驰名商标的概念
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:50:22
- 摘要
顾名思义,驰名商标就是具有较高知名度的商标。国际上最早针对驰名商标做出规定的国际性法律文件是1925年在海牙修订后的《保护工业产权巴黎公约》(ParisConventionfortheProtecti
顾名思义,驰名商标就是具有较高知名度的商标。
驰名商标是一个企业、一个地区乃至一个国家经济实力的重要标志之一,对于促进生产规模的扩大、利润率的提高和竞争力的加强起着非常重要的作用,是民族经济不断壮大并在国际市场上生存和发展的有力工具。
国际上最早针对驰名商标做出规定的国际性法律文件是1925年在海牙修订后的《保护工业产权巴黎公约》(ParisConventionfortheProtectionofIndustrialProperty)(以下简称《巴黎公约》),具体的规定是在这个公约的第6条之二中。虽然这条规定在1934年和1958年曾做过一些细节上的修改,但仍然是关于驰名商标的规定。《与贸易有关的知识产权协议》(AgreementonTradeRelatedAspectsofIntellectualPropertyRight)(以下简称“TRPS协议”)第16条以引用《巴黎公约》的方式规定了对驰名商标的保护,并对保护范围的最低要求做了一些扩大。
我国商标立法在很大程度上借鉴了《巴黎公约》和TRIPS协议,“驰名商标”一词的选用也是直接基于对这两个公约中“wellknownmarks”的翻译。其实,英语和汉语分别属于印欧语系和汉藏语系,由于这两种语言在历史、文化等多方面的不同,它们之间的差异很大。以至于很难在两种语言之间找到完全对等的词。对于wel-knownmarks",在汉语上也没有字或词与之完全对应。根据2002年商务印书馆、牛津大学出版社出版的《牛津高阶英汉双解词典》给出的解释,“well-known”的意思是为“knowntomanypeople;familiarorfamous”。而根据1997年外语教学与研究出版社出版的北泙外国语大学英语系编的《汉英词典》,“驰名”在英语中则可以被解释为“beknownfarandwide;befamous;bereowned”。可见它们的含义范围是两个存在交集的集合,并不对等。从它们的第一含义看,一个是为许多人知晓的意思,一个是声名传播得很远的意思,两者间的差别是还是比较明显的。
驰名应当与有较高知名度同义。有不少人认为较高的知名度必然包含较高的声誉,国家工商行政管理总局2003年4月17日发布的《驰名商标认定和保护规定》也在第2条规定“驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”,这是不妥的。声誉的高低,通常意义上既包含声誉的大小也包含声誉的好坏。岳飞和秦桧,在我国都有很高的知名度,但其声誉的好坏则截然不同。所以,知名度的高低和声誉的好坏,完全是两回事;“驰名”并不包含“声誉好”的意思。比如,光明乳业(600597)作为一家上市公司,其“光明”品牌在奶制品市场上享有较高的知名度。但是该公司不但曾在2005年和2007年爆出过“早产奶”的新闻,在2008年也与“三鹿”、“蒙牛”、“伊利”等品牌一起卷人三聚氰胺事件显然,近年来使用在奶制品上的“光明”商标一直有较高的知名度,是驰名商标;但使用这一商标的商品的质量仍有出现问题的可能。
再比如,“肯德基”的鸡翅、鸡腿中曾被查出含有致癌物质“苏丹红一号”,?“宝洁”(P8G)公司SK-Ⅱ化妆品曾被查出含有腐蚀性的烧碱、特氟龙,?“高露洁”牙膏中也曾被查出含有致癌物质“三氯生”这样的例子不胜枚举,国内外的知名品牌大多可以包括在内。所以,知名度较高的商品并不一定质量上乘。就状态而言,商标的驰名完全可以与使用它的商品质量的低劣同时存在。
较高的知名度不能包含较高的声誉的意思,也可以从知名度和声誉两者的变化上来证明。如果较高的知名度能够包含较高的声誉,那么知名度的提高也必然同时是声誉的提高。但是,两者的发展不但可以不同步,而且可以指向完全相反的方向。在三聚氰胺事件中,由于关于这个事件的报道铺天盖地,可以肯定“三鹿”、“蒙牛”、“伊利”商标的知名度有了大大的提高,但同时必须承认,这个事件给这些商标的声誉带来的是损害,而不是提升。
因此,不能认为驰名商标要同时具有较高的知名度和较高的声誉这两个条件。这样的条件要求可能会使我国在一些案件的处理上出现不能履行相关国际公约义务的情况。
2009年4月23日最高人民法院公布的《驰名商标司法解释》,也在第1条规定:“本解释所称驰名商标,是指在中国境内为相关公众广为知晓的商标。”并没有声誉好坏方面的要求,是合理的。
为了与国际公约和国外立法相协调,本文使用的“驰名商标”词,是指具有较高知名度的商标的意思。其中没有“享有较高声誉”的含义,商标较高知名度所在的地域范围也不与中国的全部地域范围相等同。
