商标个性塑造步骤

• 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:58:05
• 摘要

  （一）卢泰宏的三步骤：产品+定位+个性。（二）林恩•阿普绍7步骤。（三）精信广告公司的6步骤。

• （一）卢泰宏的三步骤：产品+定位+个性

  

• 卢泰宏认为，塑造商标个性，把握住三个间题，就是事半功倍了。这三个问题是：第一，你的产品或服务有什么突出特征或特质?第二，你的产品或服务如何定位?以谁为目标顾客?这些目标消费群偏好何种生活形态和心理个性?第三，你的产品或者服务怎样人格化，以使广告对象产生“代入”感?

• 这三个问题，归纳起来，可用一个公式表示：产品+定位+个性＝商标性格。

• （二）林恩?阿普绍7步骤

• 林恩?阿普绍认为，确定通过哪种规范步骤来建立一种商标个性是困难的。但是，他认为有一些步骤还是十分必要的。他给出了7个步骤：

• 首先，从每个消费者出发，考虑不同的方案；

• 其次，从商标定位出发，展望商标个性；

• 再次，从主要的情感出发，考虑商标个性；

• 第四，优先考虑对商标个性的喜欢程度；

• 第五，发掘商标个性的潜力，增强信心；

• 第六，投资中的投资（重新提起的主题）；

• 第七，设立“商标个性的监督员”，并与“商标定位的监督员”一起工作。

• 这与其说是7个步骤，还不如说是7个方面更恰当，因为，总体而言，七者没有前后相继的紧密联系，虽然其中一些内容对我们塑造商标个性很有启发。

• （三）精信广告公司的6步骤

• 美国Gery广告公司是商标性格论的创建者。在当今，该公司的策划范式已从“商标个性”过渡到“商标未来”。

• 它包括6个步骤：①商标现状考察；②当前商标性格；③市场分析；④市场渴望的商标性格；⑤消费者沟通；⑥沟通效果评估。

• 这6个步骤，揭示了品净性格在精信的商标策划范式中，仍然占有重要的地位；同时又对商标性格进一步划分为当前性格和渴望性格，指出要把商标塑造成市场渴望的性格。

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