使用外语变造而来的商标名
- 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:38:05
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下面再来看看一些进口货商品名和公司名的中国名字。
下面再来看看一些进口货商品名和公司名的中国名字。
改革开放，国门打开，新技术、新管理艺术涌进来了。世界名牌产品也进来了。面对中国传统商品命名文化，代理商、合资公司的老板们为产品取一个“里通外国”，即既含有或接近外语原音，又具有中国特点，使中国人乐于接受、便于理解，同时又可能给营业带来利润的名称,看来确实是费了一番脑筋。
美国的“可口可乐”是世界上最著名的品牌之一，产品畅销世界各地，在中国市场上，其系列饮料也深受消费者的青睐。“可口可乐”畅销中国市场，除了它味美可口的特殊配方，铺天盖地的广告宣传外，与它的品牌名称也有很大的关系。
众所周知，品牌名称是一种商品给消费者的第一印象，而一个好的名称应当是音、形、意的完美结合，具有好看、好读、好记、好传的优点。国外名牌企业在进军中国市场时，总是煞费苦心地将商品的洋牌号翻译为符合中国人习惯的中文名称，从而给中国消费者以独特的视觉识别，起到提高知名度、塑造形象、宣传商品、刺激购买的巨大作用。
当年，世界饮料大王CocaCola准备打入中国市场时,曾特意请在伦敦任教的蒋先生设计一中文译名。结果，蒋先生不负重托，苦思良久后灵感顿生，写下了“可口可乐”四个字。其实,Coca和Cola分别是南美洲和非洲出产的两种植物的名称，原本并没有更深一层的意思，精通语言文字的蒋先生，因熟谙消费者心理，因此他笔下的中文译名达到了音意双佳的境地，不仅采取双声叠韵使之朗朗上令口，充分发挥了汉字文化的魅力，而且“可口可乐”四字，显示了饮料的功效和消费者的心理需求。如今，可口可乐在染中国已家喻户晓，人们一看到“可口可乐”四字，自然也就卷 无独有偶，美国可口可乐公司的Sprite饮料，在美国非常畅销，可它翻译成汉语，意思就成了“魔鬼”、“妖精”。可口可乐公司的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对“魔鬼”、“妖精”的憎恶，为了将产品顺利地打进中国市场，就将“Sprite”谐音译为“雪碧”，并以此作为它在中国使用的品牌的名称J雪碧”在汉语中有纯洁、清凉的含义，而且使人们在炎热的夏季里，联想到一片纷飞的白雪，一潭清凉的碧水，顿时有一种清凉的感觉，产生“挡不住的诱惑”。因此“雪碧”饮料在中国市场上一推出，便深受消费者的喜爱，尤其在夏季市场最为畅销。
看来这些老板们是了解了中国市场的文化心理的，投我所好，避我所忌。他们利用中国人喜欢吉祥、吉利语词作为产品名称的特点，加上利用汉语每一个音节都有含义等，把一个个在外语中没有什么“好”含义的商标名称，在中国大地上变成一个个好听的语词。而且这些商标的读音还与老外的原名差不多。
老外们也都知道并且相信，其产品在中国取一个吉利的名字预示着生意兴隆Q如:一家意大利公司及其产品的宠名称叫做“好利获得"(Olivetti),它的翻译用字就直接了当地向人们说明它的宗旨和目标。
在诸多洋货商标、洋公司的名字翻译中，我们看到一些是按其字面翻译的，如“通用汽车公司”(GeneralMsore)、“苹果计算机公司”(AppleComputer)o而相当一部分汇是选用人们喜闻乐见的汉语谐音，如“富路”(Flour)、“爱芳”(Avon)。人们都承认，最佳的翻译是接近原来的既能玄忠实于原文的意思，又能在汉语中找到一个谐音的吉利不的语词，但一般只是接近原文的语音而在汉语中是吉利攵的语词。如：
1.电器
健伍(Kenwood)、康佳电子(Konka)、“康民氏”发动机公司(CumminsEnginesCompany)、好利获得(Ollivetti)、施乐复印机(Xerox,它的广告中有“上海施乐，无处不乐”这样的语词。)
2.交通工具
捷达(Jetta)、奔驰(Benz)、标致(Peugeut)、雪铁龙(Citroen)、马自达(Mzazda)、可喜佳、拉达。
