已经陆续有新的同事补充加入进来。她还提到，北京公关团队目前有5人。当记者提到“也就是公关团队离职的人数其实更少”时，该员工表示肯定，并提出，“对小白的人员体量来说，太正常了。”
对此，3月29日晚间，江小白创始人陶石泉在其个人微信公众号“江小白老陶”上发布名为“10年，活下来已经不容易”的文章，否认了“裁撤整个北京公关团队”的说法。
针对近期传言江小白裁撤整个北京公关团队，乃至整个公司还有大规模裁员的动作，陶石泉解释称，公司总部在重庆，负责对外沟通的部门也以重庆办公为主，北京的办公室是没有人事招聘部门的外派机构。
最近北京办公室确有几位同事离职，但这样的人员调动流转对任何一家企业来讲都属于正常的现象，裁撤整体部门一说言过其实。
03
30亿元年营收能力存疑
那么，江小白到底活得怎么样？
如果按照陶石泉近年来不间断公开的数据来看，江小白2017年销售收入突破10亿元，2018年达到20亿元，2019年接近30亿元，三年内基本每年保持10亿元的增长。
其中2019年的30亿元营收更是在19家A股白酒上市企业之中，介乎于ST舍得（600702.SH）与水井坊（600779.SH）之间，位列第13位。
2020年9月，江小白完成一轮融资，由华兴资本领投，有消息称江小白此轮融资金额为3亿美元，投后估值将超过130亿元人民币。
随后，江小白对此予以否认，称本轮融资金额不做披露，媒体报道的估值数据不属实。
而一位消费赛道投资人在接受媒体采访时称，江小白在2020年的销量大不如前，原本的上市计划也暂时搁浅；2020年的那轮融资，江小白的估值并不高，资本基本上是以“抄底价格”注入。
由此，外界对江小白的营收能力始终存疑。
“江小白2019年30亿元的收入有待考证。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“毕竟其渠道库存是多少，外界都不知道。”除此之外，多位行业内人士也发表了同样看法，称其“不太可信”。
即使真的营收有30亿元，2020年在疫情的冲击下，江小白的销量也大幅减少。“其白酒单品已经差不多摸到天花板，改变不了争议下的固有品牌印象。”一位行业人士向表示。
事实上，业内针对江小白营收能力的质疑自2018年开始就一直存在。彼时，江小白刚凭借品牌营销实现“从0到1”的业绩增长，随之江小白也在渠道上开始疯狂扩张。
彼时，江小白凭借着营销能力，品牌在行业内已有一定地位，但在渠道上却积累甚浅。再加上江小白产品本身挥之不去的“口感”质疑，此番摩擦曝光，无疑让业内不少经销商都对它心生忌惮。
“本来经销商们就不太喜欢江小白，认为‘真正喝酒的人都不喝江小白’，只能骗骗年轻人。这一来，江小白就更加失去渠道了。”前述行业人士表示。
第二，声音商标可引导消费。经营者使自己的商品更有特色吸引消费者，不仅可以使用传统广告和营销手段。声音商标可以给消费者一个新颖独特的听觉刺激感。消费者感受到了令人印象深刻的体验风格，此商品就会具有竞争力。增强了产品和服务的认同感，以提高品牌意识和产品质量。
