新媒体世界杯第一竞争转播权白热化
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:56:48
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原标题世界杯大生意中国企业争相赞助比赛转播权争夺激烈央视不再“吃独食”转播权争夺白热化随着“P时代”的到来谁能把握住可吸引大量流量的优质P谁就能在市场抢占制高点。作为世界顶尖P
原标题世界杯业务中国企业争相赞助比赛转播权竞争激烈
央视不再吃独食
随着“P随着时代的到来谁能把握能吸引大量流量的优质？P谁能在市场上抢占制高点？世界顶尖P世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。世界杯转播权是最重要的。
央视在和的两届世界杯上花费了万美元购买转播权。和中国世界杯转播权价格上涨倍至亿美元。预计央视将在和世界杯上花费约亿~亿美元。
对于中央电视台来说花这么多钱赢得独家全媒体版权不仅是中国观众的大规模消费能力也是广播权带来的巨大广告收入和分销收入。
南非世界杯土豆、优酷等个视频网站从中央电视台获得了万元的新媒体转播权。此外在南非世界杯期间中央电视台相关体育节目的报价范围为万~万元。《中国经济周刊》记者获悉单价最高的企业成本高达万元成为中央电视台专栏的全媒体合作伙伴亿元。
在世界杯上中央电视台在最后一分钟拒绝了主要网站的报价但有权回顾点播。因此中央电视台（中央电视台）体育频道已成为世界杯期间广告商明星支持月亮的独家资源吸引了许多广告商占据这个位置。据媒体统计中央电视台在世界杯上的收入超过亿元。
央视凭借独家全媒体版权获得了巨额利润也因涉嫌垄断而引发了诸多争议。
据业内人士分析对于央视来说世界杯转播权(包括直播、点播等)的分配是否更多的是综合考虑版权收入和广告收入之间的关系。广告收入超过独播广告的收入央视自然会选择将版权出售反之则会独揽转播权关键在于市场的反馈。”
本届世界杯央视一反常态将新媒体版权授予两家企业。
月日中国移动咪咕视频宣布成为央视世界杯新媒体和电信传输渠道指定的官方合作伙伴获得场央视世界杯直播和点播权月日优酷宣布与央视合作获得俄罗斯世界杯直播、点播、花絮等权益。
值得注意的是咪咕视频和优酷的身份分别是“央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”和“央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴”。虽然从普通用户视角来看差异不大但以移动运营商为背景的咪咕视频和视频网站优酷二者的版权合同细则并不相同转播技术也有差异。
虽然优酷目前不愿透露具体金额但可以参考的是今月的韩国平昌冬奥会在开幕式前小时宣布腾讯和优酷在中国大陆获得冬奥会在线广播权。据《中国经济周刊》报道这两个平台分别支付了数千万元。据业内估计优酷获得世界杯广播权的成本远远超过平昌冬奥会或数亿元。
央视版权价格达到亿元
俄罗斯世界杯是新媒体视频平台世界杯的第一。经过这么多的发展新媒体首次获得了世界杯的现场版权咪咕视频非常期待。中国移动咪咕（咪咕视频母公司）业务发展集团执行副总裁李军告诉《中国经济周刊》咪咕视频和中央电视台在几个月前就俄罗斯世界杯新媒体版权进行了沟通但直到月底才宣布。
中国移动长期以来一直与中央电视台在内容制作和传播方面进行了大量合作。新媒体版权合作的实现是中国移动与中央电视台整体合作的一部分。李军对新媒体版权价格没有积极回应但说我们与中央电视台不是版权分销关系而是渠道合作关系。
阿里巴巴文化娱乐集团轮换总裁兼优酷商业集团总裁宣布优酷获得俄罗斯世界杯新媒体版权也很有意义我们不是出价最高的一方中央电视台选择我们基于两个考虑我相信我们是最渴望合作的一方我们不仅提供广播平台还提供阿里巴巴生态探索与合作。
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼优酷商业集团总裁透露与央视的谈判持续了三天马云直到凌晨点才询问进展情况。
据媒体报道央视在播出前宣布分发转播权优酷必然会给出相当有竞争力的价格。咪咕视频的版权成本预计约为亿元。据此优酷的出价可能达到数亿元。
北京大学国家发展研究院体育商学院院长易建东在接受《中国经济周刊》记者采访时表示新媒体平台获得世界杯版权特别是直播权是大势所趋也是央视的一种策略。新媒体平台没有获得直播权。当时人们对智能手机非常熟悉。许多球迷抱怨他们只能在电视上看世界杯。
