界定品牌识别十象商标官网
- 作者： 十象商标官网 发布时间：2024-01-12 23:52:51
- 摘要
推出新产品的时候,首先要明确一些基本的问题，包括目标市场、产品定位（不同于其他产品的优势及竞争的范畴）、消费者期望的承诺和利益。而创立品牌就是要为产品“说话”（为产品说话的不是广告）。
创立品牌首先要明确的问题是：这个品牌是谁？在评估有关产品取得预期效果之前,必须首先明确“谁在说话”，为什么这个品牌存在？它的价值、目标是什么等问题。
品牌规划检核：
1.这个品牌为什么要存在？
如果品牌不存在，消费者将会失去什么？
2.立场
品牌站在什么立场说话？
3.愿景
与产品类别或这个世界相关的品牌愿景是什么？
4.价值
品牌的核心价值是什么？
5.使命
品牌要给人们的生活带来什么变化？
6.范畴
在完成使命时品牌的合理范畴是什么？属何种产品类别？
7.稳固的行为或产品
什么行为或产品能最好地传达品牌的使命和价值？哪些行为或产品最能代表品牌计划？
8.品牌风格与语言
品牌典型的语言和风格要素是什么？
9.品牌想像中的顾客
不是目标购买者而是被品牌折射的顾客
界定品牌识别不是简单地归结为品牌个性（personality）或性格（character）的定义，更不是简单地为产品取个品牌名字或设计一个标志。推出品牌首先从创立一个完整的识别系统开始（详见第六章）。
在市场经济竞争的洗礼和现代企业制度的改革中，我国的企业家开始意识到品牌的重要性。其表现之一就是纷纷把自己在计划经济时代的“番号式”商号名称改为以自己打出的拳头产品品牌（领导品牌）来命名。这样，产品品牌与公司品牌同名。我们确实应该认识到买主、消费者和股票市场中操作的金融分析家是同样重要的。
在这种情况下，我们要注意品牌识别与公司识别之间的区别与关联性。以公司命名的品牌向更广泛的更关注公司状况（如金融分析家）的公众传递信息。因此，要求品牌识别与公司状况具有一致的文化特征。如果两者之间不一致，那么就要修改。当然并不是要达到两者完全相同。但可以说它们之间存在一座可以沟通的桥梁。
这座桥梁就是公司文化上的某一个焦点、某一项或两项价值观，它渗透于品牌之中，表明品牌对世界的看法，激励品牌的行为。这个来源价值把意义传递给品牌。
