商标陷入注册多、使用率低困境被抢注的品牌如何打好商标保卫战？-十象商标注册网
- 作者： 十象商标顾问 发布时间：2024-01-12 14:32:27
- 摘要
商标注册多，使用率低困境如何打好商标保卫战？
近几年来，以iPhone、以王老吉、滴滴、非诚勿扰为代表的商标侵权案时有报道。这些案件要么涉及数额巨大，要么持续时间长，对企业的品牌和经营产生了深远而重大的影响。
为了防止商标被恶意注册和模仿，许多知名企业尽最大努力提出数百个防御商标：如雷军除了注册小米和红米外，还注册了蓝米、黑米等颜色的商标；阿里巴巴有阿里爷爷、阿里奶奶等阿里商标家族。
即便如此，市场上仍有大量的商标注册行为，如知名商标注册、侵犯他人优先权利、占有公共资源等。北京志林律师事务所副主任、中国政法大学知识产权中心研究员赵占领表示，这一现象的原因更为复杂：一是在商标审查中，由于年度商标审查量过大，受商标审查员各方面能力的限制；第二，商标注册本身就是一项业务，注册成本很低，但通过转让或其他方式获得的好处很大；第三，我国现行法律对恶意注册商标的定义存在模糊。
商标陷入注册多、使用率低的困境
商标的起源可以追溯到古代。当时，工匠们在他们的艺术品或实用产品上印上了签名或标记。如今，这些标志已经演变成世界上流行的商标注册和保护制度。随着经济的发展和人们知识产权意识的提高，企业的商标注册意识也在增强。
研究数据显示，2016年全国商标注册申请达到361.9万件；2017年4月1日，商标注册标准成本下降后，在一定程度上刺激了商标注册的热情。根据国家知识产权局商标局发布的最新数据，截至2018年9月底，中国有效注册商标达到1798.1万件。
一位知识产权律师说：中国的商标注册数量每年增长几倍，连续多年位居世界第一。注册量大的原因：首先，许多企业申请了许多防御性商标，不使用，但数量较多；其次，一些企业通过转售获得了大量商标和高利润。国家一次又一次地降低了商标注册的成本，最初是为了鼓励企业创新和创业，但也降低了商标注册的成本。
商标是企业的无形资产。没有非常固定的判断商标的价值。注册一类商标的费用只有1000多元，转让价格往往可以达到数百万元甚至更高。2018年12月底，白云山（600332，SH）拟13.广药集团持有的王老吉系列420项商标专用权，其中14项基本商标按收益法评估，估值高达13项.89亿元的，根据成本法，14个基本商标的估值仅为3个.68万元。
目前，我国商标行业的现状是注册量大、利用率低，这源于那些商标抢注囤积的行为。上述知识产权律师还表示，中国的商标抢注很常见，有一天申请注册5000个商标，极大地浪费了中国的商标资源。
商标恶意抢注频频发生
商标对企业至关重要。高昂的商标转让成本让一些人看到了商机——注册企业商标，然后高价转让给原企业。许多企业在成立之初就没有注册商标的意识。当公司发展到一定规模时，他们发现该商标已被他人注册；或者一些国际品牌在进入中国市场之前就已经注册了。
以拜耳集团的水宝宝商标案例为例。虽然水宝宝产品的制造商拜耳集团自2011年以来一直在使用水宝宝系列标志，但李在2016年8月将该标志部分注册为商标，并对水宝宝产品发起了大规模、持续的投诉。根据阿里巴巴知识产权保护平台的数据，李在投诉后主动撤回了249和121家企业。
在投诉期间，李多次联系拜耳集团，寻求高价转让相关商标，并提供付费撤回服务。然而，在法院审理后，李的注册商标构成了对拜耳商标的剽窃；其注册商标的动机不是正常的商业活动，因此一审判决李赔偿拜耳70万元的经济损失。
市场上除了高价转售抢注商标外，还存在抢注商标，利用企业的商业声誉和品牌，销售自己的产品。
那么，保护原企业的权利会更加困难吗？上述知识产权律师表示：中国商标法的设立暂时不能有效地阻止他人注册商标，使商标回到其起源——商标被使用，而不是出售。这种注册行为，更不用说刑法了，甚至民事侵权案件也不构成。商标注册只是一个程序，法律无法判断其中一些是否恶意。
造成这种现象的原因很复杂：第一，由于年度商标审查量过大，受商标审查员专业、经验等能力的限制，难以保证所有商标审查结果没有问题；第二，商标注册本身是一项业务，注册成本很低，但通过转让或其他方式，利益很大；第三，我国现行法律对恶意注册商标的定义模糊。
品牌如何花式保卫商标？
虽然企业商标被侵权，可以通过法律渠道保护其权利，但许多案件涉及金额巨大，持续时间长。一旦陷入商标纠纷的泥潭，就会影响企业的品牌建设，使企业处于被动和负面地位，不利于长期发展。
因此，防御商标已成为许多企业的选择。所谓防御商标，是指同一商标所有人在非同一商品上注册同一名称商标，防止他人使用名称商标，造成不良影响的商标。
为了保护企业商标，许多知名企业注册了各种防御商标：大白兔奶糖制造商，注册了大灰兔、大黑兔、大花兔等类似商标；小米注册了大米、蓝米、黑米、紫米、橙米等商标；阿里巴巴拥有阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姐姐、阿里姐姐、阿里哥哥、阿里哥哥、阿里宝宝等阿里商标家庭。
虽然注册防御商标在保护企业权益方面发挥着明显的作用，但也存在困境。防御商标以保护为目的，使用的可能性很低，可能面临撤销三的风险。《商标法》第四十九条规定，注册商标连续三年成为批准使用商品的通用名称或者无正当理由不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销注册商标。
此前，国家知识产权局商标局相关负责人作为盈利手段，大量申请注册商标，对我国商标体系的健康运行造成巨大损害，严重阻碍市场实体的正常经营活动，损害公平竞争的市场秩序，不利于经济健康发展。商标局将严格监控商标注册的各个环节，严格审查、坚决遏制和打击恶意注册、囤积商标等异常申请行为。
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