世界杯没有开幕版权战先行
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:56:52
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俄罗斯世界杯的哨声尚未吹响赛事节目版权大战已开打。月日至月日第届国际足联世界杯将在俄罗斯举行而在我国作为此届世界杯独家全媒体转播权方中央电视台（下称央视）如何进行转播权授权合
俄罗斯世界杯的哨声还没有响起赛事节目的版权大战已经开始。从月日到月日第届国际足联世界杯将在俄罗斯举行在中国作为世界杯的独家全媒体广播所有者中央电视台（以下简称中央电视台）如何进行广播授权合作无疑是社会关注的焦点。最近答案终于公布了。月日视频网站优酷宣布它已成为世界杯的指定新媒体合作伙伴并获得了许多权益包括世界杯直播、视频点播、体育花絮等。用户可以通过优酷观看所有场高清直播。此外用户还可以通过酷喵影视在智能电视、天猫魔盒和天猫魔术屏幕上观看世界杯高清内容但优酷没有透露购买价格。阿里娱乐集团轮换总裁兼优酷总裁杨伟东表示他将依靠阿里巴巴资源运营世界杯。此前中国移动的咪咕投资亿元成为央视新媒体和电信传输渠道指定的官方合作伙伴。用户可以通过咪咕视频移动客户端和P客户观看所有场世界杯的直播和点播。同时用户还可以通过家庭视频产品魔百和观看场世界杯的高清内容。
近来随着国内体育产业的快速发展特别是自月《国务院关于加快体育产业发展、促进体育消费的意见》发布以来越来越多的私营企业和私人资本进入体育市场。许多社会力量的进入曾经使体育赛事的版权价格上涨甚至出现了天价现象但随后出现了一些赛事的版权价格跳水现象。那么中国体育市场的发展现状如何呢？企业获得活动转播权后活动节目版权的开发和运营情况如何？
版权价格回归理性
世界杯每四举行一次与奥运会一起被称为全球体育两大顶级赛事具有巨大的影响力和广泛的广播覆盖。虽然中国国家足球队没有入围俄罗斯世界杯但由于中国和俄罗斯之间只有个小时的时差大多数比赛将在北京时间凌晨之前开始比如开幕式和最后的决赛是在北京时间点这是国内观众观看比赛的黄金时间对中国球迷更有吸引力。业内人士预测世界杯预计将超过亿国内观众并将比巴西世界杯大幅增长。
世界杯包含的巨大商机吸引了许多企业参与竞争。然而决定哪些机构可以获得世界杯广播权的权利在于中央电视台。自中央电视台首次播出世界杯以来中央电视台从国际足球联合会购买了世界杯广播权。未经中央电视台授权第三方平台不得参加任何活动广播及相关商业利润活动。对于本届世界杯月日中央广播电视台发布了俄罗斯世界杯版权声明称根据国际足球联合会授权它拥有中国大陆独家全媒体广播权和分授权权。未经中央广播电视台书面授权任何机构或个人不得使用世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关材料。虽然中央广播电视台没有透露世界杯广播权的价格但从南非世界杯和巴西世界杯开始从亿美元的转播权价格来看本届世界杯的转播权价格必然不低。
除了世界杯美国男篮职业联赛、西甲、英超等体育赛事的版权价格也不便宜。例如与腾讯共同宣布双方签署为期五的合作伙伴协议腾讯投资亿美元未来五中国唯一的数字媒体合作伙伴以宣布聚力体育至至西甲中国独家全媒体转播权新英体育自开始进入英超续约中国大陆和澳门特区至个赛季。同时体育产业市场也出现了一些体育赛事版权价格下降的现象如热门体育赛事中超联赛月中超联赛有限公司与奥运动力体育传播有限公司达成协议从到总价格从亿元到亿元。虽然合同期延长但平均成本从亿元降至亿元。月奥运动力公司花费亿元购买了至个赛季的中超版权。
那么目前体育产业赛事的市场是什么呢？北京懒熊体育文化有限公司体育产业综合服务平台联合创始人李双福在接受《中国商标日报》采访时表示总体而言国内体育赛事版权价格仍在上涨但上涨幅度较以前有所下降。这主要是因为在行业发展的早期阶段资本的加速引入导致版权价格的非理性飙升。在行业回归正常的业务逻辑后版权价格必然会回归正常。几乎每个人都会考虑它是否可以在获得版权之前实现。
实现模式需要丰富
月日央视世界杯新媒体广告产品发布会在北京举行。会上央视多终端世界杯报道负责人李明介绍了央视新媒体俄罗斯世界杯报道计划。他说央视将充分发挥其全牌照、多终端优势围绕央视体育频道运营活动内容覆盖布局P移动终端移动端等多终端的世界杯内容传播推出《足球是圆的》《大咖陪你看》《大咖讲故事》等自制节目并与微博、微信等高流量社交媒体合作为企业提供长达个月的世界杯品牌传播周期。另外央视将开启全媒体广告矩阵开发形式多样、兼顾线上线下的新媒体广告产品并为企业留有充足的定制想象空间。
和中央电视台一样其他公司也在探索活动节目的版权发展路径。以优酷为例作为中国唯一获得世界杯直播权的主流视频网站优酷有自己的一套实现理念。杨伟东在接受媒体采访时表示这是优酷第一次进行世界杯运营并将与阿里体育建立联合团队因为阿里体育与国际足球联合会有良好的合作关系希望通过他们得到国际足球联合会的专业建议避免走弯路。同时世界杯运营将反映阿里特色包括淘宝、天猫、支付宝等整个阿里部门将为优酷播放世界杯运营计划为球迷提供三维的新体验。此前优酷土豆在巴西世界杯期间推出了拍客活动让拍客在狂欢节期间用图像记录周围精彩的时刻展示球迷观看比赛时最真实的一面。
