品牌标志设计的方法
- 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:36:25
- 摘要
品牌标志设计是在一定的策畛性原则前提下，选择特定的丧现元素，结合创意手法和设计风格而成。所谓设计方法，主要考虑表现元素和创意手法。典型的设计方法有两种：文字和名称的转化、图案的象征寓意，它们产生三类设计标志：文字型、图案型以及文图结合型。
品牌标志设计是在一定的策畛性原则前提下，选择特定的丧现元素，结合创意手法和设计风格而成。所谓设计方法，主要考虑表现元素和创意手法。典型的设计方法有两种：文字和名称的转化、图案的象征寓意，它们产生三类设计标志：文字型、图案型以及文图结合型。
（一）文字和名称的转化
文字（包括西方文字和中国汉字）和名称的转化方法是直接运用一些字体符号或单纯的图形作为标志的组成元素。所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，便于口碑传播，容易为消费者理解含义。在创意上，为了增强其美感和接受度，往往借助象征、装饰点缀和色彩的力量。这方面成功的设计有IBM、SONY、麦当劳的“M”标志、施乐的“X”标志、李宁体育用品的“L”标志等。
1995年，施乐公司由兰顿公司设计了新的“施乐”标志：以红色替代原来的蓝色，给人朝气蓬勃、充满生机与活力的视觉效果。为了衬映“施乐”公司的产品技术从传统的模拟技术跨入数字技术的领域，施乐标志的首字母“X”被实际放大成在右上角作数字化处理的特殊效果。
据国外统计，目前世界上大约80%的商标是文字商标，足以说明商标设计的发展趋势。用词汇作商标的不知不觉的发展趋势，也就是回复到古老的表意文字的趋势，这种发展趋势甚至使那些没有明白词汇本身意义的消费者也能对商标做到快速的理解。在我国，提倡用汉字设计品牌标志具有两大优势，一是因为汉字原本是表意文字，在经由甲骨文到楷书的漫长演变过程中，逐渐形成了形意结合、以形表意的形式，能让人望“文”生“义”，具有迷人的魅力。这是西方表音系统的洋文所做不到的。我国古人造字有六书说：指事、象形、形声、会意、转注和假借。这对今人设计标志仍有指导意义。二是如一些有识人士所认为的，在国际商品市场上形成一个“汉字商标群”能最大程度地发挥我们的竞争优势，让人一望即知那是“中国货”！以汉字创意标志的成功之作有中国银行、今日集团等。后者的标志形象是一个近乎中国书法草写的“今”字，中间一点幻化为一轮饱满的红日。该标志溶东方传统文化与西方现代设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，灰的冷静与沉着，都渗透着简洁与和谐。这种自然的、偶然的、非规则化的设计风格，一反传统几何形的标志概念，也是世界标志设计的潮流之一。
随着文字的不断简化和规范，如今文字的象形功能已有很大的退化。然而在标志设计领域，把阅读的概念传达和视觉形象的直接感受结合起来，强化文字的形象化、直觉化感受，则是符合现代视觉传达机制的有效手段。
（二）图形象征与寓意
以图形或图案作为标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法,进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。图形标志因为其视觉意念较易被人理解接受，故也得到普遍运用。特别是一些作为象征物的最普通客体，比如太阳、眼睛、女人的体态、星星、王冠、手、马等，在世界文化的广泛国际化进程中也受到了重视。虽然，这些商标在不同的国家里，其象征意义有所不同，但普通大众对它们的熟知排除了跨国传播的障碍。美国雷诺兹公司推出的世界名牌“骆驼”香烟，其标志采用一只傲视俗世的骆驼驻足沙海;苹果电脑公司采用彩色苹果图案，雀巢公司使用“两只小鸟在巢旁”的图案，都是形象鲜明生动，给人留下实体形象感。我国的太阳神以简练、强烈的圆形（象征太阳）与三角形（“人”字形）构成基本格式，寓意公司健康向上的经营理念。
图形象征寓意方法可细分为两类：具象和抽象的手法。
1.具象
具象的标志设计是以形象的自然形态为原理，进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图形。自然界的一切元素和人物、植物、动物、风景等，都是具象标志设计的原型。对这些原型的采用主要根据品牌名称和产品特征来决定选择，再通过设计的艺术提炼，变成平面的视觉形象，从而赋予它象征性的意义。运用具象的设计手法要注意在保持完整的同时追求突出的个性特征，使形象处于“像”与“不像”之间。
2.抽象
抽象的标志设计摆脱形象的自然形态的约束，提取事物现象、本质、规律、特征，运用抽象的几何图形组合，传达所要体现的感觉和意义。它的主要特征是“形有限而意无穷”。印象派画家塞尚认为：“自然里的一切形体都类似圆球、立锥体、圆柱体等几何形体。”相对于具象设计而言，抽象虽然也依赖于“形”，但这个“形”超越了具象的有一定长度、宽度、面积的“形”，从而显示了一种思维活动的意象。抽象的标志设计的基本元素主要是几何图形，利用几何元素体现品牌的某种感觉意向。因此，在设计中首先要抓住事物的现象本质、感觉特征、运动规律及几何图形自身的组合结构规律。
标志的设计还要结合色彩的运用，以强化传达感觉和寓意的功能。
