商标成长期

作者：十象商标发布时间：2024-01-12 20:59:37
摘要

经过商标导入期阶段，商标推广就进入一个新的阶段——商标成长期。成长期是商标推广的关键时期。适应性地调整产品定位、商标定位和推广方式在这一阶段是必要的，提升美誉度和忠诚度是这一阶段工作的重点。
经过商标导入期阶段，商标推广就进入一个新的阶段——商标成长期。成长期是商标推广的关键时期。适应性地调整产品定位、商标定位和推广方式在这一阶段是必要的，提升美誉度和忠诚度是这一阶段工作的重点。
成长期的特点是：商标在行业内已有一定的知名度，越来越多的顾客表现出了对商标的赞誉，并开始使用该商标的产品，并在前期试用者中有一定的忠诚度。商标资产的无形价值已经初步形成。商标的销售量和市场占有率进入快速上升期。
这一阶段也是问题的爆发期，商标管理和控制能力问题，媒体的选择及投放的频率问题，商标推广人员的观念和执行能力问题等，均会在这一时期显现出来，成长期里对于商标推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。处在成长期的商标已经具有较高的知名度，为了使商标的美誉度和忠诚度得到同步提升，必须进行有效的商标管理。
商标成长期所采用的推广方式恰当与否关系到商标竞争力和影响力的提高，因而，还应评价现有的推广模式是否有利于发挥商标的发展后劲。