如何给服装商标——童装商标取个好名字...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 05:14:54
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如何给服装商标——童装商标取个好名字...-十象商标网
新华社北京5月8日电（记者张泉）记者从8日举行的国务院政策例行吹风会上获悉，《关于深化商标买卖领域“放管服”改革优化创新环境和营商环境的通知》将于近日印发。通知提出，不得直接将专利申请、授权数量作为享受奖励或资质资格评定政策的主要条件，2021年7月底前，各地要全面取消专利、商标申请阶段的资助和奖励。
泉州市市场监督管理局近期的监测结果显示，在全国范围内有关“安踏”“鸿星尔克”“利郎”“匹克”“乔丹”“特步”的网络旗舰店共2829家、商品40492件，涉嫌未经授权使用权利人享有商标图片的店铺有2813家，其中，淘宝1129家、占比40.14%，天猫343家、占比12.19%，京东183家、占比6.51%，拼多多1158家、占比41.18%。
服装商标童装商标是品牌和企业无形资产的重要组成部分。美国品牌专家菲利普琼斯(PhilipJones)认为品牌的附加值以某种形式存在于其名称中。一个好的商标名称方便消费者记忆，让人联想，引起好感，促进购买同时节省沟通成本。相反，一个不恰当的名字不能很好地表达企业的想法，浪费大量的沟通成本，极大地影响了消费者的购买。俗话说名字正则，名字不正则。如何命名服装品牌？
理想的品牌名称应遵循以下原则：
1.符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。特劳特的定位理论是20世纪伟大的营销理论之一，要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于沟通的整合。
2.区别于竞争对手。
波特，世界战略管理大师(Porter)认为企业的竞争必须差异化。
竞争对手提供独特的主张(USP)。目前，中国的主要商品已经进入了一个相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加快，企业正在经历全面的同质化。随着生活质量的提高和人文意识的加强，消费者要求产品反映自己的个性。如果没有差异化，品牌就会被淹没‘人民的汪洋大海’，都成为‘同志’。
3.符合目标客户价值的审美个性。
按波特(Porter)集中竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，就必须专注于‘特定客户群’和‘细分市场’。
当今中国正处于社会转型的深刻时期，社会阶层逐渐细分：BOBO、中产阶级许多亚阶层也被划分为阶级。作者断言，未来的社会将进入CLUB在经济时代，每个小群体都会围绕‘自己’的‘组织’消费‘自己’的品牌，在‘自己’的‘领域’活动。
世界营销的一个非常明显的趋势是，消费越来越从普通消费转向个性化消费。可以说，面对阶级细分，消费模式已经进入了一个多品种、小批量的时代。是同一群体消费类似的产品也有不同的动机和感觉。如果企业不能采取新的行动，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标客户的差异，仍然采用平面时代的集成无细分战略，无疑将死亡。品牌名称必须符合目标客户的审美观。
4.与视觉图案和符号相匹配。
好马配好鞍。有了好名字，就要有匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格(DavidaAker)一个成功的符号或标志可以整合和加强一个品牌的认可，加深消费者对品牌的独特印象。例如，耐克(Nike)钩形商标充满动感，与名称相得益彰。
二、品牌命名的方法和案例。
1.以怪求胜:
21世纪是一个人格宣传的时代。人们不再随大流。一些前卫的服装企业经常注册酷商标，以怪取胜，试图一鸣惊人。
像‘Email、酷拉拉、例外、第五元素、情报站、芝麻开门、小魔鱼U2’、西瓜太郎、佐治男孩、医生蛙和生活几何。够奇怪的。乍一看，它根本不像一个服装品牌。与其说是表达服装，不如说是表达一种炫目的生活理念。
因为追求反弹和逆转，不难理解，像兄弟真正的男人名字，但成为女装品牌名称木人表达了阿甘式的智慧。
二、以‘土’取胜。
丑妹、新郎、阿尤、五色土、好日子、老三K‘群工’以土取胜。土得有理，土得可爱。
然而，就像富人、王子和即发一样，作者认为土壤必须有点渣——在命十象牌时，我们应该注意引导健康的文化和价值观，而不是盲目地哗众取宠。
以名命名。
以范思哲、夏奈尔、三宅一生、皮尔卡丹、王化、马克等设计师命名.张’
以服装业外名人延伸命名，如朱时茂、李宁
以历史名人命名，如成吉思汗、诃额伦(成吉思汗的母亲)、凯撒和马可波罗。
模仿命名。
对国外国内知名服装企业品牌名称进行稍微修改，商标注册：浪凡杜鹏模仿都鹏，皮尔王子模仿皮尔卡丹富鸟模仿好消息鸟皇帝奴隶模仿华伦奴隶亿都川模仿伊都锦老城模仿老头。
更有甚者，以国内外明星和品牌名称在中国抢注或模仿:雷诺、别克(鞋业)、胜利.成龙，朴树。
作者并不欣赏这种模仿命名的策略。虽然这个名字在短期内很容易传播，但混合一张熟悉的脸。但从长远来看，该品牌并没有个性。与此同时，它也面临着保护国际知识产权的压力和风险。据说篮球迈克尔.乔丹来中国推出自己的乔丹运动服。在中国，著名的模仿注册品牌乔丹运动鞋面临着强制更名的尴尬局面和巨大风险。
五、以洋求‘洋’：
‘美特斯.邦威，华伦天奴.古柏、罗马家族、法国胜龙、达拉吉
都是为了迎合一些消费者崇洋心理。
6.以数字和字母命名
‘piMV’、‘37degT.S.Q’、‘CMD’、‘三Q’、‘FAPAI’。是让
人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越有探究心态，那你就离‘中品牌毒’不远了。
7.按阶级和目标客户细分命名:
以阶级命名:白领、蓝领BOSS、城市丽人、格格、才子、淑女屋、绅士
以目标客户群的生活状态命名:‘与狼共舞’，异乡人’(Stunner)、东方夫人、红孩子、披头士、街头男孩、花花公子。
这种命名的特点是通过名称直接表达品牌对客户的细分和价值取向，消费者只需要对号入座。
8.意命名。名称有一定的含义:
‘庄吉’庄重的一生，吉祥的一生‘报喜鸟’喜悦，好运‘法派’欧洲风格‘皇帝’(ppereurs)黄帝遗风尊贵之家(PalZiler)当然，尊贵的定位。
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3、TM代表商标申请处于核准中，知识拿到了受理通知书，可以在使用商标的时候打上TM的标志，表示这个商标你已经申请了，但是最终的权利还处于不确定状态。
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