外国公司在我国的商标使用策略（下）
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:10:46
- 摘要
外国公司在我国的商标使用策略：强强联合法；自然淘汰法；相互许可法；商标“本土化”法。
强强联合法：竞争对手采用品牌收购，强强联合战略，由国外知名品牌收购国内被国人所熟悉的并有良好市场效应的品牌企业，迅速抢占中国市场。２００３年１２月１０日，欧莱雅收购小护士，又于２００４年初成功收购羽西品牌化妆品，“小护士”与“羽西”都是国内为人所熟知的知名品牌，欧莱雅成功收购这两个品牌，使其金字塔策略变得完整，对其占据国内护肤、彩妆、护发市场奠定了实力基础。２００４年２月德国汉高公司与上海轻工控股集团达成协议，全资收购“熊猫”品牌，成为熊猫品牌的新所有人，而原所有人上海轻工控股集团全资子公司上海海文集团将不得使用熊猫品牌标志，汉高收购在中国拥有较高知名度和市场占有率的熊猫牌粘胶最终目的也即是能够更快地抢占中国市场。
自然淘汰法：采用双方合资后，双方商标都在使用，但主力产品、新产品使用外方商标，而老产品才用中方原有的品牌，然后外方通过产品的升级换代逐步将原中方的名牌淘汰出市场，达到在商标权上完全控制中国的国内市场的目的。如在洗衣粉行业，上海的白猫、广东的高富力合资后，外方利用我国名牌厂家的生产能力和销售渠道，推销他们高价的碧浪、汰渍，而把我们的产品打入冷宫；又如广州肥皂厂的洁花牌香皂与美方合资后，很快被海飞丝、潘婷取而代之。相互许可法：当事双方合资后，协议双方的商标互相许可使用，但实际上外方并不使用与宣传中方的商标，而中方或合资企业却完全使用外方商标并在其商标上投入大量的宣传费用，扩大在中国的影响。等商标使用协议期限一到，由于中方在该外方商标上已投入大量的成本，所以已多数成为驰名或著名商标，企业也已依赖于该商标，而原中方的商标由于不使用而在市场上为人所淡忘，原中方著名商标被淡出，而外方在此时便会提出可继续使用其商标，但须支付高额许可使用费的要求。
商标“本土化”法：国外知名品牌在进入中国市场后，深入研究国内消费者的消费习惯及消费文化，针对市场需求设计出有针对性的“本土化”产品，从心理上打击对手。如宝洁公司通过对中国消费市场需求的研究，在中国市场推出１７个品牌满足具体市场的独特需求，因此宝洁公司的众多品牌一直领导着中国的日用消费品市场，其中国“本土化”品牌知名度极高。美国可口可乐公司也自１９７９年进入中国后，自始至终地从文化理念“本土化”出发，推出适合中国的文化产品，实行文化经营，使其品牌深入人心，其产品的市场不断扩大。上海通用汽车的别克品牌也做了大量的本土化工作，使它成为一个针对中国市场并有明显本地化特征的品牌，别克系列的君威、凯越、赛欧等都具备非常明确的中国用户的价值取向和文化内涵。