3.照相器材
理光(Ricoh),照相涉及到“光”的时候很多，如什么曝光、逆光、闪光、测光、夜光、日光等等。“理光”确实使人联想到照相时对“光”的处理和注意。“爱克发”(AGFA)。
美能达、佳能(cannon)：加农炮，可能大多数中年人都6听说过，“加农”的外语也是cannono我们不知道这个“力口9农”与“佳能”是否是一回事。
4.鞋类
耐克(Nike)：名牌就经得住磨损?不是假冒伪劣的话，可能是。
5.服装
金利来（GoldLion）A梦特娇、彪马（Puma）、背靠背、富绅衬衫（Virtune:穿了这种衬衫就是富贵的绅士了？）、乔士衬*衫（choose"选择）。
6.化妆品
奥丽丝、永芳、雅芳、玉兰油（OilofUlan）、夏土莲、妮⑨维雅（Nivea）、雅黛（Ador）、艾琳香水（Lrene）、柔美娜（Juvena）、俏丽（Jill）、幽兰（Odane）、蕾迪雅（Ladiera）、薇薇黑（ViVian）这些化妆品中使用的词汇都是一些俏丽的字眼，虽然仔细追究起来没有什么意思，但是一下子给人的卷印象，却似恍然一眼看一个化了妆的女人那种感觉。
7.卫生用品
飘柔（Rejoice）、潘婷（Pantene）、海飞丝（Headsshoul?der）、丹碧丝（Tampax,这两种带“丝”的东西都是些洗发护发用品）、强生（Johnson）、舒服嘉（SafeGuard“安全保卫”）、美加净香皂（Maxam）、碧妮亮肤粉（Peony“孔雀”）、汰渍洗衣粉（Tide,“粉涤”，还有“潮汐”、“潮流”的意思？）、香波洗发剂（shampoo）、护舒宝（Whisper,“耳语”）、万洁灵（Magilean）、富乐（fbrmula）牙膏、高露洁（Colgate）牙膏。
8.食品饮料
可口可乐（Cocacola）：1886年，药剂师约翰史蒂斯彭伯顿把一种饮料的配方配好之后，考虑到它含有古柯（coca）7和古拉果（cola）的成分，于是把这种饮料命名为coca-co-0la,喝了“可口（又）可乐。”“可乐”现在成为中国一些饮料的通称，如“非常可乐”、“天府可乐”、“昌宁可乐”。说不定以后还会出现“xx可乐”来。
百事可乐（Pepsicola）:“可口可乐”似乎是比其他饮料先来中国。当笔者第一次接触到“百事可乐”的时候，认为这不过是精明的广乐人模仿老外搞出来的东西罢了。证据是广东有些词说起来很急促，Pep很像“百”。直到后来看到“百事可乐”和“可口可乐”争夺世界市场的报道，才知道“百事可乐”是老外搞的。
七喜（7—UP）：有人说，只有中国人才能理解“7—UP”不能按字面的意思翻译到汉语当中，因为中国有一句俗语“七上八下”。
高乐高（ColaCao）必是（Beshe）、雪碧（sprite"小妖魔”）、乐百氏（robust,“强健的”?一种滋补口服液）。大家乐（Decarode）快餐食品食团、惠好公司（Weyerhauser）、八喜冰激凌（Bud,s）、美年达（Mirinda）汽水、可爱多（conetto）雪糕、舒跑（supau）饮料。
力多精奶粉（Lactogen，“乳制品”）、能恩奶粉（Nan）、安婴宝奶粉（Erisolac）、安乐健奶粉（0-lac）、恩美力（Gain,“增加，增大”？）、心美力（Simlac）、百利宝鲜牛奶（Berrboy）。
9.烟酒
万宝路（marlboro）、喜力啤酒（Heineken）健力啤酒（Guinness）、富土达啤酒（Foster'sJ美育"、"扶育"）。
10.农药
敌杀死（desis）、速灭丁（sumicidin）。
11.皮包皮箱
达得利（Dudley）、冠按提（Granday）、爱可乐（Echolac）、大便（Dcisey）。
12.糖果
奇宝饼干（Keebler）、同乐笑糖果（TootsieFrooties）、品客薯片（Pringles）,消闲派（Sweetie）、万福达巧克力（MyFaveto)、吉发饼干(jofF)、家乐氏玉米片(Kelb函s)、麦维他饼干(MCVities)、百利宝鲜牛奶(Berrboy)。
