商标的作用
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:49:17
- 摘要
商标对促进社会主义生产、繁荣商品市场,发展对外贸易,维护生产者和消费者的利益方面是一个有力的工具,在我国建设四个现代化中,它将发挥其应有的作用,推动社会主义经济迅速向前发展。
一、有利于生产
目前我国还存在商品生产和商品交换,因此,人们只要器悉了某种商品的商标,也就知道是哪家企业生产的商品从这个意义上来说,商标是代表产品一定质量的标志,企业使用商标,就等于在产品质量保证书上签了字,通过商标对产品的质量向国家和人民负责,这可增强企业的责任心,保证和提高产品质量。因为享有盛誉的商标不是轻易得来的它是企业长期艰辛耕耘的结果,产品质量好,取得了消费者的信任,商标在市场上的影响就会增强,例如.我国有众多牌号的美容霜、牙膏、手表、自行车、电视机、电风扇,消费者依据什么去选择自己所需的美容霜、牙膏,手表、自行车、电视机、电风扇呢?不言而喻,就是裉据这些商品的商标信誉去选购自己所喜爱的商品,而商标的信誉和产品的质量是紧密联系在一起的。商标法把保护商标专用权同监督产品质量结合起来,对于促进生产者维护商标信誉。促进企业间的合法竞争,提高企业商品生产的发展有巨大的作用。有个典型的例子可以充分说明商标对企业的作用,湖北省沔阳县织带厂,主要生产松紧带、松紧布,1980年前靠商业部门包销,产品销售不成问题,但随着经济体制的改革转为自销,由于该厂生产的产品没有注册商标,购货者不相信,因此,企业在竞争中处于极为被动的局面,1981年库存产品达二十多万元,面临倒闭。最后该厂采用商标,并加以注册,把提高产品质量作为商标信誉的基础,产品上注名“芦阳牌”商标,投放市场后,获得北京、天津、四川、广西、云南等十多个省市自治区的欢迎,逐渐转亏为盈,可见,商标对这个厂产生的作用是多么巨大。
二、有利于消费者
商标的主要作用,在于区别不同生产者或者经销者所拥有的商品,因此,它主要在商品流通领域中发挥作用所以,它成为企业与广大消费者之间的桥梁购销活动的纽带,企业在商品上使用商标的目的之一就是便于消费者凭商标选购商品,而一般的消费者就可以利用商标这个工具去识别不同种类的商品.因为,在现今社会里,商品种类然多,五花八门,其质量.等级,规格花色特点和价格都不相同,如果商品上没有商标去供人们认识区分商品,那将出现不可想象的局面,许多商品不能在市场上顺利流通,商业活动难以保证顺利进行。但只要每种商品都有了自己的商标,消费者就可通过对商标的记忆、区别不同商品,从而根据自己的消费习惯和经济条件等因素挑选自己需要的商品。一提到风凰珍珠霜系列产品就知道是上海日用化学品二厂的产品,一提到茅台酒,就知道是贵洲遵义酿酒厂的产品,一提到云烟,就知道是云南卷烟厂的产品,它们都具有自己的特点,群众一听肮知道了,用不着宣传就熟悉这些名牌货的特点和价值。著名商标则不胫而走,有口皆牌,既使是消费者第一次购买某种商品,用后只要感到满意,这个商标便在他的脑海里留下了深刻的印象,第二次再买同一商品时,他就会认准这个商标再去购买。这就维护了生产者和经销者的经济利益,也有利于社会秩序的稳定,但是,一种质量下降的产品,比如万宝牌电冰箱,一度忽视了质量,群众就会失去购买的兴趣,所以,从某种意义上说,商标为生产者和消费者之间架设了桥梁,起到了消费者购买商品的媒介作用。它体现了商标所有人的商业信誉,从面受到法律保护,而这种信誉往往是消费者满意的产品质量形成的。所以,消费者可以通过商标对产品进行监督,比如雪花牌电冰箱质量一下降,群众就纷纷提出意见,报纸及时反映群众要求,提出了批评,这就帮助该厂及时改正缺点,加强质量管理。这对商业部门来说,他们从商品销售中及时了解了市场的变化情况以及需要情况,这就能帮助他们组织新产品、监督产品质量,做好供应工作。三、有利于对外贸易
