品牌商标的四种特征属性
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 21:21:10
- 摘要
一、品牌商标是一种经营模式。二、品牌商标是市场购买的主体。三、品牌商标是对自身产权的经营。四、品牌商标是社会生产力的反映。
一、品牌商标是一种经营模式
品牌商标，作为一种经济现象，它以具体的形式分布在各行业之中，考察现在市场中的品牌组织，会发现它们在基本模式上具有共通性。比如，它们都有鲜明的视觉系统以区分同类和达到市场识别、形象识别的目的;都有显著的组织特征，以强化市场对它的品质、形象与心理等方面的识别与认知;都有一定的行为规范，以体现组织制度，提升绩效等;都有明确的发展理念、经营理念以指导方向、凝聚力量;都有完善的服务与营销体系。从其组织系统结构上来看，按品牌学的理论观察市场中存在的各类品牌，基本都具备一定的能力，而最关键的一点，它们都是以精神文化要素创造的品牌无形资产为主要经营对象，是精神文化与物质载体高度融合的产物。
二、品牌商标是市场购买的主体
在正常的经济秩序、社会秩序下，在激烈的市场竞争中，在市场供求关系正常化或供大于求的状况下，市场将是买方市场;在买方市场下，区域性市场、国内市场、国际市场中的消费者主要的消费对象是品牌产品。
买方市场的特征是购买知名度高、影响力大、品质优良、形象美好、特征鲜明、审美水准高和具有一定心理消费暗示的产品。上述条件都是典型的品牌产品形象，这就是市场购买主体选择品牌的原因。
让我们看一下作为市场购买的主体的具体品牌，哪一个是我们没有听说过或没有使用过的。三、品牌商标是对自身产权的经营
品牌商标的经营是针对具体目标市场范围的经营，这一目标市场假设为此品牌所有，那么，该市场的财产所有权同样归品牌所有，在这种假设中，品牌成为其目标市场财产的所有者。实际上，品牌占其目标市场的份额不会是百分之百，所以，准确地说，品牌产权的大小与它所占份额成正比。但品牌作为一种产权经营，它的产权量是一个变量，这个变量的大小取决于它的综合经营水平。当品牌为目标市场中所有消费者所消费时，即品牌的销售量达到目标市场潜量极限时，品牌的产权同时达到了最高点，而这种可能在市场经济中表现为所有经营组织的追求，这种追求即品牌产权的经营。
经营品牌产权体现为品牌所有的市场努力，品牌产权的增减随品牌销售量的变化而起伏，品牌产权可以让相关受益人高度重视品牌工作的各个环节，以保证自己的利益。
四、品牌商标是社会生产力的反映
品牌商标能够成为市场购买的主体，能够实现优势经营地位，根本原因在于它掌握了社会生产力要素，组合、创造了新经济要素。它是社会生产力的反映，它是运用先进社会生产力进行生产、经营活动的结果。在品牌经营中，这种生产力体现为知识、科技、智力、能力、创意、策划、技巧、态度、情绪等方方面面。在现代经济生活中，任何一种可能引发消费者好感的事物都意味着创新，意味着它可能成为一种新的生产力;品牌就是这样一种事物，也应当是这样一种事物，它是市场需求与社会生产力的集中反映。
