媒介商标经营的意义
- 作者: 十象商标 发布时间:2024-01-12 23:42:02
- 摘要
媒介商标经营,是指媒介为了提高自身的竞争力,围绕着媒介及媒介产品的商标而展开的商标打造活动。它是媒介为了生存和发展而围绕商标进行的全局性谋划方略,是媒介整体发展战略的重要内容。
?今日美国?资深记者凯文.曼尼(KevinManey)曾大胆预测:21世纪的媒介商标将成为激烈的战场。媒介市场竞争逐渐成为媒介商标的较量。研究媒介商标,对提升媒介竞争力具有积极的现实意义。尤其是我国媒体,受众基本集中在国内,全球影响力还相当有限。就国内受众来说,其商标知名度、认知度、美誉度、忠诚度等还有很大的提升空间。
媒介商标经营,是指媒介为了提高自身的竞争力,围绕着媒介及媒介产品的商标而展开的商标打造活动。它是媒介为了生存和发展而围绕商标进行的全局性谋划方略,是媒介整体发展战略的重要内容。
通过培育商标,以商标为龙头整合现有的传媒资源,使资源得以最优配置和组合。21世纪的竞争聚集在商标竞争,媒介商标经营的意义在于:对受众来说商标可以简化受众选择过程,避免选择风险,使得选择变得简单。对媒体自身来说可以赋予媒介产品、服务附加价值,使媒介获得更高的边际收益和溢价?适应媒介市场竞争规律,优胜劣汰?吸引更多投资和人才资源。对于国家层面来说,可以强化媒介的舆论导向功能,增强其传播效果?繁荣我国文化产业,促进行业经济发展。
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