地理商标成功跨区域开发市场的关键因素

作者：十象商标发布时间：2024-01-12 21:54:32
摘要

地理商标领域内的企业在跨区域市场拓展的过程中，应该重点关注和做好哪些工作，是一个普遍关注又不能回避的问题。
地理商标领域内的企业在跨区域市场拓展的过程中，应该重点关注和做好哪些工作，是一个普遍关注又不能回避的问题。为了清晰地探求这个问题的答案，设计了这样一个题目：“如果山西老陈醋的某一个企业计划开发您所在的地区，您认为下面这些因素对您来讲的重要程度”。利用改进的利克特量表设计相关的属性进行测试，通过统计汇总得到的各属性的均值和众数依次为：
好而稳定的质量（６．５３；７），
有实力的厂家（５．４８；７），
口味保持不变（５．２６；７），
需要时间慢慢认识（４．９８；７），
普遍可接受的价格（４．９７；７），
好的有影响力的广告（４．７８；７），
较好的包装（４．７８；４），
富有联想的产品名称（４．６５；４），
标注始创年代（３．０７；２）。
可以看出，“好而稳定的质量”和“有实力的厂家”两个属性的重要程度明显比较高，而厂家一贯在广告和包装上强调的“始创年代”，受访者认为它并不是消费者接受某一公司商标的重要因素。