商标命名秘籍学会少花几百万推广费
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:57:07
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看到“秘籍”是不是很心动？其实没有什么秘籍所谓的“秘籍”就是方法论做任何事情都有方法找对方法自然事半功倍。下面我们就来讲讲商标起名的一些最简单方法。一点不夸张的说商标起名起得好你的
看到秘密很兴奋吗？事实上没有秘密。所谓的秘密就是方法论。有办法做任何事。如果你找到正确的方法你自然会事半功倍。现在让我们谈谈
商标起名
一些最简单的方法。
毫不夸张地说如果商标命名得好你的品牌就会成功一半。
从你的脑海里搜索一下看看你记得的商标名是否都算得上名字？我想这是毫无疑问的。
这个好应该从三个方面来理解
一是好记二是好理解三是好传播。
一个好名字可以让你在品牌推广的过程中节省大量的广告费少花无数的口舌来解释。
怎样才能取个好名字？遵循以上三个方面好。这三个方面也是商标命名的本质抓住本质才能取个好名字。
首先让我们来看看第一个商标命名的本质记住
给你的商品取名的目的是什么？
显然你希望这个名字能被记住并与其他类型的商品区分开来。
什么样的名字好记？
一是要短
名字元素太长记忆难度自然大。
短名的典范如金牌公司的金酒商标名金简单简单对产品特点有很好的诠释。
还有两个字比如色计是不是觉得很适合做性很合适？简短而有意义。
例如那些容易记住的外国品牌如宝马和奔驰在进入中国市场时非常重视品牌名称的选择。
当然也有长名字的商标也比较好记的比如做鸭肉食品的品牌“叫个鸭子”等等（这样的商标现在再申请估计是不会通过了这个算是捡漏吧）。
因此一般商标名称不宜过长如阿里巴巴注册的金品诚企赢得信任·促成交易商标这个商标一眼几乎没人记得这样的商标阿里还有亲心见面就是亲心就是爱等等。
二是要顺口
不是假设和生搬硬套的词汇。
商标名称是否顺口是记忆的第一要素。
梅赛德斯奔驰和宝马上面提到的汽车品牌很容易产生记忆因为它们顺口意义好。
我们再看一个大家都知道的”这个来自德语读污所以其实它的正确发音是污步儿。进入中国后它被命名为优步儿。优步儿和污步儿之间的区别很高。
想必大家还记得雷军说的那句话猪也可以在风口飞！经典言论但你想不到的是小米注册了一个叫风猪的商标注册类别是饮料、啤酒等。
看到这个名字我觉得自己瞬间被雷晕了。……这是失败商标名称的典型例子。
流行词含义生涩热度一过就会变得毫无价值如城会玩、不明觉厉、喜大普奔等。
最常见的假设词汇往往来自外国品牌的中文翻译以及一些国内企业盲目追求所谓的欧洲、美国、日本和韩国风格。
国内一些企业的商标名称如蓝欧莎、希迪克、欧莎、希迪克、泊利卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等。
更不用说消费者记住这样的商标名称了我怀疑企业的员工能否记住。
家居品牌等好榜样中文翻译成宜家酒店品牌喜来登翻译成中文。
还有很多这样的翻译既顺口又符合品牌属性。所以很容易产生记忆。
典型的失败有翻译成咖啡世家这么有名的品牌翻译成芝宝简直是浪费生命？
三是要简单
商标起名尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。
我不认为我需要说更多。这是最基本的原则之一。复杂的组合无法识别或产生清晰的记忆。更不用说罕见的词了有一个商标名称叫你。我想问一下有多少人能完全读这两个词？
