国内对商标国际化过程的研究现状
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:47:49
- 摘要
(1)有关商标国际化过程的界定。(2)有关商标国际化程度的测量方式。
(1)有关商标国际化过程的界定
韦福祥(2001)对商标国际化过程的含义进行了比较深入的分析，他认为商标国际化过程是指将同一商标以相同的名称(标志)、相同的包装、相同的广告策划等在不同国家、不同地区进行延伸扩张的一种商标经营过程，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运作。主要包括三层基本含义:①商标国际化过程首先是一个区域性和历史性的概念，即商标国际化过程是由本土向国外市场延伸和扩张的长期历史过程。②商标国际化经营和商标的跨国经营是相互联系但并不相同的两个概念，前者将全球视为无差异化的统一市场;而后者则将全球各国视为差异化的不同的市场。③商标国际化过程有不同的形式:最低级的形式是产品输出，较高级形式是资本输出，最高级形式是商标输出。
苏勇、张明(2005)进一步提出商标国际化过程是一个隐含时间与空间的动态营销和商标输出的过程，该过程将企业的商标推向国际市场并期望达到广泛认可和实现企业特定的利益。他们提出商标国际化过程具体包括六层含义:①商标国际化过程的时间含义，指商标的输出具有一个时间过程;②商标国际化过程的空间含义，指商标输出的国际市场问题，至少走出国门才有可能是国际商标(是否是国际商标取决于商标国际化的程度);③商标国际化过程的动态营销;④国际化过程的商标输出;⑤商标国际化经营的广泛认可度;⑥商标国际化经营的特定利益。
韩中和(2008)则把商标国际化过程界定为在国际市场尤其是在国际主流市场建立商标资产的过程。毛蕴诗等(2004)，陈厚承(2006)都以格兰仕为例，探讨了通过OEM实现商标国际化经营的优势。董惠梅(2007)在对中国、韩国及中国台湾地区部分企业国际化个案研究的基础上，提出了中国企业商标国际化过程发展阶段模型。(2)有关商标国际化程度的测量方式
韦福祥(2001)提出从五个角度对商标国际化程度进行衡量:①以该商标产品在其他国家销售量(额)占全部销售量(额)的比重来进行衡量;②以商标在全球的认知度进行衡量;③以商标销售所分布的国家和地区进行衡量;④以资源的国际化程度进行衡量;⑤以人才的国际化程度进行衡量。然而该学者只是提出从五个角度对商标国际化程度进行测量，并没有设置具体的测量标准。例如，企业海外销售收入占总收入的比例为20%还是30%?而且没有明确这五个衡量标准之间是否存在一定的逻辑关系，以及各自所占的权重为多少。
孙强、常永胜(2007)仅系统分析了IBS10000标准化体系(国际商标规范化体系)和Interbrand集团的商标价值评价方法，并没有提出自己的商标国际化程度衡量方法。
苏勇、张明(2005)则提出应从定量和定性两方面的指标来测量商标国际化程度，具体包括三个定量指标和三个定性指标①:①商标的知名度和美誉度，其中知名度是关键指标，他们认为能够在较小市场排名前五位，较大市场排名前十位的商标，都应该算是知名商标;②商标评估的价值，对于商标在全球范围内的价值进行评估，并与商标国际化经营前进行比较，以确定商标国际化经营的效果及进展;③企业国际化程度的比重，主要通过整个企业产品的外销比重、国外市场投资占整个企业投资的比重、国外采购占全球采购的比重、外籍员工占全部员工的比重四个指标衡量;④商标国际化经营的时间;⑤商标国际化经营的区域分布;⑥商标国际化经营的输出方式。
