一文解密商标：商标注册应注重专属显著性
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:18:48
- 摘要
今年的世界知识产权日，最高人民法院公开审理了10个与乔丹有关的商标争议行政诉讼再审
消费者认知是指从相关消费者角度判断，是否易使其认为相关标志是当事人的商标，而非商品形状、广告词或通用名称等其他属性。
周杰伦早年作品《夜的第七章》为例，“夜的第七章”商标已被多家公司及自然人申请注册，国际分类包括乐器、服装鞋帽、健身器材、日用器具等。
注册一个企业的商标来标记自己的商品或服务是开始品牌建设的第一站。创业型企业因其特殊性而立足于新经济，包括“互联网+”或工业版4.6等。并且通常与新技术或新市场工具相关联。因此，企业应该把品牌建设放在首位，致力于建立完善的品牌管理体系。所以新创立的公司一定要尽早注册商标。
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今年的世界知识产权日，最高人民法院公开审理了10个与乔丹有关的商标争议行政诉讼再审申请案。可以说，这些案件的审理彰显了中国对知识产权保护的态度。案件审理结果就商标注册中的在先权利保护、不同权利的冲突乃至历史原因造成的纠纷等给出说法，也推动旷日持久的乔丹系列商标确权行政案件走向终结。
在该系列案件中，舆论关注的争议点有二乔丹与美国著名的篮球明星迈克尔乔丹是否具有唯一对应关系？乔丹体育公司与迈克尔乔丹是否有关联？无论过去围绕着乔丹商标有着怎样的争议，这次最高人民法院的再审判决将会给出最终答案，并为今后处理类似案件提供参照的判例。
就我国目前发生的知识产权争议案件数量看，商标争议案件一直占据首位。而在商标争议案件中，涉及行政确权的行政诉讼案件又占有相当大的比例。商标行政确认案件的实质在于最终确认某项商标是否应该获得注册。虽然我国商标法对一项商标是否应该获得注册已经有明确而具体的规定，但是此类争议还是不断产生，的确值得深思。
商标的作用在于代表企业。在市场竞争中，企业可以通过对自己商标的宣传和使用，在提高商品及服务质量的前提下，引导消费者认牌购货，扩大市场占有率，获得良好的经济效益。这是商标法规范的市场正常竞争规则，由此而生的则是正常的市场竞争秩序。
新中国成立后，由于我国在相当长的时间内处于计划经济环境，在商标法实施的最初阶段，企业并不知晓如何去注册一个合适的代表自己的商业标记，在商标注册上遗留了一些问题。这些历史问题成为后来商标行政确权案件发生的主因之一。在我国进入市场经济发展的初期，一些企业往往寻找通往财富积累的最便捷途径。这种心态也反映在商标注册上的模仿和搭车以及傍名牌现象长期存在，包括出现了数量较多的相似商标或者相同商标，这是当前商标行政确权案件数量较多的另一个原因。
既然商标是代表企业的标记，如何让这个商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，我们就需要特别注意商标的专属显著性问题。一个具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，并很快在市场中得到辨识。而企图打商标的擦边球，无论企业做多大、走多远，最终都会被鞋底那粒叫山寨的石子折磨得疲惫不堪。陈建民(作者单位清华大学法学院)
想要成立自己的品牌，商标尤为重要，在创立品牌时，是选择注册商标好还是选择购买商标好呢？下面就给大家分析一下它们各自的优势。
且不说其他，这两个“优乐美”商标属实过分相似了，若说云联公司的商标是喜之郎公司商标的底稿，恐怕也有不少人相信。因此，不少人认为，如此相似的商标，喜之郎肯定能轻松拿回商标，没想到结果令人大跌眼镜。
“近年来，我们企业对知识产权尤为重视，并不断加大在专利研发和商标申请的资源投入力度。”潮州市味和道食品有限公司工作人员陈璇受益匪浅。她表示，知识产权领域的专家授课生动，理论与事例相结合，有助于提高大家知识产权保护意识和管理水平。潮州市景程薄膜科技有限公司工作人员陈高慧认为，三天的课程专业性强又贴合实际，对未来该企业的知识产权布局、管理具有重要启发意义。
