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- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:26:37
- 摘要
作为国内电商平台的两大巨头，阿里巴巴和京东之间从没有停止过战争，眼下双十一临近，&l
商战之外的较量阿里京东商标保护全解析来源十象买商标资讯|
作为国内电商平台的两大巨头，阿里巴巴和京东之间从没有停止过战争，眼下双十一临近，猫狗大战进入白热化阶段，价格、广告、商户资源、物流配送、售后服务、知识产权等等方面，无一不能成为阿里巴巴和京东之间比拼的目标。
那么，以电商网站起家的阿里和京东，在其大本营网站知识产权保护这方面，谁更胜一筹呢?今天，小知就带大家从商标保护这一方面来一探究竟!
全类买卖重视防御谁能更胜一筹?
商标买卖是企业发展的第一步，对于线上的电商网站来说也是如此。而2014年著名的双十一商标事件更是让大家明白了，原来商标不仅可以作为保护的盾，谋略得当，还可以成为一支利剑，于无形之中打击竞争对手，出其不意攻其不备，一招制敌。
在商标保护方面，阿里巴巴和京东不谋而合，都采用了严防死守的商标买卖策略，在全类别买卖的同时，还对重要类别加以特殊保护，对防御商标、拓展商标也都一一进行了买卖，力图最大限度地保护自己的商标。
小知在知识产权管理软件细软宝中检索后发现，京东仅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3463个商标，其中，京东不仅对品牌名京东进行了全类别买卖保护，还在第9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中买卖了多枚京东商标。除此之外，围绕着京东这个关键字，京东还申请买卖了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗，以及京东的谐音京咚商标，对品牌关键词进行了充分拓展保护，京东对商标的重视程度可见一斑。
作为劲敌的阿里巴巴，在网站商标保护上也毫不逊色。仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请买卖的商标就高达9669个，加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司买卖的商标，阿里巴巴集团目前申请买卖的商标已达上万枚。同京东一样，阿里巴巴将主品牌淘宝进行了全类别买卖，并围绕着关键字淘宝申请买卖了淘、TOBO、淘宝TOBO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与淘宝相关的商标。而对于旗下另一个知名购物网站天猫商城，阿里巴巴集团几乎也采用了全类别买卖的保护方法，对不法商家傍名牌、抢注商标的行为做了充分的预防工作。
诚然，背后有阿里巴巴、京东这样土豪企业撑腰，淘宝网、京东商城尽可以财大气粗地选择全类别买卖来保护网站商标，但是，当条件不允许的时候，网站应该买卖哪些类别的商标，才能最大限度地保护自己的合法权益呢?对此，小知给各大网站的建议就是以网站平台为核心，以核心业务为重点，充分考虑业务拓展与市场防御。
首先，以网站平台为核心，主要应该考虑到网站的搭建与主要功能。网站平台的搭建，离不开与计算机硬件与软件开发相关的第9类和第42类。如第9类中的0901电子计算机及其外部设备、第42类中的4220计算机编程及相关服务等，囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项，因此成为网站运营企业首选的商标买卖类别。
除此之外，网站平台的一个重要功能就是展示、广告及交流功能，这就离不开第35类广告商业经营商业管理及第38类中3802通讯服务类别。这两大类中的广告350039替他人推销350071为零售目的在通讯媒体上展示商品350092提供互联网聊天室380043提供在线论坛380050等小项，对企业的品牌宣传、业务开展都有很大的影响，尤其是对那些提供广告位的网站或电商平台，具有非常重要的意义。
其次，在为网站买商标时还应充分考虑到网站的性质，也就是网站运营方的核心业务。据小知观察，绝大部分网站并不是以互联网为主营业务的，如果网站是做餐饮行业的，在进行商标买卖时，还要把与餐饮相关的类别进行保护。像是目前非常受欢迎的视频类、音乐类和文学类网站，则需要对第41类多加注意，第41类中的提供在线电子出版物(非下载)410099、提供在线音乐(非下载)410200、提供在线录像(非下载)410201等等都可以有效保护这些网站的在线服务，也是不容忽视的商标类别。
此外，小知给网站们的第三个建议是，如果网站处在快速发展、拓展业务的阶段，在有能力的情况下，还应该扩大范围，对可能开展的业务做好商标准备。
如电商网站，在发展过程中就要考虑金融、支付服务以及物流配送服务，这就需要重点关注与金融相关的第36类和与物流相关的第39类，以阿里巴巴和京东为例，这两家电商网站都为旗下的第三方支付平台支付宝、京东白条申请买卖了第36类商标，对要拓展的业务做了充分的准备。
最后，小知提醒各大网站运营方，出来混，防人之心不可无，买卖防御商标和联合商标，做好充分的防范工作很有必要。
互联网传播速度快、范围广、监管难，相较于线下实体，以互联网为依托的网站则更容易受到侵权伤害，在同一类别或近似类别上广泛买卖相同的防御商标，或在同一类别的商品上买卖几个相同或近似的联合商标，对网站来说具有实质性的战略意义，不仅可以防范不法商家傍名牌、抢注商标的行为，还可在企业未成为驰名商标、不能受到跨类别保护的时候，成为很实用的一项商标保护措施。
如阿里巴巴集团早期除了将阿里巴巴买卖为商标之外，还买卖了阿里妈妈阿里爸爸阿里爷爷阿里奶奶等联合商标进行防御，上文所说的京东将京东的谐音京咚申请买卖为商标，也是一种防御手段。自己山寨自己，可以有效地避免不法商家傍名牌、抢注商标的行为。
另外，小知还注意到一件很有意思的事情。虽然在商战中阿里巴巴和京东势如水火，但两者的网站商标保护策略却惊人的相似。小知在知识产权管理软件知库宝中对两家企业的商标进行了一一检索，发现阿里巴巴和京东都把企业大佬的名字买卖成了商标，范围涵盖计算机、杂志、物流配送等等，京东更是把刘强东进行了全类别保护。小知提醒大家，当企业大佬知名度不断上升，乃至成为网站代名词的时候，将其姓名买卖为商标，也不失为一种很好的网站保护策略。
选择商标类别是买商标时不得不迈过的第一道门槛，这也是个技术活儿，网站运营方若不想进行全类别买卖，那么，只有准确、专业、全面地选择商标类别，才能最大限度地保护网站的合法权益不受他人侵害。如果网站运营方或站长们对将要申请的商标商品类别没有把握，应该找一个正规、专业、靠谱的商标代理公司进行咨询或代理，切莫因省一点买卖费而因小失大，后悔莫及。
