一文认清商标：飞人难赢商标大战
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:19:26
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飞人乔丹状告乔丹体育，尽管舆论大多站在前者一边，但是根据中国的现
经商标局查询，周杰伦公司杰威尔音乐有限公司名下共申请了101件商标，包括“纠结伦”、“熊猫人”以及卡通头像等图形商标。杰威尔公司注册商标的数量并不多，在作品名称的保护上独宠“熊猫人”，且在2017年5月后就没有再申请商标进行相关保护了，这也就难免让其他公司和自然人钻了空子。
还有部分申请人是：“傍名牌”“蹭热点”抢注一些自己需要使用的擦边球商标，公众人物，地名，网络名词等等。以上这些多可以归类为“不以使用为目的的恶意商标注册”。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第19条规定了判断商品或者服务是否类似的一般原则，即“应当以相关公众对商品或者服务的一般认识综合判断；《商标注册用商品和服务国际分类表》《类似商品和服务区分表》可以作为判断类似商品或者服务的参考”。也就是说，判断商品类似是以“综合判断+参考区分表”的模式进行的。
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飞人乔丹状告乔丹体育，尽管舆论大多站在前者一边，但是根据中国的现行法律，却是后者更有希望赢得这场诉讼。然而，即便有可能获得法律上的支持，可是乔丹体育最后仍然可能向乔丹支付一笔费用。
飞人的对手
是中国商标局
看到乔丹体育这个名称，谁都晓得企业明显是利用了乔丹本人所具有的知名度。可问题在于，这种做法却未必违法。因为对于乔丹体育来说，他们拥有乔丹这个已经在国家商标局获得注册的商标，所以在法律上有权使用该商标。
根据我国《商标法》的规定，在确定注册商标归属权的问题上，采取注册在先原则，也就是说，由于乔丹体育抢在所有其他企业和个人之前申请注册乔丹，所以最后就成为了这个商标的拥有者。当然，在《商标法》里面也规定了一些不得用于注册商标的内容，比如和外国国家名称相同或者相近的内容，但是社会名人的姓名，却并不在《商标法》强制保护的范围之内，所以乔丹体育当初的注册申请能够获得通过。
对于飞人乔丹来说，现在起诉乔丹体育，那么真正的对手或许并非这家福建企业，而是国家商标局。因为只有推翻了国家商标局当初的决定，才能从根本上否定乔丹体育对于乔丹商标的合法拥有。
但是要做到这一点，飞人乔丹面前又有很多障碍需要跨越。一方面，即便迈克尔乔丹是人类社会中最有名的一位乔丹，但他却并不是这一姓氏的唯一拥有者，在美国还存在着无数的乔丹，包括在NB赛场上目前也有杰罗姆乔丹和德安德鲁乔丹，迈克尔乔丹很难证明自己对于这一单词具有排他性的权利。包括Jdn本身除了作为姓氏之外，也是约旦的国名，显然乔丹不可能因此起诉印有MdeinJdn的产品。
另一方面，乔丹体育目前所注册的，也只是迈克尔乔丹这个英文全名里面姓氏部分的中文译名，如果按照中国人的习惯来说，相当于注册了姚明的姚或者王治郅的王，这样一种中英文之间的区别，可能也会影响到法院的判决。
上市前起诉
因飞人受刺激
其实在此之前，乔丹体育就曾面临类似的诉讼。比如作为耐克的全资子公司，匡威也曾因为乔丹体育的商标与其比较接近，而向国家商标局提起申诉，结果遭到了败诉。所以无论对于耐克还是乔丹本人来说，相信乔丹体育都不会是一个令人感到陌生的对手。
那么，为什么直到乔丹体育使用这个商标长达十几年之后，乔丹才会正式提出诉讼呢？
