品牌商标的分类
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:30:24
- 摘要
(1)根据品牌商标影响力的辐射区域划分(2)根据品牌商标来源划分(3)根据品牌商标间的组合关系划分(4)根据品牌商标的附属对象划分
品牌商标可以依据不同的标准划分为不同的种类:
(1)根据品牌商标影响力的辐射区域划分
根据品牌商标影响力的辐射区域划分,可以将品牌商标分为地区品牌商标、国内品牌商标、国际品牌商标。
地区品牌商标是指在一个较小的区域具有较大影响力的品牌商标,例如,地区性生产销售的特色产品。国内品牌商标是指国内知名度较高,产品辐射全国、全国销售的产品品牌商标,例如康佳、TCL、海尔、红塔山、娃哈哈。国际品牌商标是指在国际市场上知名度、美誉度较高,产品辐射全球的品牌商标,例如可口可乐、麦当劳、万宝路、诺基亚、宝马等。
(2)根据品牌商标来源划分
依据品牌商标的来源可以将品牌商标分为自有品牌商标、外来品牌商标和联合品牌商标。自有品牌商标是企业自身发展成长中创立的品牌商标,如雅马哈、东风、永久、全聚德等。外来品牌商标是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌商标,如联想集团目前正在使用的“ThinkPad”品牌商标。联合品牌商标主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌商标的新产品,例如索尼爱立信。
(3)根据品牌商标间的组合关系划分
根据品牌商标间的组合关系可划分为母品牌商标、子品牌商标,如海飞丝、飘柔、潘婷等都是宝洁公司母品牌商标“宝洁”旗下的子品牌商标。
(4)根据品牌商标的附属对象划分
按照品牌商标的附属对象又可将品牌商标划分为个人品牌商标、产品品牌商标、组织品牌商标。
个人品牌商标是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、易被感知的特征。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌商标”。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌商标,个人也需要建立个人品牌商标。这句话的广泛流传也说明了个人品牌商标在现代社会已经为人们所重视。
产品品牌商标是企业为其所推出的产品所树立的品牌商标,它局限在单一或者系列的产品内,日的在于扩大商品或服务的销售,如飘柔、酷儿、雪佛莱等。组织品牌商标代表一个组织整体形象的符号或标志的组合,一般以营利为目的的组织品牌商标就是企业品牌商标,如可口可乐、肯德基、百度、新浪、香奈儿、奔驰、蒙牛等,另一些组织品牌商标则是为了公益或其他非营利目的,如红十字会绿色和平组织等。
就产品品牌商标与企业品牌商标关系而言,企业品牌商标能够给产品品牌商标提供有效的攴撑,产品品牌商标则是企业品牌商标形成来源的基础。有时二者是重合的,一个企业的产品品牌商标可能就是其企业品牌商标,如诺基亚、波导。从企业品牌商标和产品品牌商标的战略选择考虑,一个企业品牌商标的发展可以有三种不同的形式:①有些企业本身虽然不是产品,但下面有各类产品,就是在企业的品牌商标下装了不同的产品,而且都是一个方向的,可以做企业品牌商标。②有些企业是要做产品品牌商标,产品品牌商标做好了,企业品牌商标自然也就起来了。③还有一些企业本身就是产品,推广企业的时候,就当成产品品牌商标去推广,也可以成功。
