商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 23:33:44
- 摘要
商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求从“商标在于算”可以看出，凝炼商标核心价值观应达到以下基本要求：（一）共享性与个性化的统一。（二）稳定性与动态性的统一。（三）实践性与时代性的统一。（四）控制力与驱动
商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求从“商标在于算”可以看出，凝炼商标核心价值观应达到以下基本要求：
（一）共享性与个性化的统一
商标灵魂——商标核心价值观为全体员工所共同信奉。商标文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自商标价值观的共享性。产品可以同质，可以相似，但商标灵魂都各有各的特征。不贴标签的几部同款式手机几乎没有什么不同，但贴了标签后，苹果、三星、华为、微软、联想、百度、Google便各具特色。其中的差异正是来自商标灵魂，商标核心价值观赋予了商标不同的形象，赋予了商标个性化和差异化特征。
（二）稳定性与动态性的统一
商标核心价值观一旦形成，就具有稳定性、持久性、标志性，不会因个别因素和环节的变化而变化，将长期持续稳定地发挥作用。许多成功的商标几乎像维持宗教信仰一样维护自己的核心价值观，使之坚定信守几十年乃至上百年。但它也并非一成不变、顽固僵化的。商标核心价值观之所以具有强大而持久的力量，正是因为它能够不断反映进步思想和先进文化，随时代的发展而发展，与形势的变化如时空条件、市场竞争、技术创新、观念更新等相适应。（三）实践性与时代性的统一
作为一种思想主张，商标核心价值观不可能超然独立于世外。它来自商标建设和经营实践，也只能在实践活动中显示它的作用和意义。不能够指导商标经营实践活动，不产生经济效益和社会效益的价值观不能称之为核心价值观。优秀的商标精神文化永远是对新时代竞争意识、文明意识、道德意识、理想追求的提炼与概括，永远跳动着时代的脉搏，流动着鲜活的血液，充满了生机与活力。“问渠那得清如许，为有源头活水来”。商标精神文化的生命正是来自它对每个时代先进文化、先进理念的不断吸收。
（四）控制力与驱动力的统一
商标核心价值观具有控制力，它通过精神意识来控制全体员工的行为方向。这种控制是一种“软控制”，但它比规章制度的“硬控制”更为持久和强烈。核心价值观的控制功能也是文化管理的显著特征，随着经营的深入和扩大，商标逐渐升华出带有经典意义的核心价值观念，成为商标经营者倡导和强化的主导意识——最终由精神力量转化为商标优势。它对内有调节和指导商标运作、优化资源配置、促使商标健康发展的驱动力；对外有丰富商标联想、增强商标辐射、激发消费者购买欲望的扩张力。
