想了解注册商标品牌价值评估的方法吗？
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:56:38
- 摘要
商标品牌价值的评估有多种途径如成本途径、市场途径、收益途径等。但对于企业注册商标品牌价值而言最常用的是收益途径在测算企业注册商标品牌价值时通常综合考虑品牌收益与品牌强度两个要素所采用的评
评估商标品牌价值的方法有很多如成本、市场、收入等。但对于企业注册商标品牌价值最常用的是收入方式在计算企业注册商标品牌价值时通常综合考虑品牌收入和品牌强度评价计算方法通常是品牌超额收入折现方法即根据不同行业的特点行业超额收入以计算企业收入中品牌的价值比例。
国际品牌价值评估现状
目前国际上进行注册商标品牌价值评估的机构很少但形成了相对权威的局面。
国际品牌集团在品牌评价方面建立了品牌评价标准主要选择度世界强最佳品牌并在中国发布了中国强最佳品牌。在选择名单上的品牌时有以下标准注册商标品牌价值必须达到亿美元三分之一的销售收入应在海外市场实现营销和财务数据必须披露。中国企业一般都是成长型企业海外市场销量低难以进入世界强最佳品牌。和中国只有华为和联想上榜苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、、奔驰、等等使用的评估方法是基于财务的评价模型该模型的核心指标是品牌的未来收益。相关负责人表示注册商标品牌价值的评价不仅要考虑品牌对企业经济附加值的影响还要考虑品牌对企业长期经营创造的未来收入预期。这两个研究步骤是品牌力量分析和品牌强度分析。前者反映了品牌对企业业务或品牌对客户购买决策的影响后者表现为企业品牌管理水平对企业未来业务收入风险的影响从长远角度预测企业未来注册商标品牌的收入。评估的基本数据来自上市公司的企业报告在后续的分析过程中企业的品牌作用力主要通过专家评价法进行估计。
品牌金融集团它是英国著名的资产估值和市场品牌战略咨询公司主要评价世界上最有价值的品牌。中国工商银行进入前十个中国注册商标品牌进入前。发布了中国强最有价值品牌。主要采用特许费率法其中以营销投入和消费者意见为重点的利益相关者对注册商标品牌的认知和业务表现构建的品牌强度指数彭博社主要使用基础数据并补充数据、等待其他数据。
是世界知名的传播集团凯度华明的研究公司注册商标品牌报告发布。通过提供广告和营销服务包括广告和媒体投资管理、数据投资管理、公共关系和公共事务、品牌建设和品牌形象、医疗卫生沟通、直接营销、数字营销、推广营销和关系营销和准确沟通。只有十几的历史但公司在研究资产管理十后才开始发布品牌评价主要发布全球最有价值的品牌强最有价值的中国品牌强。在全球最有价值品牌强中中国企业上榜较多。注册商标品牌估值法整合了消费者影响的品牌收入乘数法主要通过市场研究获得消费者的观点。其基本数据来自上市公司的企业报告并应用于评估品牌贡献p和在后续分析过程中通过消费者问卷调查估计企业的品牌作用。注册商标品牌收益估计品牌价值时使用的品牌乘数因素忽略了估计的理论基础可能导致估计结果不准确。
上述个评价机构开展注册商标品牌评价有如下特点提供全球品牌评价的排行榜被评价的公司都有能够公开获得的财务等数据评价的方法都是运用资产评估的基本方法以收益法为基础通过各种因素对超额收益进行测算后进行品牌价值量化评价的对象主要是企业品牌同时提供注册商标品牌相关的咨询服务都是作为第三方独立机构进行评价入选企业有一定标准除了评价品牌价值有的还评价注册商标品牌的强度模型或多或少都存在着“黑箱”同时这也是各评估机构的核心商标如采用问卷法调研中使用的问卷、专家评分所用的评分项目及对应权重、指标体系的更深级别的子指标及其权重、某些指标的具体测算、某些必不可少的经验参数等。
探索我国品牌价值评估
中国也有相应的国家标准和规定。月中国国家标准化管理委员会发布了《品牌评价品牌价值评价要求》包括将注册商标品牌价值定义为可转让货币单位所表示的品牌经济价值标准化品牌价值评价方式包括收入、市场、成本等规定了溢价法、溢价法、收入分享法、多周期超额收入法、增量现金流法、特许经营节约法等多种评价方法。该标准与发布的标准相同《品牌评价以可操作性为目标保持品牌货币评价要求的国际标准高度一致。
中国注册商标品牌价值评价模型应借鉴现有模型的优势改进原有模型缺陷创新中国特色市场。评价模型应不同于现有的基于财务的简单评价。这种评价方法通常使用现有的财务数据进行估计这往往反映了品牌过去或当前的价值也不同于现有的基于消费者的评价。这种评价方法完全基于消费者对品牌的主观认知而不考虑品牌收入等财务指标。
笔者认为评价模型应采用混合评价方法指标体系设计应符合学术界对品牌价值的定义引导坚持质量、创新、注重注册商标品牌建设、反映社会价值、反馈社会责任和义务、积极国际化的价值认同。除反映财务价值评价的指标外模型中的主要指标还应包括品牌经济价值评价指标体系、品牌社会价值评价指标体系和品牌国际评价指标体系。
注册商标品牌的价值不是一成不变的会随着自身情况和外部环境的变化而变化。因此应定期评估商标品牌的价值以便及时了解商标品牌价值的变化捕捉和分析形成这些变化的关键因素。注册商标品牌评价也应在资本市场和企业融资活动中发挥应有的作用。今后要促进商标品牌标品牌的资本探索企业如何利用商标品牌质押贷款开展注册商标品牌证券化和信托业务。