如果这并不罕见那么你知道你的商标名吗？只有你知道的商标名真的好吗？你还想卖好产品吗？
你的产品终于被别人买回来了别人问××你买了什么牌子的东西？消费者被问及时被蒙蔽了双眼。他不知道商标的名字。这幅画太感人了想不起来。
如果你想反映你的文化你可以选择很多词比如古今笑用作白酒和茶。古典文学和产业文化完美结合吗？
让我们来看看外国化妆品品牌中文名叫露华浓。这个名字来源于李白对杨贵妃《清平调》的描写云想衣花想容春风拂过露华浓的门槛。突然觉得有文化吗？高个子。
好记这是第一个商标命名的本质问题你还记得吗？
第二个命名的本质问题理解好
好理解的第一个方面就是有美好的意义。
一个名字在好记的基础上如果能赋予它美好的含义符合行业特点那么这个名字基本上是完美的。
这样的名字比如五好童一个品牌的儿童书包名字不短有四个字但听这个名字你可以记住或做书包童可以很好地结合行业属性五好和传达一个好的意义这是一个好名字的典范。
还有鲜橙多简单粗暴直接完美地体现了产品的特点堪称经典。
假设加多宝不那么狂轰滥炸谁知道它是什么鬼呢？
阿萨姆和香飘飘这个名字比较只是腐烂的渣这样的品牌名称需要巨大的广告支持在消费者心目中形成记忆最糟糕的是记忆仍然是机械的非常容易忘记。
消费者无法理解和产生联想。这个品牌的名字失败了一半广告费浪费了一半。
当我早上写这个阿萨姆的时候我开始想到下午我没有想到它的名字。最后我不能百度统一奶茶我知道奶茶的名字叫阿萨姆。虽然阿萨姆也有其独特的含义但有多少人知道呢？
假如是你呢？香飘飘是不是画面感更强更容易记住？
在意义好的基础上商标名称要满足第二个方面才能真正理解那就是不要有混淆和歧义。
例如锤子手机这个名字不好也不坏很容易创造记忆和传播但有歧义我认为四川没有人会买锤子手机。一个省的市场就这样消失了只是因为一个商标名称这个名字这个名字更反复无常（我听说老罗想改变锤子手机的名字多么痛苦的教训啊）。
也是汽车品牌好名字的案例就不说了。举个反面栗子就是了来自法语的意思是女神本来还是挺高的但是中国水深这两个字母因为和网上新词屌丝的首字母一样而被嘲讽与它们试图创造的高端形象相去甚远。
我不知道汽车经销商会在厕所里哭晕吗？国产神车也受到类似伤害。原来它的意思是——构建你的梦想。这一含义当深刻承载着中国人的汽车梦。
但是因为“三个字母都毁了。估计比亚迪的策划人已经哭得爬不起来了。原因我想你知道……
你明白这个商标命名的本质吗？
第三个商标命名的本质问题良好的沟通
好记好理解解决的是识别问题消费者能够轻易识别和记忆这是第一步好传播才是一个品牌成长的关键一个名称如果好传播的话能够节省巨额的广告费用因为你只要做一次广告消费者就能够记住了并且还能形成话题传播。
很容易产生联想形成自然传播典型的是前面提到的叫鸭子。你永远不会忘记吗？
再加上一点污垢在每个人都是我们媒体的环境稍微规划一下就能产生巨大的话题传播节省至少几千万的广告费。这就是好名字的典型力量。
当然叫鸡不那么幸运商标注册不成功前面说过这属于有害社会主义道德或其他不良影响注册基本上不可能通过然而叫鸡仍然形成了一波炒作趋势在一定程度上也达到了沟通的目的。
好的传播不仅能产生联想形成自然传播还要特别注意避免混淆。
举个典型的栗子就是微信官方账号逻辑思维。罗胖姓罗所以当初叫逻辑思维看起来很聪明但后来有人申请了另一个微信官方账号叫逻辑思维。好了罗胖的逻辑思维努力推广逻辑思维静静享受成功。
因此当商标命名时巧合不要选择那些容易混淆的词否则真的是自己花钱为别人做婚纱。
取一个好记、好理解、好传播的名字并不容易。不容易并不意味着你不能。花点时间在商标名称上比以后推广要好得多。