其中的关键，可能在于乔丹体育即将上市的背景。比如正是在招股书中，乔丹体育透露其拥有在中国境内注册的127项注册商标，其中非但包括乔丹，而且还有飞人乔丹两个儿子的中文译名杰弗里乔丹、马库斯乔丹。除此之外，乔丹体育还在招股书中特别强调乔丹这个品牌与美国球星迈克尔乔丹不存在对应关系。以上一系列陈述，可能对于乔丹本人形成了最强烈的刺激，从而令他做出了诉诸法律的决定。
而对乔丹体育来说，无论未来能否赢得与飞人乔丹之间的官司，单就诉讼本身而言，已经有可能影响到公司的利益。因为如果在即将上市的前夕惹上一场可能严重影响公司估值的诉讼，最坏结果有可能导致整个上市进程由此被中断。或者哪怕招股可以继续进行，但是围绕着商标权的争议，也可能会影响到公司的发行价格以及上市后的交易价格，从而对于公司乃至大股东的利益形成影响。
考虑到这一特殊背景，所以即便乔丹体育在诉讼中具有较大的赢面，但也有可能采取与乔丹进行和解的方式，来消除上市过程中的不安定因素。那么反过来看，乔丹之所以选择在这个时间节点上进行诉讼，或许也有这方面的考虑。
本报综合报道
玩山寨决非中国厂商专利
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玩山寨决非中国厂商专利
通过抢注商标来谋取商业利益，绝对不是中国厂商的专利。
比如联想电脑，原本使用的英文商标是Legend，但是等到公司打算开拓海外市场时，却发现在全球范围内已经有上百家企业在各行各业注册了Legend。由于逐一购回的难度实在太大，公司最后不得不改用lenovo作为英文品牌，并且为此投入巨额广告费。又比如，即便是赫赫有名的西门子公司，当初也曾在德国抢注海信的英文名称HiSense，并且反过来向海信索赔4000万欧元。最后在经过一系列谈判之后，海信还是以50万欧元的价格买回了这个英文商标。
乔丹体育已经付出了代价
〉〉〉深度透析
乔丹体育已经付出了代价
谁也不能否认，乔丹体育如今的成就，很大程度上得益于乔丹这个品牌所具有的影响力。但我们也要认识到，一家体育用品企业能够发展到即将上市的规模，不可能仅仅依靠那个具有一定迷惑性的商标。而且，当企业发展到一定规模之后，乔丹这个品牌所带来的未必都是正面效应。在获取知名度的同时，也会遭受美誉度的损失。或许，在一些低端市场上，这个注册商标还能唬住一些消费者。然而在中高端市场上，这样一个刻意与名人沾亲带故的品牌，会给人们留下山寨货的印象，而这种印象势必影响到产品在中高端市场上的占有率。
所以我们注意到，如今在宣传品牌的过程中，乔丹体育往往专门强调民族品牌这个概念，其目的之一，就是主动撇清与乔丹个人之间的关系，从而争取摆脱作为山寨货的定位。至于如今遭遇起诉的结果，也有可能对于企业发展乃至上市集资产生负面影响。曾经依靠乔丹这个名字发家的乔丹体育，目前也开始品尝由此产生的苦果。
(本文来源南京龙虎网金陵晚报)
据《扬子晚报》消息，苏州某商贸有限公司法定代表人王某、股东张某，从广州购进大量假冒知十象牌注册商标的洗发水、沐浴露等日化用品，加价后向常熟、江阴等地的多家超市销售牟利，累计金额达17万余元。常熟市市监局现场查获假冒注册商标的洗发水、沐浴露等日化用品，价值共计49万余元。
澎湃新闻7月31日从乐清法院了解到，“A炸鸡”系列商标的所有权人是乐清某餐饮公司，在全国范围内开设有多家门店。
“歇业制度”为经营困难的市场主体提供了缓冲性制度选择，不仅可以为经营者继续保留企业名称、商标、专利等信息，还可以节约房租、水电、用工费用，极大降低了运行成本，帮助企业喘口气、歇一歇、再出发。
