多商标策略
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:25:03
- 摘要
随着消费需求的多元化，一个消费群体分离成不同偏好的几个群体，单一商标策略往往不能迎合偏好的多元化，且容易造成商标个性不明显及商标形象混乱，而多商标策略正好可以解决这一问题。
随着消费需求的多元化，一个消费群体分离成不同偏好的几个群体，单一商标策略往往不能迎合偏好的多元化，且容易造成商标个性不明显及商标形象混乱，而多商标策略正好可以解决这一问题。
多商标策略，也称为产品商标策略，是指不同产品赋予不同的商标，一个商标只适合于一种产品，一个市场定位，最大限度地显示商标的差异化与个性。多商标策略强调商标的特色，并使这些特色伴随商标深深地植入消费者的记忆中。
世界著名的日化产品生产企业———宝洁（PG）是成功使用这一策略的典范。宝洁公司的产品有洗衣粉、香皂、洗发水等，其不同的产品线及不同的产品项目使用不同的商标。其洗衣粉、香皂、洗发水商标各不相同，洗衣粉中又有汰渍、碧浪等商标，洗发水商标有飘柔、潘婷、海飞丝等。宝洁公司的多商标策略获得了成功，其主要好处在于：
第一，采用多商标策略有助于企业全面占领一个大市场，满足不同偏好消费群的需要。一种商标有一个适当定位，可以赢得某一消费群，多个商标各有特色，就可以赢得众多消费者，广泛占领市场。一般单一商标的市场占有率达到２０％已相当不错，宝洁的三个主要洗发水商标曾为其带来６６畅７％的市场占有率。
第二，多商标策略有利于提高企业抗风险的能力。采用多商标策略的公司赋予每种产品一个商标，而每一个商标之间又是相互独立的，个别商标的失败不至于殃及其他商标及企业的整体形象。这不同于单一商标策略，实行单一商标策略，企业的形象或企业所生产的产品特征往往由一个商标全权代表，一旦其中一种产品出现了问题就会影响到商标的整体形象。
第三，采用多商标策略适合零售商的行为特性。零售商通常按照商标安排货架，多商标可以在零售货架上占得更大空间，增加销售机会。
多商标策略虽有众多好处，但其对企业实力、管理能力要求较高，市场规模也要求较大，因此，采取此商标策略应慎重考虑。
