品牌、商标分不清？看完这篇文章你就懂了_十象买商标网
- 作者： 十象买商标网 发布时间：2024-01-12 23:11:34
- 摘要
工商总局于今年5月发布了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，将 “商标战略”名称修改为“商标品牌战略”。日前，国务院批准设立“中国品牌日”。“品牌”与“商标”到底什么关系?能不能划等号
“品牌”与“商标”到底什么关系?
能不能划等号?
现辨析如下：
一、概念
商标：生产经营活动中使用的，用于识别商品或者服务来源的标志。商标按是否注册买卖可划分为注册买卖商标和未注册买卖商标。“商标”一词比较正规、书面化、学术化，长期做为法律概念在立法中得到运用。注册买卖商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者，依照法定的条件和程序，向商标局申请商标注册买卖，经商标局审查核准后予以注册买卖的商标。注册买卖商标人享有商标专用权，注册买卖商标可以比未注册买卖商标获得更全面的保护。
品牌：“品牌”这一中文概念的出现是比较晚的事情，但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清，学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念，包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化，导致品牌建设工作出现很多误区。长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计买卖品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都需要进一步规范。
二、区别
商标是法律概念，是客观存在的，常见于商品包装上，不以人的意志为转移，注册买卖商标常在右上角或右下角标注注册买卖标记“注”或“R”
品牌是市场概念，来源于消费者使用后的口碑。
三、联系
从本质上讲，商标的认牌购物功能，与品牌的经济目的和功能作用完全一致。商标法律制度的目的和宗旨，即通过商标专用权保护促进品牌发展，商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。将商标与品牌联用，凸显了商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略，充分发挥商标法律制度效用，促进商标功能实现，正是对品牌发挥引领作用的促进。
四、几点注意
1.预做品牌先注册买卖商标。商标只有注册买卖后方享有专用权。不经注册买卖就大力培育，品牌形成后可能遭他人抢注，或侵犯他人注册买卖商标专用权，前期的投入只是为他人做嫁衣。
2.有多件商标的企业要集中发展1、2件商标。企业力量有限，集中发展可凝聚力量，形成拳头产品，有助于品牌的形成。
3.品牌形成后要注意维护品牌形象。由盛转衰的品牌屡见不鲜，大部分都是产品或服务质量出现了问题，因此要注重产品品质，要诚信经营。
4.注重注册买卖商标专用权保护。形成品牌后，市场上可能出现侵权假冒商品，这些商品不仅占据市场，还可能因其质量问题损害品牌形象，因此要积极配合工商、公安部门开展打假工作。
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