多商标架构

• 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:54:48
• 摘要

  多商标策略就是给每一种产品冠以一个商标名称，或是给每一类产品冠以一个商标名称。如：宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等商标，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等商标，广东科龙公司有容

• 多商标策略就是给每一种产品冠以一个商标名称，或是给每一类产品冠以一个商标名称。如：宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等商标，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等商标，广东科龙公司有容声、科龙、华宝等商标。

  

• １．多商标架构的优缺点优点：

• 多商标具有较强的灵活性；多商标能充分适应市场的差异性；多商标有利于提高产品的市场占有率。

• 缺点：管理难度加大；投入成本高；导致内部各商标之间的竞争。

• ２．多商标策略运用的条件

• 在准备采用多商标策略时，企业应注意以下几方面条件是否成熟：消费者的感知、企业自身的能力、竞争状况、行业特征。

• ３．多商标架构发展与管理策略

• 多商标架构适用于多元化发展的大型企业。大型企业组织结构复杂，产品线广，产品种类多，且针对不同市场，客户消费模式差异明显，产品定价水平各异，适宜采用多商标架构。同时，大型企业实力相对强大，资源多，管理能力强，可以通过完善的商标组织建设和制度体系建设，确保有效的商标运营管理，从而保障对多个商标有充分的资源投入和商标间的有效协同。

• 企业发展多商标架构，产品商标都是独立存在的，基本上与企业商标之间不存在联系或支持关系，各个商标的价值属性和商标个性形象通常差异明显，易于形成有效区隔，避免相互干扰。多商标策略也有利于企业以创新产品契合创新商标，以新的商标价值定位和个性形象开拓新的客户市场，创建新的战略发展领域。

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