党的十一届三中全会后,我国实行对外开放,对内搞活经济的政策。几年来,对外贸易有很大的发展,商标的作用也越来越显著。因为,在国际贸易中,商标是极为重要的,国际间的贸易离不开商标,尤其是对资本主义国家的贸易,个及时在某些国家受到保护的商标,对维护商品在当地的销售权益,扩大出口,都有着很大的作用,如果忽视这点,在国际贸易中就会受到无形的损失。因为,国际市场上通常都是认牌购货,商标标志着出口商品的技术水平,表明商品质量的好坏,代表一个国家的商业信誉,困此,能起到促进外贸的作用。所以,在出口商品上使用商标,及时在注册国得到对方国家的法律保护,是有利于商品的外销,树立商品的信誉,利于在国际市场创名牌、保名牌,加强我国出口商品在国际市场的竞争能力,促进我国对外贸易的发展。一个获得信誉的商标,对于提高产品的竞争能力,打开销售之路也是很重要的。过去,我国在这方面注意不够,以致有的名牌商标被人冒用,影响了我国商品的出口。因此,出口商品的商标要及时注册,得到对方国家的法律保护。商标一经注册,双方交易放心,有利于促进国际贸易的发展,保护了我国商品的出口,维护了国家利益,既具有经济意义,又具有政治意义。
目前,来我国申请注册商标的国家和地区有47个,为了适应对外开放,扩大国际贸易往来的需要,我国在商标工作中加强了与国际间的交往和合作。1985年10月10日,我国同法国政府成立了中法商标工作组,这个工作组将在以后的日子里,根据需要起草双方政府间有关商标方面的协议和文件,交换有利于保护商标的建议,共同研究有关商标的纠纷或者问题寻求解决办法,交换国内,国外有关商标法律方面的规定与实施情况。这有助于两国商标的合作和商标纠纷的协商解决。截止1985年6月,法国已有997个商标在我国取得了商标注册专用权。
四、有利于广告宣传
既然商标作为一种标志体现了商品的质量和营业信誉,这样,商标自然就成了商品广告的极其有效的手段。一般来说,名牌商标本身就起着广告宣传的作用,因为消费者购买和使用带有商标的优质产品,就对此商品的质量、式样,用途有了一个良好的印象,这不但形成他今后继续购买这种商品,并且他还会有意无意地对这种商标进行宣传,介绍给自己的亲朋好友,起到宣传的作用。对于不了解这种商标的顾客,可用广告宣传的办法,诱发他们的购买欲望。因为,在广告宣传中,如果把该商品的商标放在比较醒目的位置加以表现,可以增强广告的效果。消费者只需从广告所显示的前标上,便能判断商标的质量,从而确定是否购买。消费者→般都是记住商标,根据商标判断商品的妤坏的,且商标的图形简单明了,容易记忆。结果就会建立起厂家与消费者之间的亲近感。发挥商标的广告作用通常有二种法:一是通过顾客使用带商标的商品,使他们对商品的特性,即式样、质量、用途等留下深刻良好的印象,并把这种印象传递给其他消费者,另一是刈还没有使用过这种商品的消费者,通过告宣传活动,帮助他们对这种商标产生良好的印象,从而诱发其购买的兴趣。比如,电视广告节目中大量宜传金利来,银利素领带的优点,使观众从广告中领会到这种领带的美观,大方、质量优良,愿意去购买。这种宣传就起到了广告宣传的预期效果。五,有利于美化商品
一个设计得美观的商标,等于给商品穿上一件漂亮的衣裳,可以增强商品的漂亮,提高商品的身价,扩大商品的销路。例如,荣获国家质量奖的“蜂花”牌香皂,它的设计具有中华民族的风格,表现出古色古香的气质,受到广大消费者的欢迎。出口销售,也获得销售国的赞美,因而一下子就提高了商品的信誉。南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜的设计,具有现代风格,轰动了香港市场,贏得了消费者的喜爱,下就成为名牌商品。但是,需要指出的是,我们说商标设计得好,可以帮助商品提高竞争能力,但并不是说,商品就不需要讲求质量了,相反地,只有在质量的基础上,把商标设计得美观才能增强竞争能力,如果一种质量低劣的商品,就是把商标设计得再美,也无济于事。所以,商品质量和商标设计是相辅相成的,二者必须结合才能发挥效力。
总之,商标对促进社会主义生产、繁荣商品市场,发展对外贸易,维护生产者和消费者的利益方面是一个有力的工具,在我国建设四个现代化中,它将发挥其应有的作用,推动社会主义经济迅速向前发展。
