花西子&聚焦非遗网红品牌实现长红&有妙招-十象网
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:37:01
- 摘要
“复刻”苗族银饰纹理的同心锁口红、浮雕款彩妆盒……近日号称东方时尚彩妆品牌的花西子凭借一套“苗族印象高定系列产品”顺利“出圈”让不少网友直呼“花西子你变了”。利用互联网走红为大众所知只是第一步“网红”
“复刻”苗族银饰纹理的同心锁口红、浮雕款彩妆盒……近日号称东方时尚彩妆品牌的花西子凭借一套“苗族印象高定系列产品”顺利“出圈”让不少网友直呼“花西子你变了”。利用互联网走红为大众所知只是第一步“网红”品牌之路归根到底还要靠产品说话。
此次花西子的“变”就在于找准了品牌的定位其推出的产品一次又一次带给消费者惊喜。从“西湖印记定制礼盒”到“苗族印象高定”产品花西子将目光聚焦到非物质文化遗产实地走访贵州苗寨并经过两年多的打磨方投入市场。扎根传统持续创新想要朝着国民品牌蜕变“网红”品牌有待付出更多努力。近几年不少品牌都朝着“网红”潮流扎堆营销国风、盲盒、直播带货、跨界联名都想沾一沾互联网造势的红利。尽管美妆品牌完美日记创立三年品牌估值就突破122亿元茶饮品牌喜茶市值超过160亿元但对绝大多数“网红”品牌来说打开市场并没有那么顺利没有持续、稳定的产品研发和创新能力大部分品牌即使一时走红也逃不出逐渐被人遗忘的命运。
比走红的雄心更重要的是有踏实做品牌的恒心只有这样才能打破“一时红一时热”的局面。“网红”营销带来了话题热度和大卖的机遇也会提高消费者对产品的期待值对产品品质提出更大的挑战。在消费不断升级的背景下除了产品本身人们的消费内容还包括产品背后的文化底蕴、时尚感、身份认同等元素。暂时的热度不会让品牌高枕无忧要警惕把营销看得重于产品缺乏持续创新能力的品牌终究难走远。
产品再红撑不起消费者期待最终也会现原形。产品力是品牌打造的基础品牌的活力来源于不断推陈出新满足人民美好生活需要最终用产品实力获得市场溢价。只想着赚快钱则会扰乱市场秩序而真正脚踏实地做产品的品牌才不会被埋没。
成为“网红”可以是途径却不能作为塑造品牌的唯一目的。品牌走红方式千万种想做到长红没有捷径可走也无法一劳永逸。只有找准立足点专注品牌塑造持续提升消费体验将创新做到极致才能提升品牌形象勇立潮头。
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