易建东认为中央电视台的外部分销版权是政治正确和商业收入的双重收获。政治正确是指不再有垄断版权的批评两个新媒体平台获得直播权商业收入是指世界杯期间的广告招标活动基本结束大多数广告商认为中央电视台将继续独家持有世界杯版权中央电视台的广告收入基本不受影响。他补充说将新媒体版权分别授予两个视频网站也是中央电视台的一个很好的策略。这两个平台都不是独家合作伙伴也会有竞争。
对于广告商来说他们更关心央视体育在优酷和咪咕视频直播世界杯时招标的广告内容是否会在这两个平台上播出。
李军向《中国经济周刊》记者证实根据双方的协议央视直播中的广告也将在咪咕视频平台上播出。
易建东认为在新媒体平台上播出中央电视台广告空间的广告内容是一的成功策略相当于央视广告商的二次宣传。新媒体平台也可以单独招商对各方都有好处。
咪咕专注于内容优酷或电商
从央视引进转播权后优酷和咪咕视频将如何营销成为业界关注的焦点。
据了解阿里巴巴在收购优酷后主要推广内容除了节目的内容合作外电子商务模式还通过相关衍生品P交易平台阿里鱼授权给天猫商家。此次拿下世界杯新媒体转播权不排除优酷仍采取类似的操作方式。
作为一个新兴的视频平台咪咕视频会利用世界杯新媒体版权快速吸引观众收回成本甚至盈利吗？
广告收入并不是咪咕视频在本届世界杯上的首要考虑因素。李军在接受《中国经济周刊》采访时表示作为下载和使用频率不领先的视频平台用户体验、流量和内容质量是咪咕最重要的当然我们也会有一定的投资即使我们没有在世界杯期间有广告空间。
据了解中国移动在俄罗斯世界杯期间推出了许多优惠措施以吸引用户观看咪咕视频并获得了大量新用户。目前我不方便透露新用户的数字这完全超出了之前的预期。李军说世界杯结束后咪咕视频将公布这个数字。
《中国经济周刊》获悉咪咕视频将允许用户在场世界杯上选择不同评论员的评论版本。用户可以选择观看中央电视台的评论或观看非中央电视台的评论版本。一名工作人员说。
在和世界杯上广播平台单一评论席上的面孔非常有限许多观众对评论版本提出了太多的要求。新媒体平台的出现和成熟给了观众更多的选择。
李军告诉《中国经济周刊》新媒体的一个主要特点是满足不同消费者群体的多样化需求。咪咕视频将推出一些著名的足球节目以满足用户的需求。
易建东告诉《中国经济周刊》在国际商业价值较高的职业体育赛事(如英超、西甲、等等)很少有媒体独家拥有全媒体版权。在大多数情况下它被许多媒体持有。例如在美国福克斯电视台和美国广播公司分别持有版权和英超版权至少由英国广播公司和天空电视台共同持有。观众有时可以根据自己的喜好选择不同的频道。如果你喜欢评论员观众会锁定评论员的媒体和频道这在国外是正常的。
值得注意的是随着活动的临近国家广播电视管理局最近发布通知根据互联网电视许可证机构运营管理要求互联网电视内容服务为用户提供视频广播和图形信息服务暂时不开展广播电视节目直播服务。因此互联网电视平台不允许世界杯直播和延迟只能在比赛结束后提供点播服务同时互联网电视综合广播控制平台也将增加世界杯直播内容如果审查包含世界杯直播内容则不允许访问。
业内人士指出国家广播电视总局规定明确针对互联网电视旨在保护世界杯版权避免一些互联网电视平台玩边缘球盗窃广播。这对优酷和咪咕视频没有影响优酷和咪咕视频通过央视授权获得新媒体直播权。
大赛或是短视频突破契机
每一届世界杯都成为中国互联网发展过程中的一个重要节点。从门户网站、博客到微博都是通过网民对世界杯的高度热情和参与破茧成蝶。现在短视频他们也在等待世界杯。
业内人士认为媒体已经变得非常多样化和分散全媒体传播已经成为当前体育赛事传播的必然条件。除了传统的电视和在线视频外短视频、直播、信息流等传播形式也变得越来越重要。
今初以秒短视频为主。抖音悄然走红第一季度下载量达万次超过、、成为世界上下载量最高的P应用。
爱奇艺、腾讯视频、优酷三家长视频寡头也纷纷布局短视频领域。
与近两个小时的世界杯相比精彩的镜头和进球已经成为许多球迷和泛球迷的选择为短视频平台进入体育产业提供了可能性。
以抖音为例它不仅在健身、篮球等领域产生了数十万至数百万粉丝也吸引进驻英超、尤文图斯俱乐部等机构。
业内人士认为短视频同时拥有碎片化、轻质化的特点在在浪潮的催化下应用场景更加丰富增强了用户观看球的自由度。相关信息可以随时随地获取大大降低了观看世界杯的成本和门槛。
值得注意的是获得新媒体版权的优酷和咪咕视频对短视频都很感兴趣。
据李军介绍咪咕视频背靠中国移动强大的网络支持将反映其自然优势以确保用户在手机上获得无忧无虑的体验。新媒体平台获得版权后可以重新包装短视频等新游戏以适应一些轻人的喜好。
然而短视频在体育方面仍然很困难。
