惊呆了商标秘密：驰名商标重视使用
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:27:50
- 摘要
已有越来越多的人认识到，驰名商标不仅是企业的宝贵财产。同时也是一国之宝。企业是否拥有驰名商标，往往成为衡量该企业是否成功的重要标志。而驰名商标的多少，又是衡量一个国家或地区经济繁荣程度和市场竞争能力的重要方面。
驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标，包括注册的驰名商标和未注册的驰名商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
第一，淡化了企业牌匾（店招）的性质。企业牌匾上所使用的文字的性质一直难以界定。企业牌匾应该标明的是企业的名称、商品的名称还是商标品牌？新规没有任何有关牌匾的规定，修订前的《企业名称登记管理规定》第二十条曾明确“企业的印章、银行账户、牌匾、信笺所使用的名称应当与登记注册的企业名称相同。从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案”。这一规定可以理解为企业的牌匾应该标示企业的名称，但实践中经常看到的企业牌匾多与企业名称无关。在北京市东城区市场监督管理局查处的侵犯“315422"target="_blank">稻香村”商标权系列案件中，多名当事人在实际经营过程中悬挂了“稻香村”牌匾，但其企业名称都不包含“稻香村”三字。当事人均认为“稻香村”是其所售商品的品牌，在牌匾上标注是起广告'>广告作用或者“稻香村”是某企业授权其使用的企业名称或商标。很显然，实践中的牌匾并没有起到标注企业名称、区别不同商品来源的作用，新规没有对牌匾作出相关规定，基层执法面临着如何规范企业牌匾不规范使用造成商标侵权或不正当竞争的问题。
已有越来越多的人认识到，驰名商标不仅是企业的宝贵财产。同时也是一国之宝。企业是否拥有驰名商标，往往成为衡量该企业是否成功的重要标志。而驰名商标的多少，又是衡量一个国家或地区经济繁荣程度和市场竞争能力的重要方面。
然而，驰名商标并非源于天生，而是人们努力的结果。一件商标能否驰名，从根本上讲取决于商品的质量和企业售后服务的质量。但是，现代市场竞争中的无情事实表明，“皇帝的女儿也愁嫁”。再好的商品，如果没有正确的商标策略，在市场上也可能无立足之地，其商标长期处于默默无闻的境地，更谈不上“驰名”。反之，在商品质量相同的情况下，正确的商标策略能使滞销品走向畅销，能使濒临倒闭的企业起死回生，并最终创立出驰名商标来。
从本质上讲，商标策略就是围绕创立驰名商标而作出的一系列决策，这里将其概括为重视使用、注册为主、及时申请、正确设计、“量体裁衣”、“借船出海”、突出宣传、精心维护等八个方面。
即在商品上重视使用商标。虽然法律没有规定必须在商品上使用商标(但人用药品、卷烟除外)，但是，凡是适合使用商标作为区别商品来源标记的商品，都应尽量使用商标。否则，创立驰名商标就无从谈起。事实上，对于绝大多数商品，都适合使用商标来扩大影响，打开市场。当然，有些商品，使用商标并无此益处，用不用商标也无关紧要，自然无所谓驰名商标之说。对于这样的商品，就没有必要白费力气使用商标。这样的商品主要有：(1)只要规格或型号相同其质量就相同，不因生产者的不同而产生差别的商品，如电力、自来水、钢材等；(2)习惯上不以商标而购买的商品，如食糖、煤炭等；(3)加工简单、没有一定技术标准的小商品，如纽扣、缝衣针等；(4)临时生产或一次性生产的商品。当然，在这些商品或其包装上，应标明生产该商品的企业名称，保证商品的质量。
创立驰名商标，应从重视使用商标做起。
创办之初，工厂生产条件简陋，资金微薄，丁熊照先生的决心和意志不弱，他决心要与社会上的名牌洋货一争高低。他觉得工厂原来使用的“鸡”牌电池商标名称不够响亮，更没有一种奋发向上、不畏洋货电池垄断我国市场的气势。他经过多次考虑，反复琢磨，最后决定改名为“大无畏”牌商标，以此时常激励自己要以大无畏的英雄气概，走出一条不同一般的创业之路。于是一个非常显眼的，更有“坚韧不拔，奋勇向前”意义的响亮的商标名称“大无畏”牌便应运而生。的电池厂，所生产的国货电池等产品根本抵挡不了美货“永备”牌等电池的倾销，只能维持惨淡经营。但是丁先生并不甘心就此放弃这项已较为熟悉的工作。他怀着一种强烈的民族自尊心，决不能就这样眼睁睁地看着洋货电池等电器产品充斥着我国市场，而大量国货产品被洋货打倒，无人问津。
