“欧普”商标与“欧普”企业字号之争
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:57:43
- 摘要
商标全类买卖是什么？全类买卖是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部45个类别，向商标局申请买卖的行为。全类买卖的要素有三
买商标一定要买卖全类标？来源十象买商标资讯|商标全类买卖是什么？
全类买卖是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部45个类别，向商标局申请买卖的行为。全类买卖的要素有三个
1．同一个商标全类买卖的商标是在不同类别申请买卖的是同一个商标。
2．同一个申请人全类买卖的申请人是同一个主体，即是同一个自然人、法人或其他组织。有的商标在全部类别上都有人买卖，而且是不同的申请人，商标专用权分属于不同的主体。需要说明的是这里所说的同一申请人包括同一共同申请人的情况。
3．45个类别全类买卖的类别是《分类表》上所列的全部类别，目前共有45个类别。
如果全类买卖申请获得商标局核准，申请人对同一个商标在45个类别上享有商标专用权。除驰名商标和恶意抢注的情况外，他人均可以合法地取得已买卖的商标在其它类别上的专用权。只有取得全类买卖，买卖人对该商标才享有绝对的独占使用和垄断。
商标全类买卖有什么好处？
①防止他人攀附自己的品牌价值
商标全类买卖最直接的意义在于，一旦买卖成功，其他任何人在任何类别买卖相同或近似的商标都会很难。
而他人未经同意使用时，还可以合法地要求其停止使用。
商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别买卖了相同或近似商标而被淡化。
一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行买卖，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。
②塑造商标优势，保持品牌竞争力
商标作为品牌建设的基石，一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。
能够把自己的品牌做好，当然是每家企业的梦想，但这与市场的公平竞争并不矛盾。所以很多时候，率先取得成功的是他人也很正常。
但如果不同行业的企业在不同的商品或服务类别上（比如他人做童装，而自己却生产儿童饮品）买卖的商标与自己的商标相同或近似，一旦人家先崛起并不断强大，甚至超过自己品牌的知名度，这就构成一种巨大的威胁了。
所以，商标全类买卖的重要意义，一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力，一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。
③获得比“驰名商标”更大的保护
按照《商标法》相关规定，驰名商标其实并不仅仅是一个荣誉概念，其性质更像是被侵权企业的一张盾牌。因为按照法律法规，可以根据驰名商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。
比如格力，因为驰名程度非常高，相关部门在对其开展跨类保护时就几乎涵盖了全类。
但这并不意味着驰名商标无条件就可受到全类保护，严格来说，只能说其可以获得不同程度的跨类保护。
而全类买卖一旦成功，不论是否驰名商标，获得的一定是实打实的全类保护，可以对任何未经同意将商标使用到其它类别商品或服务的行为进行维权。
④防止品牌价值被他人“破坏”
主要是指通过全类买卖防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上买卖了相同名称的商标，从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。
不得不承认的是，有些商品或服务的性质相互之间是存在天然的“违和”、甚至是相互对立
的，虽然行业不同，但在对立的商品或服务上使用了相同名称，总会给消费者心理上带来不适感，从而影响商品销售、服务推广。
比方说一家做饲料的企业，其商标名称被他人用来买卖成保健用品或者汉堡，这种情况无论是自己的品牌后期做大，还是他人的品牌后期做大，留给自己的总是尴尬大过于利益。
⑤为企业发展、品牌壮大“铺路”
企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期（20年、50年后），就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外，还有可能参与其他产业的投资，这时全类买商标的重要性就凸显出来了
从这一点来说，全类买商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性，一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。
哪些情况适合全类商标买卖？
①有经济能力的企业。不管规模大小，只要资产支撑得住眼光，就愿意花钱也花得起钱做全类保护
②有实力的，受公众关注程度高的企业。比如互联网时代带来了很多高科技型企业的高速发展。像手机行业内迅速崛起的几家国产品牌，因为短期内受到极大关注，所以商标被抢注的情况就很多。这种情况下，企业为了维护统一的形象，就有必要进行全类别买卖
③有长远规划的大中型企业。这类企业比一般微小企业有更长远的品牌观念，因此除了具备经济实力，还对企业的品牌规划与建设非常上心，对市场有强警觉心和高敏锐度，建立有自己的商标保护制度，设有专人管理，自然可以在商标全类保护上进行投资
④该商标是一个臆造词汇，显著性较强。出于保护创意的想法，不想自己之外其他任何人使用自己的原创创意，也可以考虑进行全类保护
⑤该商标是一个原创的、显著性较强的美术作品。为了保护自己的创作心血，全类保护当然也是可以考虑的，当然，一般这样的作品，都会建议同时通过著作权进行保护。
商标全类买卖并非一种未经思考的行为或者某些人认为的“商标代理机构圈钱大法”。
它能够被很多企业接受并实行，自然有其存在的意义。毕竟在这个同质化越老越严重的市场商，增强品牌商标凝聚力，突出品牌显著性，增强防御力，防止自己的商标权和品牌价值被淡化，这些是很多企业都要考虑的现实。
当然，全类商标买卖或许会有些贵，那一步一步来，先买卖主要的类别，慢慢覆盖全部类别，充分做好品牌保护。
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